策划的“五指神功”

    五年来，我从基层做起，一步步从广告人成为策划人，从一刀一枪的战术手段形成了大视野大境界的战略思维；

　　五年来，我做过市调、做过文案、做过推销，到过市场的最前线冲锋陷冲，掌握了广告就是人性的最深刻的道理；

　　五年来，我从事过媒体、电子行业、网络公司、房地产业，学会了用方法论来指导作战，以不变应万变，一招致胜！

　　五指神功，就是五年来我对策划领域不断出窍、开窍、归窍的结果，是对在市场实战总结的经验，到底有没有效果，请先别看广告，看疗效！　　

　　【第一招：加法】

　　1+1>2！

　　将二件风马牛不相及的事捆绑起来，会发生很多有趣的变化。

　　我们大概都听过书商捆绑连接总统的故事，故事大约是这样的：第一次把新书寄给总统，总统客气地说了声“好”，于是，书商就宣传“总统叫好的书”；第二次又把一本新书寄给了总统，总统不想再被利用，就回信说“不好”，于是，书商就宣传“这是总统批判的书”，人们还是好奇地看看为什么总统批判它；第三次，书商再寄新书给总统，总统汲取上两次被利用的教训，干脆就不理会了，不久，书商又宣传了，“连总统都无法评价的书”，总统还是被利用了。这件事真不真实不重要，重要的是它告诉我们一件事：加法的效果很明显！

　　将加法运用到房地产界来看：

　　体育+地产=体育地产，成就了“让运动就在家门口”的南国奥林匹克花园；

　　教育+地产=教育地产，成就了“给你一个五星级的家”的碧桂园；

　　劳斯莱斯+地产=标准营销地产，成就了“一个心情盛开的地方”的星河湾；

　　宋词+地产=文化地产，成就了“中国首个宋词文化社区”的梦里水乡；

　　旅游+商业+地产=体验地产，成就了轰动一时的上海新天地；

　　……

　　策划大师王志纲经常喜欢说，跳出地产做地产，其实就是加法的说法，以一个产业帮衬另一个产业的做法，确实能起到借势引爆拔出萝卜带出泥的效果。

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