实施名牌战略 加快“海西”建设

    名牌点击

万年青：室内健身器材“第一品牌”

　　创办于1989年的福建省万年青运动器材制造有限公司，是一家集运动器材研发、生产、销售服务于一体的大型企业，默默耕耘十几年，在核心技术、销售服务、销售渠道等方面都取得很大的竞争优势。特别是公司自主研发的WNQ牌智能电动跑步机，通过了CE认证和GS认证，今年9月被评为中国名牌产品，在7个同类名牌产品中综合得分第一名，万年青由此成为室内健身器材的“第一品牌”。

　　本着“创名牌，做第一”的企业经营理念，万年青在产品设计、质量管理、技术创新与制造能力、服务水平上不断提高，在全行业率先通过ISO9001：2000质量管理体系、ISO14001 1996环境管理体系、GB/T28001 2001职业健康安全管理体系认证。公司积极开展技术创新，共获67项专利，同时在100多个国家申请了商标保护；当选为中国体育用品联合会及中国文教体育用品联合会健身器材分会副会长单位，同时成为美国“IHRSA”首期会员及中国企业联合会会员单位。

　　万年青目前拥有10条生产流水线，成立了8家分公司、8大物流服务中心，在全国各地设立100多家直营专卖店及500多个经销网点，产品还出口美国、加拿大、德国、英国、意大利等几十个国家，在国内首家以自己的品牌参加欧美等国际性展销会，2005年被选为《福布斯》“中国潜力100强企业”。

辉煌水暖：节水器具标准的起草者

　　福建辉煌水暖集团有限公司有着辉煌的梦想：在未来十年内争创“世界名牌”。就在不久前，其生产的辉煌水暖（HHSN）牌陶瓷片密封水嘴，因主要性能指标达到国际先进水平，具有阀体强度高、密封性好、寿命长、外观美、节水型等特点，在今年的中国名牌产品评选中，以综合指标排列第二的成绩入选。

　　辉煌水暖的新产品研发一贯着眼于从节约能源入手，2003年6月获得国家首批节水产品认证证书，是节水型生活用水器具CJ164－2002、GB18145－2003、JC/T931－2003、JC/T932－2003、JC/T194－2004等标准的起草、审定单位之一。其开发的延时水嘴系列，从根本上解决了环保、节能、便利、安全四大功能，有效地避免用户因停水等原因忘记关闭水嘴而造成水资源浪费。凭借出众的质量，辉煌水暖成为中国知名水龙头产品质量公证十佳品牌、中国卫浴产品行业知名品牌。

雪津：实施品牌战略引领啤酒市场

　　中国名牌产品雪津啤酒，去年销售额达到15亿元，产销量为72万吨，以绝对优势居福建第一，全国第八；实现利税总额6.8亿元，列全国第六位，其中人均创利税和吨酒税收连续3年名列全国行业第二名。福建雪津啤酒有限公司副总经理陈建平告诉记者，因为坚持创新策略，走差异化道路，雪津才赢得了市场。

　　与其他许多企业一样，雪津的发展道路并非一帆风顺。创建于1986年的雪津，曾经风光了多年，然而到1998年，福建啤酒市场掀起一场以让利促销为主要手段的价格战，很多啤酒厂纷纷倒闭，雪津在这场大战中付出了产品竞争力下降、市场萎缩的惨痛代价，也面临关门的危险。1999年下半年，调整领导班子后的雪津痛定思痛，决定改变市场战略，迅速跳出价格战的泥淖，实施品牌升级战略，着力开发高品质产品，走向差异化的产品营销。

　　从此，雪津一直扮演着引领啤酒消费新潮的角色：1999年下半年，金装雪津冰啤问世，填补了国内冰啤空白；2000年10月，福建第一瓶纯生啤酒在雪津诞生；2003年6月，融合冰啤和纯生两大高科技工艺的雪津天地纯生冰啤上市。

　　雪津积极探索做专做强的途径，成功兼并“福建日月星啤酒有限公司”，并投资2亿多元在江西南昌建设年产20万吨的新生产基地。如今，雪津啤酒销售区域覆盖国内近20个省区，其中在福建、江西、浙江等地已成为市场的主导产品，省内市场占有率达50％以上，江西市场占30％以上。今年，雪津啤酒产销量有望突破80万吨。

柒牌：“创百年民族品牌”

