无论是消费名牌还是创造名牌，也无论是企业追求还是城市梦想，实施名牌战略发展品牌经济，归根结底，是提升区域经济核心竞争力的根本，是加快产业集聚建设海峡西岸经济区等重大战略部署的重要举措。它体现了福建人抓住历史机遇创造辉煌的决心。我们编发这组报道，就是给这种决心鼓劲。

九类优势产业表现不俗 10家参与制订行业标准

“中国名牌”是怎样炼成的？

　　今年我省又有33家企业的产品（其中7个属复评）获得中国名牌称号，数量比去年翻了近一番，创历年最好成绩。

　　从2001年仅有厦华彩电一家入围中国名牌起步，我省产品参评中国名牌的征途已迈越了第五个年头。截至目前，全省共有59家企业的62个产品获得中国名牌称号，仅次于广东、浙江、山东、江苏，在全国排名第5位。短短五年间，从1个到62个，我省的“中国名牌”究竟是怎么炼成的？

特点篇 独具特色，彰显名牌蓬勃生机

　　品牌，尤其是名牌，表达的是一个企业对于产品品质的保证；拥有名牌，就意味着赢得了在市场竞争中的主动权。据统计，我省59家企业生产的中国名牌产品去年市场销售额达604.54亿元，占全省6053亿元GDP的9.98％。实施名牌战略，带动了区域经济发展，为海峡西岸经济区建设做出了积极贡献。

　　值得一提的是，我省62个中国名牌中，有9类产品的比例占全国同类中国名牌产品数50%%以上，分别是：汽车玻璃（1／1）、晴雨伞（1／2）、果冻（1／2）、旅游鞋（12／15）、派类食品（2／2）、植物蛋白饮料（2／4）、肉类罐头（1／2）、香辛料调味品（1／2）、陶瓷片密封水嘴（4／7）。

　　具体分析，我省的中国名牌产品具有以下特点：

　　——产业集中度高的行业都拥有中国名牌，尤其是在全国具有相对优势的纺织服装、旅游鞋、水暖器材等行业均表现不俗。其中，获得中国名牌称号的旅游鞋产品12个、陶瓷片密封水嘴产品4个、纺织服装产品11个，分别占全国同类产品的80％、57.1％、9.3％。

　　——涌现出一批拥有自主知识产权、技术领先和标准先进的名牌产品企业。这主要体现在信息电子、工程机械、建材等生产领域。如福耀牌汽车玻璃是国内同行业中唯一的一个中国名牌；我国第一台HDTV高清晰度数字电视机、第一台拥有自主知识产权的国产GSM移动手机等，均由厦华电子股份有限公司率先开发。在今年我省33个中国名牌企业中，有10家是国家标准或行业标准的起草单位，其中七匹狼公司是茄克衫国家标准唯一的参与制订企业。今年获得中国名牌的4家陶瓷片密封水嘴企业，均是节水型生活用水器具国家标准的主要起草单位，其产品质量达到国外标准水平。

　　——食品类名牌企业在服务“三农”中的作用明显。在我省62个中国名牌中，有12个是食品类产品，有力推动了当地农业产业化进程，促进农民增收。

　　——形成了以民营企业为主的名牌群体。我省59家中国名牌企业中，民营的成分高达91.5％。

　　——中国名牌产品的效益不断攀升。2002－2004年我省中国名牌产品的市场销售额分别为277.11亿元、355.38亿元、410.99亿元，年均增长速度达21.9％；出口额分别为5.01亿美元、6.922亿美元、32.75亿美元，同比增长38.15％、373.17％。

助力篇 四轮驱动，合力争创中国名牌

　　从最初位居全国第10位，到如今名列第5，我省争创中国名牌的工作走过一段辉煌的发展历程。之所以能取得如此成效，主要得益于政府、职能部门、企业和社会的“四轮驱动”。

　　省委、省政府对名牌工作高度重视，无论是在构筑“三条战略通道”，推进“三个层面”，还是在加快产业集聚培育产业集群，建设海峡西岸经济区等重大战略部署中，都把实施名牌战略，培育名牌产品，发展品牌经济，作为重要的工作举措来抓。各级政府也加大政策引导和扶持力度，9个设区市均出台鼓励政策，厦门、泉州、福州、莆田对获中国名牌产品企业奖励100万元。泉州市截至去年共奖励中国名牌产品企业1500万元。

