“冰墩墩”走俏“国潮”如何更“潮”？

中国经济网资料图 李焱/摄

 
这几天，冬奥会吉祥物“冰墩墩”火了。“一墩难求”“冰墩墩到底有多可爱”“冬奥官方店冰墩墩卖光了”等话题频频冲上微博热搜榜。小小的“冰墩墩”，缘何能成为爆款？为什么人人都爱“冰墩墩”？这背后折射出怎样的文化价值和“国潮”力量？
 
“冰墩墩”走俏，因为它很“中国”。近年来，“国潮”品牌崛起，“国潮”流行风走红市场。在产品设计时，有些品牌认为“国潮”理应将上下五千年的历史文化精髓全部展示出来。然而，“国潮”的内核是文化，一个“国潮”产品的成功，不能仅仅依靠文化元素的简单堆砌，而在于文化意象的精准传达。产品本身是有生命的，倘若只是把中国传统元素随便贴上，是无法唤醒“国潮”产品的生命力的，也不可能让广大网友“DNA”动起来，更不会引发全民抢购、“一墩难求”的热潮。
 
“国潮”并非“最新潮”，“国潮”应是最能读懂中国、最契合中国精神的流行脉动。向过去找未来，只有把中国的历史文化融入设计创意、产业创新之中，才能形成真正的“国潮DNA”。从1990年亚运会到2008年奥运会再到2022年冬奥会，从“盼盼”到“晶晶”再到“冰墩墩”，吉祥物大熊猫的“腰围”一直在“增加”，有人半开玩笑地说，这体现了中国人物质生活水平越来越高。而与此同时，人们的文化生活需求也在不断变化。以“冰墩墩”为代表的新“国潮”正在引领文化生活领域的新一轮“潮流”。
 
“冰墩墩”走俏，还缘于文化自信。从“福娃”到“冰墩墩”“雪容融”，时隔14年，世界再一次将目光聚焦北京、聚焦中国。事实上，不仅国内“一墩难求”，在国际上“冰墩墩”也成了俏宠，一位日本记者称回国时要扔掉衣服，把行李箱都塞满“冰墩墩”；摩纳哥亲王也希望带两个“冰墩墩”回家，送给自己的双胞胎孩子。憨态可掬的大熊猫形象从来都是以和为贵、热情好客民族品格的生动代表，并且在无形中传递出疫情之下团结互助的友好信号，表达了和世界共享、与世界共融的和谐理念。从这个意义上来说，“冰墩墩”让“国潮”之风重新定义，让大国自信的风采充分展现。
 
“国潮”凸显传统文化价值甚至引领世界潮流，源于发展的信心与底气。随着我国综合实力和国际竞争力的不断增强，越来越多的“中国制造”在海外受到追捧。借助冬奥会这一全球平台，“冰墩墩”成功在海外走红、外国代表团身着中国品牌的服装亮相开幕式，让世界看到了更多“国潮”所蕴藏的“制造力”“设计力”能量，将助力“中国制造”创造无限可能。
 
当然，如何把这些文化价值转化为经济价值，“国潮”还有很长的路要走。如今，国内市场上，越来越多的“国潮”品牌正在发光，这背后，是我国消费不断升级、产业加快转型的发展态势；在国际上，“国潮”文化影响力、竞争力的全面提升，更离不开科技行业、制造行业、服务行业等各行各业的自信自强与通力配合。把握冬奥契机、发挥奥运精神，推动国内产业创新升级，推动“国潮”力量走向世界，我们仍需“更快、更高、更强、更团结”。

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