充分释放“乡村文化嘉年华”魅力

今年以来，我国的乡村文化产业快速发展，已成为融合经济与文化、连接城市和乡村的重要纽带，也是实现乡村产业结构调整、促进乡村经济持续增长的重要载体，在我国文化产业发展中发挥着重要作用。
 
乡村文化产业的发展涵盖多个维度。一方面，乡村文化旅游市场持续扩大，产业发展模式不断创新。一直以来，各地大力推进乡村文化和旅游深度融合，产业链条持续延展，综合带动作用日渐明显。“乡村文化嘉年华”活动吸引了源源不断的游客，支撑起庞大的文化消费市场，带动乡村旅游蓬勃发展，还让村民实现就地就近就业，大大改善了农村居民生产节奏和生活面貌。数据显示，今年一季度，全国乡村旅游接待总人次7.07亿，同比增长8.9％；全国乡村旅游接待总收入4120亿元，同比增长5.6％；目前全国已推出1597个乡村旅游重点村镇，超过6万个行政村开展乡村旅游经营活动。
 
另一方面，各地将文化创新力、数字技术作为赋能乡村产业发展的重要因素，在实践中探索出多元化的乡村文化产业发展新模式。例如，有的地区对乡村的历史遗迹、神话传说等进行艺术提炼和技术改造，开发出既有乡村特色又富商业价值的文创产品；有的地区推出VR农耕生活体验、直播非遗手工制作等活动，用科技元素丰富传统乡村文化，进一步激发游客奔赴实地体验的消费热情。
 
乡村文化产业的繁荣发展，还使中华优秀传统文化在乡村实现了更好传承。数据显示，目前我国已认定各级非遗代表性项目10万余项，其中73％的非遗代表性项目保留在传统乡村。对这些珍贵的非遗，近年来各地一改过去静态保护的做法，通过产品设计、研学课程等保持非遗的活态传承，或将非遗与时尚元素结合，形成文化IP，使其与现代产业相融合，充分挖掘非遗对乡村文化产业发展的促进作用。
 
近年来，有关部门印发《乡村文化和旅游带头人支持项目实施方案（2023—2025年）》《“大地流彩—全国乡村文化振兴在行动”工作方案》等政策文件，通过加强联系服务、实施项目资助、搭建交流平台、强化教育培训、鼓励创新实践等方式，为乡村文化产业发展提供了政策保障和行动指南。不过，当下乡村文化产业还存在基础设施建设薄弱、资源整合力不足、文化专业人才匮乏等问题，必须有针对性地加以解决。
 
加强农村基础设施建设，提升公共服务水平。完善通达的基础设施，是乡村文化产业发展的必要条件。当前，一些农村的基础设施供给数量偏少、质量不高，直接影响着文化资源保护利用。有鉴于此，要优化农村基础设施的资金保障机制，在确保财政资金优先向农村基础设施投放的前提下，鼓励引导更多社会资本参与农村基础设施建设。加强对传统建筑进行修复与活化，配套建设一批数字化基础设施，为乡村文化产业发展夯实物质基础。
 
发展“文化+”乡村产业模式。支撑乡村文化产业发展的资源分散在不同主体手中，一些地区单打独斗往往导致资源浪费，影响了可持续发展。因此，应鼓励各地区通过多元主体协作，提供政策支持，企业注入资金和技术，村民传承本土技艺，学者提供创意设计，整合碎片化资源，形成产业链闭环。以“文化+科技”“文化+电商”“文化+教育”等模式，进行跨界协作，创造文化品牌，为乡村持续注入活力。
 
加快各类乡村人才队伍建设。乡村文化产业是一项系统性工程，各类乡村优秀人才是发展的重要支撑。各级文化和旅游、农业农村部门要根据本地区实际情况加强部门协同，协调各方力量，统筹各类资源，加大支持力度，整合现有人才项目，强化政策、资金、平台、要素等综合性支持。将实施乡村文化和旅游带头人支持项目、乡村产业振兴带头人培育“头雁”项目结合起来，注重创新推动，统筹考虑不同类型、不同阶段带头人的实际情况，鼓励其创新工作方法，探索符合实际的培养机制、培养方式、培养模式，推动带头人能力素质提升，着力培育一支引领力、支撑力、影响力、辐射力、带动力强的乡村文化和旅游带头人队伍。

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