　　作为职能部门，我省质监系统始终把创名牌工作作为提高产品质量、促进产业升级的一个重要平台和抓手，加大名牌培育力度，积极争取名牌目录，加强对具体工作的指导。

　　随着政府扶持激励措施的落实以及名牌效应的显现，我省广大企业特别是民营企业的品牌意识明显增强，争创名牌的积极性日益高涨。

　　各相关部门加大名牌宣传和保护力度，通过召开名牌产品展示会，开展打假保名优、发挥行业协会作用等，在全社会形成宣传名牌、消费名牌、保护名牌、发展名牌的良好氛围。

目标篇 比较差距，探索今后努力方向

　　虽然近年来我省争创中国名牌工作取得较好成绩，位次在全国也居前列，但与广东、浙江等长三角、珠三角发达省份相比，我省的名牌产品在数量、规模、市场占有率、技术含量、产品附加值、品牌影响力等方面还有较大差距。主要表现在以下方面：

　　缺少国际性的知名品牌。国家质检总局今年启动了中国“世界名牌”产品的评价工作，申报条件要求年市场销售额100亿元、出口额5000万美元，我省企业没有一个自主品牌产品符合申报条件。此外，国家有关行业协会在2002年、2003年分别推出27家具有国际竞争力、向世界名牌进军的企业，我省也没有一家企业入围。

　　传统制造业的名牌产品较多，名牌产品的技术含量不高。我省的中国名牌有三分之二以上为鞋服、食品类产品，这些产品的核心竞争力不强，容易受到市场、原材料等因素的影响。我省的中国名牌企业建立省部级以上技术中心的只有20％。

　　名牌产品实物质量的稳定性有待提高。

　　区域间发展不平衡，差距明显。泉州、厦门成为我省品牌的主要集中地，两市拥有的中国名牌产品占全省的72.2％。

发展篇 强化措施，续写名牌工作新篇

　　当前，深入实施名牌战略，大力发展品牌经济，加快提升区域经济的整体竞争力，已经成为全省上下的共识。下一步，我省将重点围绕电子、机械、石化等主导产业及其他传统优势产业，做好名牌产品的培育、创建工作，推动我省名牌工作迈上新的台阶。

　　按照省委、省政府《关于加快产业集聚培育产业集群的若干意见》的要求，我省将推动优势产业集聚，着力塑造石雕石制品、纺织服装鞋业、工艺美术品、休闲食品、建筑陶瓷、水暖器材、电机电器等具有福建特色的区域品牌，在这些优势产业集群的龙头企业中培育一批中国名牌；推动高新技术产业集聚，把电子信息、生物工程、新材料等领域中的高新技术产品作为重点，着重培育一批质量一流，体现高附加值、技术含量高的名牌产品。通过努力，争取到2008年，全省产值50亿元以上的产业集群中都有1个以上的中国名牌产品。

　　在我省已建6家国家级企业技术中心和91家省级企业技术中心的基础上，积极引导和推动名牌产品企业加快技术中心建设，争取到2010年在全省中国名牌产品企业中建立20家国家级企业技术中心，在全省名牌企业建立120家省级企业技术中心，提高企业技术创新能力。

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　  □城市梦想

泉州：“十一五”内拿到世界名牌

　　泉州市早在2000年就提出实施名牌战略的发展思路，经过几年努力，共产生中国名牌产品33个，名牌数占全省的54％，位居全国城市排名第六、同类地级市第二。

　　2002年，在评选出的6双“中国名牌”旅游鞋中，泉州占4双。2003年，评选出“中国名牌”雨伞2把，泉州占1把。2004年，评选出“中国名牌”糖果6块，泉州占2块；“中国名牌”西裤7条，泉州占3条；蛋黄派2块，都是泉州产品。今年势头更猛，全国复评和新评的“中国名牌”旅游鞋15双，泉州占11双；水暖器材7件，泉州占4件；夹克衫7件，泉州占2件。

　　作为国内重要的服装、鞋类、食品、水暖器材等生产基地，泉州并不自满于已拥有的“中国名牌”，而要向更高的目标冲击。泉州市委常委、常务副市长廖小军在接受记者采访时表示，泉州市将在“十一五”规划期间，力争两到三家企业获得“世界名牌”称号，同时实现50个中国名牌产品、中国驰名商标。

