CBO头条｜“品牌文明对话月”推动世界品牌高维发展

2024年6月11日，联合国首个“6.10文明对话国际日”特别活动暨数字中国与“品牌文明”座谈会在北京国家数字出版基地201联创赢展厅举行。

活动由创意中国产业联盟、品牌文明规划设计院、首席品牌官联盟、二零四九创意生态实验室、艺术小镇会客厅等机构联合举办。

活动旨在围绕数字中国与创意经济，通过积极倡导和发展“品牌文明”观念，自觉承担品牌促进社会交往与建设人类命运共同体的使命责任。分析以中国航天、华为、比亚迪等为代表的一批中国企业，依托博大精深、源远流长的中华文化，在品牌文明方向的探索。

以“品牌，促进文明对话与世界交往”为高点定位，推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，以“创意、人文、智慧、自然和艺术”五个英文单词的首字母合成的“CHINA”诠释，作为面向2049的品牌中国行动的形象共识。

座谈会的话题涉及联合国首个“文明对话国际日”的设立背景与意义；“品牌文明”赋予中国品牌新使命；北京国数基地产业生态伙伴品牌共振计划；从2024巴黎奥运看奥林匹克品牌数字化发展；破译品牌中国的文明密码——数字中国中华文明文化圈地图等前沿内容。

“品牌文明”理论创立者、品牌文明规划设计院院长、北京大学品牌战略研究所创始所长、首席品牌官联盟主席梁中国，创意中国产业联盟发起人、北京国家数字出版基地研究院首席专家苏彤先后发表主旨演讲，并共同倡议每年的5月10日（中国品牌日）至6月10日（文明对话国际日）为“品牌文明对话月”。

【相关链接】

 2024年6月10日，是联合国设立的第一个“文明对话国际日”。该节日议案由中国提出，并于第78届联合国大会协商一致通过。决议旨在充分发挥文明对话对于消除歧视偏见、增进理解信任、促进民心相通、加强团结合作的重要作用，为人类社会团结应对共同挑战注入正能量，决议充分体现习近平主席提出的全球文明倡议的核心要义。

2024年6月2日,由中国社会科学院主办的“建设中华民族现代文明”研讨会在北京举行。会议重温了习近平总书记一年前在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神，号召大家共同担负起新时代的文化使命，建设中华民族现代文明。

2024年5月10日，是国务院设立的第八个“中国品牌日”，是日，著名战略品牌管理专家、“首席品牌官（CBO）”制度全球首创者、品牌文明（北京）规划设计院院长梁中国先生正式发表了“品牌文明 (Brand Civilization)”理论思想，较系统地论述了什么是“品牌文明”，倡议中国品牌界要用“品牌文明”思想引领中国品牌新时代。

梁中国先生“品牌文明”理论思想有三个基本内涵：首先，品牌是人类文明的标志，是商海灯塔，是战略核心。其次，品牌已超越了物质范畴，是一种精神追求，承载了使命、愿景、价值观和信仰。最后，品牌建设是一项专业化的系统工程，需要有“首席品牌官（CBO）”制度和非凡的“品牌领导力”作保障。

梁中国先生“品牌文明”理论具有原创精神，是中国品牌界在品牌认知方面的一次跃升，是中国品牌界对丰富世界品牌理论作出的巨大贡献，无疑更是“中华民族现代文明”的重要组成部分。

梁中国先生“品牌文明”的提出，站在商业文明之上，以人类文明高度，确立中国品牌标准，建立中国品牌话语体系，唤醒品牌文化自觉。这是中国品牌界一大理论突破，也是对习近平主席全球文明倡议和联合国“文明对话国际日”的积极响应。

梁中国先生一再强调：“以前我们多数情况下是在被迫接受国外品牌和其他文明，‘品牌文明’是由中国人提出来的品牌理论思想，是中国企业和中华文明屹立于世界之林的重要基石，现在更多中国品牌应当要代表‘中华文明’踊跃参与国际平等对话和有效沟通。”

1