2005中国食品行业哈哈榜

０５年食品业哈哈榜又出四大旁门左道

    想必大家对２００４年中国食品行业哈哈榜中的四大旁门左道记忆犹新，可今年食品行业的营销功夫又“升级”了，新的０５年哈哈榜四大旁门左道全新出炉：

    娱乐先锋

　　选票：1486

　　点评：不去“傍”明星，而是“造”明星；不占明星“便宜”，而为“新星”开道。

     与通常的借明星开道，用明星做先锋的推广策略不同的是，蒙牛反其道而为之，充分利用自己的产品和渠道，为一个选秀节目摇旗呐喊，扮演了一个“超级娱乐先锋”角色，其投入可谓“呕心沥血”、“鞠躬尽瘁”。合作，其实质就是互相“利用”，但自私的人在对待这种关系时，总想利用别人更多一点，自己付出更少一点。蒙牛用自己的成功事实告诉我们，为对方付出得更多，自己得到的也更多。

　　“超级女声”这场令国人全民狂欢的娱乐盛宴不仅使蒙牛更加牛气，也使蒙牛的整合营销实现了一次质的飞跃。

    与网共舞

　　选票：833

　　点评：正负得负，虚实得实，听起来邪门的逻辑却很有实效，虚拟的网络加上实在的产品，就得到实实在在的价值。

　　5000年灿烂文明总结归纳出来的“异性相吸”，到今天居然演变成了“异型相吸”——不同业态开始眉来眼去、惺惺相惜，“可口携手九城”，“百事联姻盛大”就是其中的典型事例。在传统观念较重的中国，饮料与网游联盟确实新鲜，但这也着实让市场火了一把。跨国巨头的幸福“婚姻”深深刺激了国内企业，于是，统一冰红茶正式牵手“三国群英传”，娃哈哈忙着与“QQ幻想”结亲……这真是，“网络魅力如此多娇，引无数巨头竞折腰”！

　　其他中国食品企业，你网了吗？你忘了吗？

    偷鸡不成

　　选票：721

　　点评：做错了事就要承担责任，想用邪门外道的手段逃避惩罚，只会错上加错！

故意使用不合格原料；故意发布欺骗消费者的《公告》；以“诉讼”为由，胁迫执法部门拖延对其处罚时间；委托公关公司进行“危机公关”，想封住媒体的嘴……一封举报信引起业界震撼，维他奶遭遇前所未有的危机。过期奶事件最终以100万赔款了结，然而维他奶损失的可远不只百万。

　　想用金钱封住媒体的嘴，这是做了错事的小企业惯用的伎俩，没想到小有名气的维他奶也学会了这一招。以为偷偷使用过期原料会神不知鬼不觉地能偷得高额利润，以为打点媒体就能度过难关？结果只能是“偷鸡不成折把米”。

　　维他奶错了，错在它藐视消费者，错在它心口不一，错在它不知错就改--并非消费者无情，是维他奶太绝情。

    靠天吃饭

　　选票：245

　　点评：天上真会掉馅饼，靠天也可以吃饭。

　　曾经，“靠天吃饭”是农民伯伯的无奈；如今，“靠天吃饭”成了部分企业的骄傲。“神州六号”成功发射，食品行业随之骚动，“中国航天专用食品”一时成为众企业争抢的香饽饽。难道食品企业开始退化，需要“靠天吃饭”了？其实不然，这多少表明食品企业宣传推广意识的提升，传统的中国食品行业，也开始由“地面”转向“天空”。不过，对食品企业而言，如何更好的利用这一契机，实现“海陆空”立体推进，恐怕不是仅有热情就行的。

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