企业品牌提升城市品牌

　　晋江市拥有一大批品牌企业，共有国家级品牌34项，其中中国名牌产品18项，在全国县市中居首位，还有省级名牌、著名商标187项。以品牌为纽带，晋江聚集起以民营经济为主体的纺织服装、鞋类制造、陶瓷建材、食品工业、玩具文具和制伞等一批优势产业集群，占据国内较大的市场份额。“从1994年开展‘质量立市’到1998年实施‘品牌立市’，再到2002年提出打造‘品牌之都’，晋江市在实施名牌战略过程中，政府与企业之间逐渐形成了良性互动，企业品牌的树立打响也带动了城市品牌的提升。”

　　晋江市长杨益民向记者介绍，“中国鞋都”、“中国伞都”、“中国纺织产业基地”等11个国家级区域产业品牌，构成晋江作为制造业基地的城市品牌形象。由于产业和企业品牌的巨大效应，近年来晋江市成功举办了7届国际鞋业博览会、4届全国陶瓷石材博览会、3届中国糖酒食品交易会和1届中国伞业博览会。“中国晋江”这个城市品牌也因为会展影响力的不断扩大而得到持续提升。

名牌水暖催生产业集群

　　今年我国评出的首批水暖业7个“中国名牌”中，南安市就占了4个——中宇建材集团有限公司、申鹭达集团有限公司、九牧集团有限公司和福建省辉煌水暖集团有限公司的陶瓷片密封水嘴产品。这4家企业还参加了陶瓷片密封水嘴国家标准的起草制定，进行绿色环保和节能型水暖产品的研究与开发。“如果没有名牌，很难形成产业集群。”南安市副市长黄国富认为，名牌战略是产业集聚的黏合剂，南安市水暖业的名牌企业，成为产业集群内的核心主体、产业集聚的支撑平台，起着集聚、辐射、带动和服务产业发展的功能。

　　目前南安初步形成铸造、机加工、抛光、电镀、装配五大产业链上、下配套的水暖产业集群，共有水暖器材（阀门）生产企业502家，年产值30多亿元，年出口创汇近3000万美元。目前南安水暖洁具的营销量占全国市场的60％以上。

福州：做大做强省会中心城市

　　福州没有中国名牌产品的历史是2004年结束的。去年，福耀玻璃、飞毛腿电子和福辉珠宝等3家企业登上了龙虎榜；今年，又有万年青电动跑步机和金得利金属镀层流行饰品上榜。

　　5个“中国名牌”，仅占全省的不到1/12，这与省会城市的地位极不相称。

　　“实施名牌战略，是做大做强省会中心城市的一项重要举措。形成福州名牌产品少的尴尬局面，主要原因在于产业结构、产品结构的失衡。”福州市副市长黄序和告诉记者，信息电子产业产值约占福州工业总产值的20％，而中国名牌产品只有1个，其中一个重要原因就是企业主要生产配件产品，直接与消费者见面的终端电子产品少。

　　为改变名牌数量与省会城市不相称的局面，福州市将在以下方面取得大突破：完善产业链建设，把产业链直接延伸到终端产品；加大品牌企业宣传力度，提高产品的市场占有率，带动同类产品企业争创名牌；引导科学调整产业结构和产品结构，扶持各行业龙头打品牌、创名牌。

　　为推动企业争创名牌，福州市于2003年设立产品质量奖，把获奖企业作为争创名牌的后备军重点培育。今年福州市政府着手编制《福州名优特产品目录》，将名牌企业和知名商标列入目录之中，并给予政府优先采购、有关项目资金扶持、组织推介展销等优惠政策。

莆田：实现名牌的低成本扩张

　　去年莆田市实现中国名牌产品零的突破，才子集团、东南香米业榜上有名，今年又有雪津啤酒、汇达时装、三江化学、华丰鞋业4家企业捧回“中国名牌”。至此，莆田市共有中国名牌产品6个，居全省第三位。

　　“我们创建‘中国名牌’目前只是实现了点上突破，要面上开花还得付出很大努力。”莆田副市长李力利告诉记者，莆田将修订创中国名牌产品三年滚动计划，以支柱产业、技术含量高、市场占有率大的产品为培育重点，在电子信息产业的外部设备、机械制造业的汽车配件、纺织服装业、鞋类产品、农产品的果蔬罐头等产品中争创更多的名牌产品，加快产业集聚。

