冰雪经济大爆发，本土滑雪品牌能否乘势崛起？

目前，我国正常营业的滑雪场总数超过700家，室内滑雪场数量稳居世界第一。数据显示，2020-2021雪季财年，我国滑雪人次为2076万，同比增长98.7%。预计2021-2022年雪季，我国冰雪旅游收入将达到6800亿元，整个行业的产值也将超过万亿元。

当越来越多的人开始涌入滑雪场，冰雪产业也成为了2022年的第一个风口。

除了滑雪场和冰雪度假等文旅项目之外，很多滑雪相关的产业也赚得盆满钵满。特别是那些专业滑雪运动品牌，早已着手征战中国市场，瓜分这块巨大的蛋糕。

众所周知，中国的滑雪产业起步较晚，在过去20多年的时间中，市场供应基本以国外品牌为主，德国、瑞士、意大利、奥地利等欧洲国家的轻重装备品牌长期垄断市场，本土品牌很难与之抗衡。

自北京冬奥会申请成功之后，在奥运光环的加持下，越来越多的国际品牌开始扎堆入华，BOGNER、Volcom、Goldwin、HEAD SPORTSWEAR、Helly Hansen等相继落地中国。据统计，仅2021年下半年，就有近十个专业户外运动及滑雪品牌在中国开出首家门店。

那么，中国真的就无法自主生产出高品质的雪具产品吗？

其实不然。

很多我们耳熟能详的国外品牌，其生产线大多来自中国。以滑雪手套为例，目前国际市场上80%的滑雪手套就产自山东济宁的嘉祥产业带。

也就是说，我们并不缺乏技术能力，而是产品力高于品牌力，才使得我们的消费者在很长一段时间里需要承担国际大牌的品牌溢价。

不过，随着滑雪消费赛道的火热，这项曾经的“精英运动”逐渐走向大众化，国内市场的发展也带动了国产滑雪用品的品牌化，一批嗅觉敏锐的新锐国产滑雪品牌开始突出重围，重新撕开了市场的口子。

据CBNData联合天猫体育发布的调查报告显示，Vector、南恩、Nobaday等国产品牌，集体入围“十大Z时代喜爱冰雪品牌榜单”。

不仅如此，OutdoorMaster、Vector、Nobaday等国产品牌，还凭借极致单品和高性价比成功打开了海外市场，获得越来越多国外消费者的认可。数据显示，去年第四季度，中国滑雪用品海外销售额同比增长超过60%。

另外，很多老牌国产运动品牌也开始布局滑雪领域。比如，安踏品牌矩阵下的迪桑特，就是专业生产滑雪装备的品牌。自2016年进入中国市场后，成功为安踏填补了滑雪市场和户外市场的商业版图。

当然，我们也要清楚的认识到，现阶段我国大多数本土滑雪运动品牌仍旧主打平价市场，尚不足以与BOGNER这类高端品牌展开正面交锋。即便是相同工艺的产品，也无法进入到同一价格区间。

这也就意味着，这些走大众消费路线的国产品牌想要向上突围，仍需迈过“品牌进阶”这道难关。

值得一提的是，面对一片蓝海的市场，很多品牌也开始尝试在细分赛道掘金。

以当前热门的滑雪社交App“滑呗”为例，就为用户提供了一个集社交、内容、电商为一体的服务平台，用户可建立自己的滑雪档案，用影像服务记录滑雪时的精彩瞬间，还能通过平台结交志同道合的“滑友”。

除此之外，随着新手滑雪用户和低龄化用户的增加，一些针对他们的新颖护具产品也逐渐流行，像是网红小乌龟护臀等就成为了宠儿，这就使得一些玩具厂商得以跨界发展。

毋庸置疑，当前我国冰雪产业的发展有着相当大的想象空间，随着冬奥会的成功举办，中国滑雪行业也必将迎来黄金时代。

接下来，齐聚中国的各大国际滑雪品牌和新锐本土品牌定会继续发力，迎来更加白热化的市场竞争格局。

时代的考题已然列出，在这条生机勃勃的赛道上，又会跑出哪些“黑马”呢？

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