品牌跨界年年有,今年似乎特别多。近日,茅台开始卖冰淇淋了,茅台29日推出3款预包装冰淇淋,其中两款售价为66元一杯,另一款售价59元。这3款茅台冰淇淋也在“i茅台”App上线售卖,选择3小时即时达配送,每一笔订单配送费45元。 740)this.width=740 alt= src=http://www.ppzw.com/UploadFiles/202268154824987.png border=undefined>
茅台卖冰淇淋,这让很多人大呼意外,“吃了算酒驾吗?”“这冰淇淋在冰箱放几年,能涨价吗?”“茅台喝不起,茅台冰淇淋吃得起吗?”“这是跨界还是不务正业?”…… 面对网友们的“灵魂之问”,茅台自己解释说,跨界卖冰淇淋正是茅台力图打破传统、稳重、商务的“刻板印象”,主动向年轻消费群体靠近的首次突破,是为了吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台。 目前,国内市场主流消费需求年轻化、线上化、个性化、健康化等趋势越来越明显,这给传统消费品行业带来很大挑战,“抢白酒的年轻人,为什么不爱喝白酒?”也成为白酒行业亟待解决的难题。 之前很多白酒品牌就玩起了跨界,比如泸州老窖卖起了香水。而这次茅台看似“不务正业”的跨界销售,背后也是想吸引年轻消费群体,是对年轻人的一种“讨好”,也是用时尚的冰淇淋这个符号来展现品牌的创新和活力。 但这种“讨好”是否奏效,有多少人愿意买单,值得观察。对于茅台冰淇淋,很多网友认为无论是售价还是配送费,都着实不菲。微博上有一项4527人参与的投票显示,有1913票选择了“太贵了,被价格劝退”,占比达到了42%。 茅台高高在上的价格已经让年轻人们喝不起,如果冰淇淋也让人觉得高不可攀,不够亲民,那就要反思这种跨界的意义了。(作者 李金磊)
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