　　为更快更好发挥名牌产品的辐射、带动、集聚效应，莆田市还将精心组织企业通过资本运作和规模经营，实现名牌的低成本扩张：以名牌企业、名牌产品为核心和龙头，以资产为纽带，吸纳一批相关企业组建企业集团，壮大名牌产品企业实力；大力实施股份制改造，利用社会资本发展壮大自己；发挥名牌企业的品牌、技术、管理优势，利用无形资产实施重组扩张；强强联合，把规模相对较小、生产同类名优产品的企业联合起来，选择其中实力最强、发展潜力最大的一个品牌产品进行培育和发展，创出大产品、大名牌；把老牌发展成名牌，通过资产重组、股份制改造、外资嫁接壮大自身创名牌，或将老牌交由实力雄厚、管理先进的企业经营，让老牌重现辉煌；利用外资，引进品牌创名牌。

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 　　□专家观点

　　我省正在制订的实施名牌战略规划中提出，力争到2008年全省产值50亿元以上的产业集群中至少都有1项中国名牌产品。那么，在海峡西岸经济区建设中，“名牌产品”与我省积极推行的“构建竞争力强的产业支撑体系”、“加快产业集聚、培育产业集群”有何关联，将发挥怎样的作用？

　　对此，福建省人民政府发展研究中心副主任、研究员王开明认为——

名牌战略推动产业集群发展

　　王开明说，在《海峡西岸经济区建设纲要》中，省委、省政府提出将着力构建产业发展、基础设施、城镇建设等九大支撑体系，其中“构建竞争力强的产业支撑体系”被摆在至关重要的位置；产业集群成为建设海峡西岸经济区的有力支撑。在这一形势下，实施名牌战略，做大做强我省优势产业，显得尤为重要。

　　在我省产业集群形成发展过程中，名牌产品及其生产企业起到了至关重要的作用。2004年省委、省政府在《关于加快产业集聚培育产业集群若干意见》中，要求在全省大力实施名牌战略，积极培育国家名牌产品。王开明说，实施名牌战略与培育产业集群之间具有十分密切的关系，主要表现在两方面：

　　第一，产业集聚度高的地方容易造就名牌产品。所谓产业集群，是指大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间的集聚，形成一个专业化分工、产业或产品配套、信息与知识频繁流动、共享基础设施和营销网络的企业协作竞争系统。众多企业形成产业集群后，自然会产生外部经济性与内部经济性，使企业运营成本大大降低，专业化分工水平明显提高，从而为“领袖型”企业的诞生创造良好的环境。而“领袖型”企业的增多，又大大促进企业名牌产品的问世。以产业集聚度高且在全国具有相对优势的旅游鞋产品为例，我省有4000多家旅游鞋生产企业，2004年全省旅游鞋产量8亿多双，在国内市场占有率达60％，自有品牌出口量和销售额占全国25％左右。今年我省获中国名牌产品中，旅游鞋产品就有12个，占全国同类中国名牌产品的80％。

　　第二，名牌产品可以成为吸引产业集聚的磁场。产业集群造就了名牌产品，反过来，名牌产品及其生产企业又像一块巨大的磁铁，吸引了众多企业向它集聚。名牌产品与产业集群相辅相成、相得益彰。经过十余年的发展，我省在传统优势产业中出现的名牌企业与名牌产品，已经成为产业的“领袖”。如服装业的“七匹狼”、鞋业的“安踏”，已经进入品牌经营的高级阶段，开始将加工制造阶段“外包”，企业主要掌握研发与营销。而在我省支柱产业与高新技术产业领域，产业集群的形成，大多数走的又是另一条路子，即以工业园区为载体，通过引进龙头企业、名牌产品，在较短的时间里形成产业集群。显然，这是更高层次的产业集群。在这些集群内部，龙头企业、产业链、相关支撑机构形成众星拱月型结构，名牌效应与集群效应都得到充分的发挥。

