坚守与创新，洋河擦亮“老字号”金字招牌

老字号浸润着深厚的文化底蕴，承载着丰富的历史记忆。一杯一盏之间，凝结着中国传统饮食文化的智慧，展示了中国传统手工艺的精髓。作为白酒行业为数不多拥有两大“中国名酒”、两个“中华老字号”的企业，洋河股份坚持以工匠精神立企，传承保护好老字号品牌，不遗余力促进老字号创新发展，走出了一条传承、保护、利用、复兴老字号品牌发展的独特之路。

“历经百年，不惧时间磨砺和品质检验，老字号是中国商业和手工业发展留存下来的精品，也是中华优秀传统文化的载体。”《人民日报》提到，“老字号的价值正是在于秉持匠心、臻于至善，坚持对品质的极致追求，因而具备旺盛的生命力。在现代机械化、规模化制造生产背景下，老字号手工制作、精良打造的传统工艺和工匠精神更显可贵。”

老字号的发展在于对品质的至高要求。在洋河梦之蓝中央酒区，依然保存着最完好的手工酿造技艺，2021年入选国务院公布的第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。这里汇聚了最优秀的手工匠人，他们秉持着千百年来流传下来的独特酿酒技艺酿造好酒，用“匠心”锻造出中国白酒的品质高峰。

老字号的发展在于对品牌价值的呵护。老字号走过百年而历久弥新，沉淀了深厚的品牌价值。1979年全国第三届评酒会，洋河大曲以“甜、绵、软、净、香”的独特风格，入选全国八大名酒之列，其后更是连夺三座桂冠。在80年代，双沟大曲连续两届全国评酒会荣获“中国名酒”。经过数十年如一日对品牌的提升和维护，擦亮了洋河、双沟中华老字号的金字招牌，提升了老字号的品牌价值，让老字号绽放新活力。如今洋河以702.01亿元的品牌价值荣登轻工业榜单第三名，双沟也以199.64亿元的品牌价值位列第九名。

老字号的发展在于对创新的执着。精进、匠心的品牌内核只有插上创新的羽翼才能飞得更远。2003年，洋河创造性打破白酒香型分类传统，首创以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格，并作为白酒的特有类型写入国家标准，成为中国绵柔型白酒的创始者和集大成者，被誉为“绵柔鼻祖”，推出的蓝色经典系列更是畅销二十载，风靡海内外。洋河每年产品销售超过4亿瓶，其中海之蓝销售1亿瓶，成为大众喜爱的国民品牌。这就是创新的力量，让老字号品牌价值焕发勃勃生机。

创新是传承的最好方式。面对多层次、年轻化的消费群体，在向客户传递品牌文化内涵的同时，洋河股份不断创新更多满足市场需求的产品，并拓展新的消费渠道。近年来，梦之蓝手工班（大师）、梦之蓝M6+、梦之蓝水晶版、焕新天之蓝、苏酒头排酒等产品的推出，让市场和消费者看到了一个不断与时俱进、焕发新活力的时代洋河，看到了一个勇立潮头、“二次创业”的梦想洋河！

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