近几年来,中国有不少空调品牌进驻阿联酋市场,品牌地位逐渐在当地巩固下来。其中长虹空调、海尔空调是典型的例子。2002年,长虹公司在阿联酋设立办事处,为其打入中东市场做准备。2004年长虹公司在中东建立贸易基地,并以阿联酋为中心。长虹电器每年都会参加中东的一系列展会,如中东五大行业博览会(BIG5)和法兰克福中东(迪拜)国际家用电器博览会等,展示自己的品牌,与当地的商家面对面,因此公司在阿联酋的销售额与日俱增。
2003年,海尔集团在阿联酋完成的销售额是6000万美元。2004年始,集团在中东设立了三个制造厂,分别位于伊朗、约旦和叙利亚,生产洗衣机、电冰箱和空调,并在中东地区建立了一个有效的售后服务体系。阿联酋是海尔在中东地区继沙特之后的第二大销售市场。过去10年,迪拜的Super General Company一直做海尔在阿联酋的销售代理。
中国空调出口中东在整个05年度平稳增长。季节特征图显示,05年与04年的运行曲线基本相同,可见中东市场相对稳定,并无欧洲和北美的大起大落之势。出口量自12月持续上升,3-5月达到出口旺季。05年6月空调出口总量29万套,同比增长12个百分点。
阿联酋是中国空调在中东的第一大市场,沙特和巴基斯坦紧随其后,三者(自04年始至05年6月)分别同比增长65%、43%、19%。其中阿联酋在出口总量中所占份额已经达到23%,前三甲合计分额超过50%。以色列、约旦、伊朗也名列前茅,三者不仅在中东市场中处于重要地位,同时也是最具开发潜力的市场。
空调企业在中东市场的表现较为两极化。三星依然位居出口榜首,其出口量与去年相当,略有增长;同样位居三甲的美的、志高是05年度的大赢家,二者同比增长均超过80%,且绝对数量增长都在10万以上(截至05年6月)。格力、科龙、奥克斯、海尔本年度在中东市场表现也颇为出色。他们的迅猛增势,冲击了04年在中东市场获胜的部分二、三线品牌,一些企业的出口量急剧下滑。
04年中国空调出口中东161万套,05年再接再厉,截至6月出口总量已超过去年全年,高达187万套,同比增长29个百分点,预计全年总量将超过200万套,而06年中东市场的增势将得以延续。据悉,出口中东的空调专用T3压缩机,此种机型国内产量较少,主要依赖于进口。
目前,中国人民银行宣布人民币不再盯住单一美元,并将美元对人民币交易价格调整为一美元兑8.11元人民币。主要依赖于进口的T3机,将因人民币升值而受惠。成本上的优势,也将促使中国的空调企业加强对中东市场的开发,从而增加T3压缩机的用量。