　　针对我省一些产业集群中，民营企业星罗棋布、逐渐聚集的特点，王开明认为，应该把发展区域品牌列入议事日程。当产业集群上升到品牌的层面后，就形成了区域品牌。经过20多年市场洗礼，我省区域品牌已现雏形，比如安溪茶叶、德化工艺陶瓷、南安石板材、惠安石雕、福安电机电器，等等。但这些区域品牌往往鱼龙混杂、沙中埋玉，备受“劣币驱逐良币”规律的干扰。创新区域品牌，关键要依靠区域内名牌企业，由一家或几家名牌企业牵头，制定区域品牌标准，进而提升区域品牌的美誉度。他认为，这方面各级政府要引导，行业协会要具体抓，名牌企业要挑大梁。

中国名牌龙虎榜

（2001年—2005年）

　　1 XOCECO厦华牌彩色电视机……………………………………厦门华侨电子股份有限公司

　　2 TOPSTAR通士达牌紧凑型荧光灯…………………………………厦门通士达照明有限公司

　　3 银鹭牌植物蛋白饮料（花生牛奶、牛奶花生……………………厦门银鹭集团有限公司

　　4 惠尔康牌植物蛋白饮料（牛奶花生、花生牛奶）……………厦门惠尔康集团有限公司

　　5 E·S Fragrance牌大米…………………………………莆田市东南香米业发展有限公司

　　6 龙工牌装载机………………………………………福建龙岩工程机械（集团）有限公司

　　7 才子牌衬衫…………………………………………………………福建才子集团有限公司

　　8 喜鹊牌毛巾……………………………………………………福建龙岩喜鹊纺织有限公司

　　9 万利达牌激光视盘机…………………………………………………万利达集团有限公司

　　10 Amoi夏新牌移动通信手持机

　　   Amoi夏新牌激光视盘机……………………………………厦门夏新电子股份有限公司

　　11 金冠牌糖果系列…………………………………………………福建金冠集团有限公司

　　12 雅客yake牌糖果…………………………………………………福建雅客食品有限公司

　　13 蜡笔小新牌………………………………………蜡笔小新（福建）食品工业有限公司

　　14 达利园牌蛋黄派…………………………………………………福建达利食品有限公司

　　15 福马牌蛋黄派………………………………………………福建福马食品集团有限公司

　　16 九牧王 JOE｜ONE牌西裤………………………………………九牧王（中国）有限公司

　　17 虎都牌西裤…………………………………………………虎都（中国）服饰有限公司

　　18 WELES 威兰西牌女西裤………………………福建省石狮市威兰西服装发展有限公司

　　19 福辉牌黄金首饰…………………………………………………福州福辉珠宝有限公司

　　20 飞毛腿/SCUD牌锂离子充电………………………………飞毛腿（福建）电子有限公司

　　21 金旅牌大中型客车……………………………………………厦门金龙旅行车有限公司

　　22 KINGLONG金龙及图牌客车……………………………厦门金龙联合汽车工业有限公司

　　23 Fy 福耀牌汽车玻璃……………………………………福耀玻璃工业集团股份有限公司

　　24 柒牌男西服套装…………………………………………………福建柒牌集团有限公司

　　25 厦工机械牌装载机…………………………………………厦门工程机械股份有限公司

　　26 梅花牌晴雨伞……………………………………………………晋江恒顺洋伞有限公司

　　27 古龙牌肉类罐头………………………………………………………………厦门罐头厂

　　28 安记牌香辛料调味料…………………………………福建省泉州市安记食品有限公司

　　29 七匹狼SEPTWOLVES牌茄克衫……………………………福建七匹狼实业股份有限公司

　　30 劲霸（K－boxing）牌…………………………………………劲霸（中国）有限公司

　　31 JOMOO九牧牌密封陶瓷水嘴…………………………………………九牧集团有限公司

　　32 申鹭达牌密封陶瓷水嘴……………………………………………申鹭达集团有限公司

　　33 辉煌水暖HHSN牌密封陶瓷水嘴…………………………福建省辉煌水暖集团有限公司

　　34 “中宇”“JOYOU”牌密封陶瓷水嘴……………………………中宇建材集团有限公司

　　35 冠福牌日用陶瓷…………………………………………福建冠福现代家用股份有限公司

　　36 金得利牌首饰…………………………………………………福建省金得利集团有限公司

　　37 舒华牌室内健身器材………………………………………福建省舒华体育用品有限公司

　　38 WNQ牌电动跑步机…………………………………福建省万年青运动器材制造有限公司

