帝亚吉欧倡导理性饮酒

　　毫无疑问，今年的主角由以往的红色法拉利换成了银箭麦克拉伦及蓝色雷诺。在F1赞助商中也涌现出新贵，世界最大的洋酒巨头帝亚吉欧旗下品牌Johnn ie W a lk e r（尊尼获加），斥资数千万英镑，成为麦克拉伦车队的赞助商，在今年10月FI登陆上海后，Johnn ie W a lk e r配合F1的地面宣传轰轰烈烈的进行。帝亚吉欧以及Johnn ie W a lk e r成为了9月、10月的热门品牌。

　　百年传奇名酒璀璨

　　帝亚吉欧这个企业对于一部分人来说是比较陌生的。但全球累计销量超过9500万册，销售量仅次于《圣经》的《吉尼斯世界纪录大全》，对于我们来说并不陌生。有趣的是，它的起源与帝亚吉欧旗下知名品牌G u inn e ss（健力士）黑啤紧密相连。

　　健力士黑啤是一种泡沫丰富、口味醇厚、色暗如黑的啤酒，距今已有250年历史，它的发展历史充满了传奇色彩。到20世纪30年代，在英国城乡随处可以见到被称为Pop的小酒吧，里面只出售吉尼斯啤酒。可是除了苏塞克斯郡博迪埃姆啤酒花藤农场的城堡饭店外，健力士公司实际上不拥有任何酒吧。

　　1951年，在一次偶然的机会中，健力士黑啤啤酒公司的执行董事休·比佛爵士因与同伴讨论哪种鸟是世界上飞得最快的鸟时，诞生出版一本记录这种“世界之最�沟氖榈南敕ā６�这个想法终于在4年后成真。

　　除了健力士，在帝亚吉欧旗下不得不说的品牌就是Johnn ie W a lk e r，它在2004年度被《福布斯》列为顶级奢侈品牌排行榜第13位，是排名最高的威士忌品牌。特别是它的B lack Lab e l（黑牌）备受全球品酒师推崇。黑牌必须有至少12年的酒龄。这也意味着帝亚吉欧现在正在生产的酒，最早是在12年之后销售的。

　　另外，像帝亚吉欧旗下的Sm irn o ff（皇冠）伏特加全球销售达1500万箱，超出第二位达1000万箱，行销多个国家。皇冠伏特加的彻底过滤法和47种质量控制标准是伏特加酒工业中无可比拟的特点。虽然皇冠伏特加无色无味，但是以它作为基酒，可以调制出各款不同知名的鸡尾酒及创造新款的特饮，其中包括著名的血腥玛利等。

　　帝亚吉欧旗下最年轻的品牌就是深受广大女性消费

　　者喜欢的B a iley s（百利甜酒）。自1974年在爱尔兰生产以来，即在短短25年间风靡全球，年销量达400多万箱，成为单一品味甜酒之冠。百利甜酒可以加入冰块或碎冰摇匀饮用或可混入冰淇淋。无论在何时何地以百利甜酒做休闲饮品，都给饮家带来独特的感受。百利甜酒每一种喝法都能演绎出不同美妙味觉，适合在各种不同场合饮用。

　　这四大品牌是帝亚吉欧在中国市场的主打品牌。帝亚吉欧旗下共拥有100个世界顶级酒类品牌中14个，这些品牌在帝亚吉欧大家族中各具锋芒，放射魅力光芒，受到全球消费者的喜爱。

　　集历史精华领衔烈酒群英

　　随着中国中高收入人群的急剧扩大，消费水平也逐渐上涨。电影《大腕》中的一句台词：“不买最好的，只买最贵的�梗�可以代表一部分“成功人士�沟南�费心态。正如这些人买车要买宾利、法拉利，穿衣要穿范思哲一样，他们对酒的品牌也相当挑剔，也许这些酒并不能满足他们的口感，但这些酒的价格却是“最贵�沟模�因而能够满足这些人士的消费心理。在这其中洋酒扮演了比白酒更多的角色。

　　关于酒的品味，可以有多种解释。比如它的历史文化背景、它酿造过程中的故事、它消费中的种种传奇等等。这些都为消费者津津乐道，最终不菲的价格，为那些名酒披上了尊贵的外衣，突显出它们独特的品位。

　　帝亚吉欧是一个非常年轻的公司，如果是要追溯它的起源的话，那其实是在1997年的时候，由G randM e t（格瑞曼德）和G u inn e ss（健力士）两家食品和饮料巨头形成的。从而成为世界上最大的高档酒业公司。同时全球在180个市场有他们的运作，全球员工数达到24000个。

　　尽管如此年轻，帝亚吉欧却似乎奇迹般地成功管理着如此多的具有历史传奇的品牌。在不同领域（蒸馏酒、葡萄酒和啤酒）、不同市场上，帝亚吉欧都在一个共同的主题下，采用不同的沟通方式和侧重点。譬如，Johnn ie W a lk e r的品牌非常好地体现了进步以及实现自我进取的这样一个理念。自我进取和进步可能体现在不同方面，比如职业生涯、家庭方面等等，但都代表着一个核心———即每个人都会有的心理上的诉求，也就是他们的一种自我进取、成就感和满足感。而Johnn ie W a lk e r就是给世界上最有鉴赏力、最有眼光的人，让他们奖励自己所获得的进步和成功。

　　在世界的每一个市场有自己不同的特点，但这些不同的市场也有很多共性。比如人们喜欢跟朋友、家人一起来娱乐享受、庆祝成功。帝亚吉欧充分体会到这些共性，

　　在全球创意具有共性的推广活动，例如结合F1赛事，从而引领全球烈酒市场的发展。也许这就是帝亚吉欧如此成功的秘诀。

　　深谙饮酒文化倡导理性饮酒

　　自今年起帝亚吉欧正式成为F1麦克拉伦车队的赞助商后，帝亚吉欧在中国举行一系列活动来迎接了于10月在上海举办的F1赛事，同时也表明了帝亚吉欧对中国市场的重视程度。

　　在首届F1全球商业高峰论坛上，帝亚吉欧亚洲及大中华区的企业对外关系总监理查德·贝尔尼说，“我们赞助F1麦克拉伦车队，除了必要的品牌宣传外，也是希望通过F1这样的赛事，协助当地推广如此具有重大影响力的活动。当前，我们也与上海F1赛事组委会亲密协作，共同探讨市场开发计划及其他推广理性饮酒的宣传活动。而理性饮酒恰恰正是帝亚吉欧这次赞助的全球核心。��

　　理查德·贝尔尼说，帝亚吉欧从不鼓励任何过度饮酒或者说不负责任的饮酒行为，同时也不会宽恕任何酒后的行为或者因为饮酒过多而导致的严重后果。帝亚吉欧认为作为市场的领导者品牌，要承担更多的责任，而对酒类品牌来说，这种责任就体现在必须告诉自己的消费者要理性的饮酒，同时通过各种方式来引导大家确立这样的认知。

　　除了商业目的，帝亚吉欧确实在通过F1这样的全球性活动，协助当地政府对消费者进行“理性饮酒�沟慕逃�，而这样的教育活动在巴西已经收到了显著成效。（佳佳）（2F6）

1