　　初见福建柒牌集团有限公司总经理洪肇奕，记者立马被他一身的“柒牌”所吸引，衣服、裤子、袜子、鞋子全是“柒牌”。他的名片也很特别，是布做的，柔软而有型，就像柒牌西服。“做品牌就是要从自己做起，如果自己都不用自己的东西，那还有什么号召力？”洪总快人快语。

　　出生于1950年的洪肇奕，16岁之前没穿过一件新衣服，年少时卖过水果、化肥等，1979年开始做服装卖服装。“干个体始终只能赚点小钱，要打出牌子才会有更多的利润。”1989年，洪家7兄弟的裁缝店“柒牌”商标正式注册成功。上世纪90年代，“柒牌”凭借先进设备大规模挺进职业装市场，并力推西服产品，获得了丰厚的市场回报。

　　品牌创新使“柒牌”在国内服装业独树一帜。进入21世纪，当许多同行纷纷对洋品牌趋之若鹜的时候，洪氏兄弟决意打造出与众不同的中式品牌时尚。他们把民族元素与休闲元素高度融合，将中华精髓与西方风格相结合，加以大胆创新，极富创造性地推出令人耳目一新的“中华立领”系列男装，被誉为男装时尚中国化的杰出代表作品。而新近采用的英国专利——犀牛褶裤线定型技术，使一向呆板的男裤掀起了科技时尚旋风，令“柒牌”男裤风靡全国。

　　独到的战略眼光，多年的精耕细作，换来了巨大的品牌效应。“柒牌”男装以21.58亿元的品牌价值，荣登2005年中国500最具价值品牌榜。当初一把剪刀、一台缝纫机起步的个体服装小作坊，如今已发展成为净资产6.8亿元、拥有120家分公司2000多个专卖店的大型企业集团。“柒牌”2003年成为“中国名牌”的当年，销售额只有2亿多元，而2004年则跃升到了10亿元。“品牌为我们创造了巨大收益。‘中国名牌’是一种责任、一种压力，也是一种动力。”洪肇奕向记者表达了他的心愿，“创百年民族品牌是‘柒牌’的奋斗目标，而我的最终希望就是到我的眼睛闭上那天，‘柒牌’还能够健康地活着。”

安记：原料稳定造就高品质

　　今年9月，泉州市安记食品有限公司生产的安记牌香辛料调味料成为中国名牌产品新的一员。

　　安记食品靠什么取胜？

　　安记在广东、广西、云南等地以及海外培育了一批天然原料定点供应基地，从源头上保证了产品的高品质；在加工过程中敢于突破传统，从凭经验调味转变为数控加料，实现现代化生产，确保产品质量的稳定性。

　　安记食品历经多年锤炼，成为一个在国内享有较高知名度的品牌企业，并取得国家出口食品卫生注册证书。产品在各种国际、国内大型评比活动中获得多项殊荣，2003年取得发明创新成果金奖。安记作为福建省火星技术开发中心建设单位，新产品研发能力强，工艺及自动化水平高，售后服务体系健全，销售网络覆盖全国28个省（市、区），在全国设立直销分销网点600多家，在国内辛香料调味市场的占有率达到近70％，产品还远销欧美、亚非等18个国家和地区。此外，公司充分利用台海贸易的特殊优势，将香辛料调味品逐步推广到台湾岛。

　　对于到手的“中国名牌”，安记并没有盲目乐观，他们认为：成功不等于成熟，要走向成熟就必须持续创新，用文化的理念、创新的个性，将名牌食品事业进行到底。

　                        　图为柒牌男装生产车间。

                         　　图为安踏牌旅游鞋生产线。

                      　　图为亚礼得牌旅游鞋生产线。

　                    　图为厦门银鹭集团新产品包装车间。

                  　　图为飞毛腿公司的现代化电池生产车间。

                        　　图为361°牌旅游鞋生产线。

　                           　图为雪津啤酒厂区。

　                       　图为万年青健身器材生产线。

　                　图为泉州市安记食品有限公司的产品包装车间。

                         　　图为七匹狼牌服装生产线。

　                        　厦华平板电视调试车间。

                     　　德尔惠的现代化制鞋流水线。

　            　申鹭达集团董事长洪光明在生产车间检查产品质量。

　                       　金得利流行饰品生产一线。

　　                      本版稿件由记者 姚瑾 刘国军 采写

                              图片由刘伏宝 刘国军 施清凉 关建东 拍摄

上一页  1 2 3 4