　　39 天守牌人造革………………………………………………晋江市天守服装织造有限公司

　　40 三棵树牌内外墙涂料………………………………………莆田市三江化学工业有限公司

　　41 惠泉牌啤酒……………………………………………福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司

　　42 雪津牌啤酒…………………………………………………………福建雪津啤酒有限公司

　　43 卡朱米牌羽绒服……………………………………………………福建汇达时装有限公司

　　44 富贵鸟牌皮鞋………………………………………………福建石狮市福林鞋业有限公司

　　45 安踏（ANTA）牌旅游鞋……………………………………………安踏（中国）有限公司

　　46 贵人鸟牌旅游鞋……………………………………………福建贵人鸟体育用品有限公司

　　47 金苹果（图形）牌旅游鞋……………………………………爱奇（福建）鞋塑有限公司

　　48 亚礼得牌旅游鞋……………………………………………………泉州寰球鞋服有限公司

　　49 爱乐牌旅游鞋……………………………………………爱乐体育用品（福建）有限公司

　　50 乔丹牌旅游鞋………………………………………………………乔丹（中国）有限公司

　　51 鸿星尔克ERKE及图牌旅游鞋……………………………福建鸿星尔克体育用品有限公司

　　52 PEAK牌旅游鞋………………………………………………………福建匹克集团有限公司

　　53 德尔惠牌旅游鞋………………………………………德尔惠（福建）体育用品有限公司

　　54 特步XETP牌旅游鞋……………………………………………泉州三兴体育用品有限公司

　　55 361°牌旅游鞋……………………………………三六一度（福建）体育用品有限公司

　　56 “VOIT”沃特旅游鞋……………………………………………莆田市华丰鞋业有限公司

　　57 佳丽斯牌床上用品………………………………………………福建佳丽斯家纺有限公司

　　58 南孚（NANFU）牌一次碱性锌锰电池…………………………福建南平南孚电池有限公司

　　59 三圈牌一次碱性锌锰电池…………………………………………厦门三圈日化有限公司

我省“中国名牌”发展三阶段

　　起步阶段（2001年）。2001年全国确认11个省45家企业的57个产品为中国名牌。我省仅有厦华彩电一家入围，居全国第10位。

　　追赶阶段（2002年至2003年）。2002年中国名牌产品评价目录21类，确认123个产品为中国名牌，我省4类7个产品入围，居全国第6位。2003年共评价中国名牌产品26类，确认153个产品为中国名牌，我省7类11个产品入围，居全国第6位。

　　较快发展阶段（2004年至今）。2004年中国名牌产品评价目录48类，确认271个产品为中国名牌，我省11类18个产品入围，居全国第5位。2005年中国名牌产品评价目录87类，确认501个产品为中国名牌，我省20类33个产品入围，仅次于广东78个、山东73个、浙江71个、江苏61个，居全国第五位。

中国名牌评价五原则

　　经中国名牌战略推进委员会的综合评价，今年全国共有461家企业生产的501个产品入选中国名牌产品。中国名牌产品评价主要体现以下5项原则：

　　第一，产品关系国计民生，在国民经济发展中具有重要影响，行业整体规模较大；

　　第二，符合国家产业政策发展方向，有利于节约资源，保护环境，具有可持续发展的前景；

　　第三，行业集中度较高，主要企业的产品市场占有率大，具有较高的顾客满意程度和品牌知名度；

　　第四，对采用国际标准或国外先进标准，实物质量达到国际同类产品水平，拥有自主知识产权和核心技术，具有较强的国际竞争力的产品优先考虑；

　　第五，鼓励“外向型”发展，对以自主品牌出口创汇和替代进口的产品适当倾斜。

　　名牌产品不搞终身制

　　根据《中国名牌产品管理办法》，中国名牌产品不搞终身制，评选不向企业收费，评价工作每年进行一次。

　　中国名牌产品证书的有效期为三年。在有效期内，中国名牌产品免于各级政府部门的质量监督检查；对符合出口免检有关规定的，依法优先予以免检。

　　对已经获得中国名牌产品称号的产品，如产品质量发生较大的波动，消费者（用户）反映强烈，出口产品遭国外索赔，企业发生重大质量事故，企业的质量保证体系运行出现重大问题等，国家质检总局可以暂停或者撤销该产品的中国名牌产品称号。

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    名牌点击

万年青：室内健身器材“第一品牌”

