我们以上所讨论的一切都可以称之为间接出口，此时，企业在产品进入外国市场时基本上不需要(或很少需要)什么国际营销努力和投资。尽管这种间接进入外国市场的方式有许多优点，但许多企业宁愿直接进入外国市场开展自己的出口营销活动。我们称这种方法为直接出口，它意味着企业要承担所有的出口营销任务。与间接出口相比，它的任务要广得多。一般来说，它包括选择适宜的外国市场；挑选企业在这些市场上的代理商和分销商；激励和控制这些分销商；制定企业在国外目标市场上的产品战略、定价战略和促销战略
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