本报记者 李蔚 发自上海
这是一个特殊的圆桌会议。和家乐福中国区总裁施荣乐比肩而坐的,是三家供应商代表,他们分别来自徐福记、农工商以及上海一家并不知名的日化公司。施荣乐的面容一如既往的严峻,探讨的话题并不轻松,他们试图为向来微妙的零供关系提出新的解决方案。
继本月中旬的法国之行后,这是中国供应商与家乐福的又一次亲密接触。
10月16日至21日,中国的40多家供应商代表应家乐福之邀展开了7天的法国之旅,参观了家乐福的全球总部和欧洲总部,并与当地供应商代表作了沟通交流。这是家乐福中国首次大规模邀请供应商赴法国学习交流。
“我们觉得很意外,真的。”以强硬著称的老对手忽然展开笑脸,供应商们多少有点不适应。对于法国之行,供应商代表感觉受宠若惊。确实,对于一向被传“与供应商关系紧张”的家乐福而言,这是一个发人深思的转变。事实上,在整个中国市场,“渠道为王”的零售商面对供应商时往往都会显得高人一等。
供应商们甚至从未想过可以和家乐福平起平坐,毋庸说是受邀赴法,接受高规格的款待。在浪漫之都巴黎,施荣乐曾亲自为供应商们作幻灯片与图表的演示和解说。而此时此刻,他正和供应商代表围坐在一起——并不是以谈判对手的身份。
施荣乐向来是个不爱抛头露面的人,较少接受媒体的正式采访。但这一次,与供应商侃侃而谈的他并没有避开摄影记者的镁光灯。
在《零售商与供应商进货交易管理办法》和《零售商促销行为管理办法》临近出台的背景下,这一切的姿态转变显得耐人寻味。
强调“双赢关系”
作为第一家进入中国的跨国零售企业,家乐福的很多做法被中国的市场同行以“拿来主义”的方式化为己有,包括进场费的收取、赢利模式的形成。可以说,整个中国零售界行业通行准则的形成大多可以追溯到家乐福。
施荣乐一再强调公司对供应商关系的重视:“没有供应商,就没有市场。”
他解释说:家乐福和供应商的关系很好,因为家乐福有大量的长期合作的供应商和他们提供的丰富的商品。很多供应商都是多年来通过与家乐福一同成长起来的。他们在中国的26个城市中一共拥有9000多家供应商,如果有一二十家不满意也很正常,因为总有一些供应商是要被淘汰的。
进场费用的收取对于供应商关系的形成究竟是否构成阻碍?家乐福提出一个概念:付出是为了得到回报(P a y m e n t f o r B e n e f i t),或曰:双赢关系。
施荣乐曾表示,他在美洲、欧洲、亚洲的不同国家的工作经历告诉他,优质低价和降低进货价格的实质是如何保证商品价格具有竞争力。
拖欠供应商货款是引起零供关系恶劣化的又一个火药包。对此,施荣乐有话要说。
个别企业很多过分的做法有悖行规。施荣乐不承认是家乐福给中国同行开了不好的先例:“我们非常重视企业形象,付款期限一般设置在30~60天之间,会严格地按此付款。”按照施荣乐的说法,如果被供应商投诉拖欠货款,家乐福的做法是立即采取调查,如果拖欠没有理由,将勒令涉事门店在48小时内付清货款。
业内人士证实,家乐福的账期管理非常规范,确实绝少有拖欠供应商货款的投诉。
面对中国众多供应商利益受到侵害的事例,施荣乐笑了笑:我并不能代表其他企业说话。现状的改变也许任重而道远,他的看法是:“供应商必须学会自我保护。这不是单单靠一个政府法规就能彻底解决的问题。”