　　创办于1989年的福建省万年青运动器材制造有限公司，是一家集运动器材研发、生产、销售服务于一体的大型企业，默默耕耘十几年，在核心技术、销售服务、销售渠道等方面都取得很大的竞争优势。特别是公司自主研发的WNQ牌智能电动跑步机，通过了CE认证和GS认证，今年9月被评为中国名牌产品，在7个同类名牌产品中综合得分第一名，万年青由此成为室内健身器材的“第一品牌”。

　　本着“创名牌，做第一”的企业经营理念，万年青在产品设计、质量管理、技术创新与制造能力、服务水平上不断提高，在全行业率先通过ISO9001：2000质量管理体系、ISO14001 1996环境管理体系、GB/T28001 2001职业健康安全管理体系认证。公司积极开展技术创新，共获67项专利，同时在100多个国家申请了商标保护；当选为中国体育用品联合会及中国文教体育用品联合会健身器材分会副会长单位，同时成为美国“IHRSA”首期会员及中国企业联合会会员单位。

　　万年青目前拥有10条生产流水线，成立了8家分公司、8大物流服务中心，在全国各地设立100多家直营专卖店及500多个经销网点，产品还出口美国、加拿大、德国、英国、意大利等几十个国家，在国内首家以自己的品牌参加欧美等国际性展销会，2005年被选为《福布斯》“中国潜力100强企业”。

辉煌水暖：节水器具标准的起草者

　　福建辉煌水暖集团有限公司有着辉煌的梦想：在未来十年内争创“世界名牌”。就在不久前，其生产的辉煌水暖（HHSN）牌陶瓷片密封水嘴，因主要性能指标达到国际先进水平，具有阀体强度高、密封性好、寿命长、外观美、节水型等特点，在今年的中国名牌产品评选中，以综合指标排列第二的成绩入选。

　　辉煌水暖的新产品研发一贯着眼于从节约能源入手，2003年6月获得国家首批节水产品认证证书，是节水型生活用水器具CJ164－2002、GB18145－2003、JC/T931－2003、JC/T932－2003、JC/T194－2004等标准的起草、审定单位之一。其开发的延时水嘴系列，从根本上解决了环保、节能、便利、安全四大功能，有效地避免用户因停水等原因忘记关闭水嘴而造成水资源浪费。凭借出众的质量，辉煌水暖成为中国知名水龙头产品质量公证十佳品牌、中国卫浴产品行业知名品牌。

雪津：实施品牌战略引领啤酒市场

　　中国名牌产品雪津啤酒，去年销售额达到15亿元，产销量为72万吨，以绝对优势居福建第一，全国第八；实现利税总额6.8亿元，列全国第六位，其中人均创利税和吨酒税收连续3年名列全国行业第二名。福建雪津啤酒有限公司副总经理陈建平告诉记者，因为坚持创新策略，走差异化道路，雪津才赢得了市场。

　　与其他许多企业一样，雪津的发展道路并非一帆风顺。创建于1986年的雪津，曾经风光了多年，然而到1998年，福建啤酒市场掀起一场以让利促销为主要手段的价格战，很多啤酒厂纷纷倒闭，雪津在这场大战中付出了产品竞争力下降、市场萎缩的惨痛代价，也面临关门的危险。1999年下半年，调整领导班子后的雪津痛定思痛，决定改变市场战略，迅速跳出价格战的泥淖，实施品牌升级战略，着力开发高品质产品，走向差异化的产品营销。

　　从此，雪津一直扮演着引领啤酒消费新潮的角色：1999年下半年，金装雪津冰啤问世，填补了国内冰啤空白；2000年10月，福建第一瓶纯生啤酒在雪津诞生；2003年6月，融合冰啤和纯生两大高科技工艺的雪津天地纯生冰啤上市。

　　雪津积极探索做专做强的途径，成功兼并“福建日月星啤酒有限公司”，并投资2亿多元在江西南昌建设年产20万吨的新生产基地。如今，雪津啤酒销售区域覆盖国内近20个省区，其中在福建、江西、浙江等地已成为市场的主导产品，省内市场占有率达50％以上，江西市场占30％以上。今年，雪津啤酒产销量有望突破80万吨。

柒牌：“创百年民族品牌”

