智能手机市场低迷 国内品牌手机厂商陷“砍单”传闻

据供应链消息，中国三大手机品牌厂商——小米、OPPO和vivo已通知供应商，未来几季将砍单约二成。据称，小米通知供应链，将把今年原订的销售目标——全年2亿部，调降为1.6亿部到1.8亿部；OPPO和vivo也传出消息称，本季和下季将“砍单”约两成，以消化目前累积的过多库存。

《经济参考报》联系了小米及OPPO相关负责人求证，但截至记者发稿，仍未得到回复。

与往年的迅猛涨势不同，今年以来，国内智能手机市场不断探底。

中国信息通信研究院（简称“中国信通院”）5月16日发布的《2022年3月国内手机市场运行分析报告》显示，今年3月，国内手机市场总体出货量为2150万部，与去年同期相比大幅减少40.5%；其中5G手机出货量为1618.5部，同比下降41.1%；国产品牌手机出货量为1921.5 万部，同比下降42.4%。1月至3月，国内手机市场总体出货量为6934.6万部，同比下降29.2%；其中5G手机出货量为5388.4万部，同比下降22.9%；国产品牌手机出货量累计为5764.9万部，同比下降33.5%。

值得注意的是，今年以来，国内手机市场出货量同比数据已经连续三个月下降。中国信通院数据显示，1月，国内手机市场出货量为3303.02万部，同比下降17.7%。2月，国内手机市场出货量为1409万部，同比下降31.7%，创下过去15个月来的新低；其中5G手机1137.4万部，同比下降24.5%。1月至2月，国内手机市场总体出货量累计为4788.6万部，同比下降22.6%，其中5G手机同比下降11%。

手机市场的低迷状态已经传导至供应链。近年来，国内手机厂商普遍重视影像功能升级迭代，智能手机也成为CCM（摄像头模组）需求最大的终端市场，其变化也将对CCM供应链有直接影响。中信证券研报显示，舜宇光学科技3月手机镜头出货量同比下降8.1%，环比增长10.2%；CCM出货量同比大幅下降，跌幅达20.1%，环比下跌3.6%。中信证券表示，这主要源于去年同期国内大客户集中拉货导致基数较高，而目前智能手机需求仍相对疲弱。

4月的市场表现也不乐观。国家统计局5月16日公布的规模以上工业生产月度数据显示，4月，中国智能手机产量为9614万部，同比下降3.8%。

从业绩来看，产业链相关上市公司业绩表现并不乐观，尤其是苹果产业链相关个股，业绩表现更是“惨淡”。同花顺数据显示，2022年第一季度，消费电子板块A股上市公司中，有超过55%的公司净利润大跌。从二级市场表现来看，今年以来，消费电子普遍低迷，相关个股走势也是呈现持续下行的态势。同花顺数据显示，同花顺消费电子指数年内累计跌幅已超过36%。相关个股方面，板块内超九成个股今年以来累计跌幅超过10%，有20多只个股累计跌幅超过40%，其中，长盈精密、蓝思科技等多只个股累计跌幅超过50%。

国内手机厂商正在想办法突破手机销量瓶颈。进军折叠屏领域成为普遍的突破口。继此前OPPO发布折叠屏手机之后，4月11日，vivo发布首款折叠屏手机XFold，4月28日，华为发布第五款折叠屏手机MateXs2，这也意味着，安卓阵营头部品牌已经集结折叠屏手机赛道。而从销售数据来看，折叠屏手机市场反映良好。根据Counterpoint数据，2021年全球折叠手机出货量达到900万部，同比增长200%，增速远高于智能手机市场。

安信证券电子行业分析师马良表示，近年来，由于疫情等原因，大众娱乐项目相对较少，因此在手机等电子产品上花费了更多的时间，对屏幕效果和使用性能也提出了更高的要求。折叠屏手机可以带来更好的视觉体验和操作灵便性，因此受到部分商务和中高端消费群体的喜爱，目前正处于快速发展阶段。未来随着产业链逐步成熟，成本或将降低，渗透率有望进一步提升。

还有手机厂商将希望寄托于即将到来的“618”电商大促。《经济参考报》记者了解到，尽管距离“618”还有一个月，但多家手机厂商已经开始促销预热，希望能借此机会打开销路。

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