财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌时评

茅台冰淇淋背后,讨好年轻人价格还需更亲民


[  中国新闻网    更新时间:2022/6/7  ]     ★★★

        摘要:茅台酒已经让年轻人们喝不起,如果冰淇淋也让人觉得高不可攀,那就要反思这种跨界的意义了

品牌跨界年年有,今年似乎特别多。近日,茅台开始卖冰淇淋了,茅台29日推出3款预包装冰淇淋,其中两款售价为66元一杯,另一款售价59元。这3款茅台冰淇淋也在“i茅台”App上线售卖,选择3小时即时达配送,每一笔订单配送费45元。

茅台卖冰淇淋,这让很多人大呼意外,“吃了算酒驾吗?”“这冰淇淋在冰箱放几年,能涨价吗?”“茅台喝不起,茅台冰淇淋吃得起吗?”“这是跨界还是不务正业?”……

面对网友们的“灵魂之问”,茅台自己解释说,跨界卖冰淇淋正是茅台力图打破传统、稳重、商务的“刻板印象”,主动向年轻消费群体靠近的首次突破,是为了吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台。

目前,国内市场主流消费需求年轻化、线上化、个性化、健康化等趋势越来越明显,这给传统消费品行业带来很大挑战,“抢白酒的年轻人,为什么不爱喝白酒?”也成为白酒行业亟待解决的难题。

之前很多白酒品牌就玩起了跨界,比如泸州老窖卖起了香水。而这次茅台看似“不务正业”的跨界销售,背后也是想吸引年轻消费群体,是对年轻人的一种“讨好”,也是用时尚的冰淇淋这个符号来展现品牌的创新和活力。

但这种“讨好”是否奏效,有多少人愿意买单,值得观察。对于茅台冰淇淋,很多网友认为无论是售价还是配送费,都着实不菲。微博上有一项4527人参与的投票显示,有1913票选择了“太贵了,被价格劝退”,占比达到了42%。

茅台高高在上的价格已经让年轻人们喝不起,如果冰淇淋也让人觉得高不可攀,不够亲民,那就要反思这种跨界的意义了。(作者 李金磊)

1

上一篇 上一篇文章: 老字号靠什么吸引年轻人
下一篇 下一篇文章: 青岛啤酒“茅台化”,快消品为何越...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2022 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号