　　初见福建柒牌集团有限公司总经理洪肇奕，记者立马被他一身的“柒牌”所吸引，衣服、裤子、袜子、鞋子全是“柒牌”。他的名片也很特别，是布做的，柔软而有型，就像柒牌西服。“做品牌就是要从自己做起，如果自己都不用自己的东西，那还有什么号召力？”洪总快人快语。

　　出生于1950年的洪肇奕，16岁之前没穿过一件新衣服，年少时卖过水果、化肥等，1979年开始做服装卖服装。“干个体始终只能赚点小钱，要打出牌子才会有更多的利润。”1989年，洪家7兄弟的裁缝店“柒牌”商标正式注册成功。上世纪90年代，“柒牌”凭借先进设备大规模挺进职业装市场，并力推西服产品，获得了丰厚的市场回报。

　　品牌创新使“柒牌”在国内服装业独树一帜。进入21世纪，当许多同行纷纷对洋品牌趋之若鹜的时候，洪氏兄弟决意打造出与众不同的中式品牌时尚。他们把民族元素与休闲元素高度融合，将中华精髓与西方风格相结合，加以大胆创新，极富创造性地推出令人耳目一新的“中华立领”系列男装，被誉为男装时尚中国化的杰出代表作品。而新近采用的英国专利——犀牛褶裤线定型技术，使一向呆板的男裤掀起了科技时尚旋风，令“柒牌”男裤风靡全国。

　　独到的战略眼光，多年的精耕细作，换来了巨大的品牌效应。“柒牌”男装以21.58亿元的品牌价值，荣登2005年中国500最具价值品牌榜。当初一把剪刀、一台缝纫机起步的个体服装小作坊，如今已发展成为净资产6.8亿元、拥有120家分公司2000多个专卖店的大型企业集团。“柒牌”2003年成为“中国名牌”的当年，销售额只有2亿多元，而2004年则跃升到了10亿元。“品牌为我们创造了巨大收益。‘中国名牌’是一种责任、一种压力，也是一种动力。”洪肇奕向记者表达了他的心愿，“创百年民族品牌是‘柒牌’的奋斗目标，而我的最终希望就是到我的眼睛闭上那天，‘柒牌’还能够健康地活着。”

安记：原料稳定造就高品质

　　今年9月，泉州市安记食品有限公司生产的安记牌香辛料调味料成为中国名牌产品新的一员。

　　安记食品靠什么取胜？

　　安记在广东、广西、云南等地以及海外培育了一批天然原料定点供应基地，从源头上保证了产品的高品质；在加工过程中敢于突破传统，从凭经验调味转变为数控加料，实现现代化生产，确保产品质量的稳定性。

　　安记食品历经多年锤炼，成为一个在国内享有较高知名度的品牌企业，并取得国家出口食品卫生注册证书。产品在各种国际、国内大型评比活动中获得多项殊荣，2003年取得发明创新成果金奖。安记作为福建省火星技术开发中心建设单位，新产品研发能力强，工艺及自动化水平高，售后服务体系健全，销售网络覆盖全国28个省（市、区），在全国设立直销分销网点600多家，在国内辛香料调味市场的占有率达到近70％，产品还远销欧美、亚非等18个国家和地区。此外，公司充分利用台海贸易的特殊优势，将香辛料调味品逐步推广到台湾岛。

　　对于到手的“中国名牌”，安记并没有盲目乐观，他们认为：成功不等于成熟，要走向成熟就必须持续创新，用文化的理念、创新的个性，将名牌食品事业进行到底。

　                        　图为柒牌男装生产车间。

                         　　图为安踏牌旅游鞋生产线。

                      　　图为亚礼得牌旅游鞋生产线。

　                    　图为厦门银鹭集团新产品包装车间。

                  　　图为飞毛腿公司的现代化电池生产车间。

                        　　图为361°牌旅游鞋生产线。

　                           　图为雪津啤酒厂区。

　                       　图为万年青健身器材生产线。

　                　图为泉州市安记食品有限公司的产品包装车间。

                         　　图为七匹狼牌服装生产线。

　                        　厦华平板电视调试车间。

                     　　德尔惠的现代化制鞋流水线。

　            　申鹭达集团董事长洪光明在生产车间检查产品质量。

　                       　金得利流行饰品生产一线。

　　                      本版稿件由记者 姚瑾 刘国军 采写

                              图片由刘伏宝 刘国军 施清凉 关建东 拍摄