IP赋能，运营加持

IP赋能让商业创造大价值

站在行业高度从各位行业大咖名人的经验分享中感受有品商人的独特魅力。

IP 是经常讲到的知识产权，有内容、有定位、有形象，这是IP生态的定位。购物中心是 IP，每一个人设是 IP，作为商业 IP 如何能够产生价值，需要有两个要素：第一，需要持续的输出内容、产生内容；第二，要有大的流量为商业服务，才能产生价值。

IP赋能让商业创造更大的价值

这几年来，IP的打造越来越重要，大品牌的IP形象频频登上头条，小品牌的IP也愈发重要。

对于做社交电商、微商的人来说，打造个人IP形象尤其重要，做微商不仅在卖产品，更是在卖个人IP，即人设。

什么是人设呢？人物设定，简称人设。本来指的是动漫制作角色的外貌特征、性格特点的塑造，但如今通常指的是人物向公众塑造的积极向上、正面的形象，还包括性格、背景等。

尤其在社会上，要学会“卖人设”。就像前段时间在抖音上很火的李佳琦，他的身上有怎么的人设？“抖音网红”、“直播15分钟卖掉1500支口红”、“直播卖口红赢了马云的人”、“口红达人”这几个是他火起来最关键的人设。

商业 与IP的联名和合作可以为商业产生更大的价值并赋能， 所以 IP 的商业价值非常大，能够跟商业一起创造更大的价值，所以IP 不是想象的只是一个玩偶，而是有内容、有流量产生的载体。

为有品商人的价值做数字IP赋能！

品牌可以通过三个问题突出创始人的IP形象。

第一个问题：我是谁？

“我是谁”这个问题，我们也会经常问自己，我们对于自己的认知仅限于自我了解，但对于他人对自己的评价却是片面和零碎的。

把“我是谁”这个问题弄清楚、弄明白，才可以得出：我的优、缺点是什么？我的价值观是什么？这些方面中，有哪些方面是需要我改进的，有哪些是可以成为我的优势，或哪些是我的致命缺点。

第二个问题：我从哪里来？

这个问题可以拆分为一连串的问题：我来自哪里？我的父母是谁？我将需要为我的父母和家庭承担什么样的责任？我创造这个品牌是为了什么？我的职责是什么？我的社会角色是什么？……

第三个问题：我要到哪里去？

这个问题包含了这些问题：我的使命是什么？我要如何完成它？我如何达成目标？……

当你明白了这三个问题时，你就会知道什么样的IP是适合你的，适合你所创造的品牌，从而实现本我、自我到超我的过程。

打造有影响力IP的过程，就是为了让代理和下级追随你、相信你，同时你能给他带来什么，得到什么。

除此之外，把个人IP推向市场时，需要把控过程节点。通过宣传和曝光等多种方式促进IP的发展，同时，建立一个简单、易懂、易传播、关联性高的IP。

还要考虑IP对品牌的几个问题，是否符合预期的结果？是否匹配品牌受众？否是有持续的影响力？产品的销量是否有所提升？……解决掉这些问题，才能成功地把IP推向市场。

如何打造有价值的品牌IP？

①品牌自检

你的微商、电商品牌是否具备第一眼要素（名称、logo、口号），是否具有议价能力（品牌价值），是否具备谈论价值（故事、体验、口碑），先要弄清楚自己的品牌处在何种阶段。

②方向正确

要用正确的逻辑构建品牌IP化，用正确的方式做事才能做出正确的事情，定位、表现、体验、传播缺一不可。

③体系运营

不要孤军作战，品牌IP化需要体系化运营，有人格的IP形象，有态度的广告，有口碑的传播，有效应的活动，都是打造品牌IP的方法。

④品牌关联

运用内容规划+技术开发+运营支持的方法。品牌跟公司是息息相关的，需要公司将所有人联结起来，向品牌靠拢，专研品牌，有长远的格局思维，才能不断地发挥品牌的效应。

在品牌IP化的过程中，要意识到品牌的体验感非常的重要，我们所有行动的出发点都是与品牌有关。

品牌IP对消费者心智的确认会逐渐形成行业壁垒，浸润生活方式，构建品牌护城河。

1