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智能手机市场低迷 国内品牌手机厂商陷“砍单”传闻


[  经济参考报    更新时间:2022/5/20  ]     ★★★

        摘要:国内手机厂商正在想办法突破手机销量瓶颈,进军折叠屏领域成为普遍的突破口

随着智能手机市场持续低迷,国内诸多知名品牌手机厂商正陷入“砍单”传闻。

据供应链消息,中国三大手机品牌厂商——小米、OPPO和vivo已通知供应商,未来几季将砍单约二成。据称,小米通知供应链,将把今年原订的销售目标——全年2亿部,调降为1.6亿部到1.8亿部;OPPO和vivo也传出消息称,本季和下季将“砍单”约两成,以消化目前累积的过多库存。

《经济参考报》联系了小米及OPPO相关负责人求证,但截至记者发稿,仍未得到回复。

与往年的迅猛涨势不同,今年以来,国内智能手机市场不断探底。

中国信息通信研究院(简称“中国信通院”)5月16日发布的《2022年3月国内手机市场运行分析报告》显示,今年3月,国内手机市场总体出货量为2150万部,与去年同期相比大幅减少40.5%;其中5G手机出货量为1618.5部,同比下降41.1%;国产品牌手机出货量为1921.5 万部,同比下降42.4%。1月至3月,国内手机市场总体出货量为6934.6万部,同比下降29.2%;其中5G手机出货量为5388.4万部,同比下降22.9%;国产品牌手机出货量累计为5764.9万部,同比下降33.5%。

值得注意的是,今年以来,国内手机市场出货量同比数据已经连续三个月下降。中国信通院数据显示,1月,国内手机市场出货量为3303.02万部,同比下降17.7%。2月,国内手机市场出货量为1409万部,同比下降31.7%,创下过去15个月来的新低;其中5G手机1137.4万部,同比下降24.5%。1月至2月,国内手机市场总体出货量累计为4788.6万部,同比下降22.6%,其中5G手机同比下降11%。

手机市场的低迷状态已经传导至供应链。近年来,国内手机厂商普遍重视影像功能升级迭代,智能手机也成为CCM(摄像头模组)需求最大的终端市场,其变化也将对CCM供应链有直接影响。中信证券研报显示,舜宇光学科技3月手机镜头出货量同比下降8.1%,环比增长10.2%;CCM出货量同比大幅下降,跌幅达20.1%,环比下跌3.6%。中信证券表示,这主要源于去年同期国内大客户集中拉货导致基数较高,而目前智能手机需求仍相对疲弱。

4月的市场表现也不乐观。国家统计局5月16日公布的规模以上工业生产月度数据显示,4月,中国智能手机产量为9614万部,同比下降3.8%。

从业绩来看,产业链相关上市公司业绩表现并不乐观,尤其是苹果产业链相关个股,业绩表现更是“惨淡”。同花顺数据显示,2022年第一季度,消费电子板块A股上市公司中,有超过55%的公司净利润大跌。从二级市场表现来看,今年以来,消费电子普遍低迷,相关个股走势也是呈现持续下行的态势。同花顺数据显示,同花顺消费电子指数年内累计跌幅已超过36%。相关个股方面,板块内超九成个股今年以来累计跌幅超过10%,有20多只个股累计跌幅超过40%,其中,长盈精密、蓝思科技等多只个股累计跌幅超过50%。

国内手机厂商正在想办法突破手机销量瓶颈。进军折叠屏领域成为普遍的突破口。继此前OPPO发布折叠屏手机之后,4月11日,vivo发布首款折叠屏手机XFold,4月28日,华为发布第五款折叠屏手机MateXs2,这也意味着,安卓阵营头部品牌已经集结折叠屏手机赛道。而从销售数据来看,折叠屏手机市场反映良好。根据Counterpoint数据,2021年全球折叠手机出货量达到900万部,同比增长200%,增速远高于智能手机市场。

安信证券电子行业分析师马良表示,近年来,由于疫情等原因,大众娱乐项目相对较少,因此在手机等电子产品上花费了更多的时间,对屏幕效果和使用性能也提出了更高的要求。折叠屏手机可以带来更好的视觉体验和操作灵便性,因此受到部分商务和中高端消费群体的喜爱,目前正处于快速发展阶段。未来随着产业链逐步成熟,成本或将降低,渗透率有望进一步提升。

还有手机厂商将希望寄托于即将到来的“618”电商大促。《经济参考报》记者了解到,尽管距离“618”还有一个月,但多家手机厂商已经开始促销预热,希望能借此机会打开销路。

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