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产业集群也要品牌化!


[  腾讯网    更新时间:2021/11/18  ]     ★★★

        摘要:产业集群区域品牌价值评估是检验品牌建设成效的一种重要方式。

产业集群区域品牌价值评估是检验品牌建设成效的一种重要方式。品牌价值评估结果直接影响到政府、行业协会、消费者等各方行为,关系到集群内企业的切身利益,因此,相关部门应及时做好产业集群区域品牌价值的评估工作。资料显示,国内外品牌价值评估专业机构较多,几乎涵盖大多数行业。这些专业评估机构依据自身确定的二系列评估标准,对目标行业相关品牌予以价值评估并进行顺序排名。目前国内产业集群普遍尚未开展对产业集群区域品牌的价值评估,也还没有建立相关评估体系和机制。因此,相关部门应在充分考虑品牌传播、品牌经营、品牌收益、品牌发展等多方面因素的基础上,建立科学、合理的产业集群区域品牌指标体系,进而明确价值评估程序,建立健全品牌价值评估体系。

一般而言,影响产业集群区域品牌建设的外部环境包括硬环境和软环境两个维度。其中,硬环境即指产业集群区域内的自然条件、地理位置、基础设施等情况。基础设施一般包括交通运输、通讯传达、电力供应以及商业运营等多个方面,是衡量某二区域经济发展水平的重要指标。良好基础设施还可以吸引相关企业积极进驻产业集聚区域,壮大产业集群规模,因此,政府应努力完善区域基础设施。

此外,产业集群区域品牌的发展也离不开软环境的建设。与硬环境不同,影响产业集群区域品牌建设的软环境没有具体的表现形式,是多种无形的、非物质条件的组合,具体而言,一般包括市场环境、政府职能、政务环境、政策法律环境、诚信环境等。

尤其是政府,在区域品牌建设过程中,应及时转变政府职能,建立"问责制”和"办事时限制”,提高政府办事效率、建设服务型政府,塑造干事创收的区域政府良好形象,努力为产业集群区域品牌建设创造良好的软环境。

培育产业集群区域品牌的具体对策:

1、明确产业集群区域品牌建设主体

产业集群区域品牌是一种公共物品,集群区域内的企业共同拥有这一区域品牌,非某一特定企业所独有。而且,不仅集群区域内的企业可以共享产业集群区域品牌权利,葚至区域附近地区也可以享有一定的品牌权利,这是产业集群区域品牌典型的非排他性特征。但是,这一排他性特征具体表现为一方面,产业集群区域品牌的发展可以为整个集群区域内的企业带来现实或潜在的经济利益,如促进企业产品销量的提升力群区域品牌的命运与集群内企业的命运息息相关。产业集群区域品牌产权归属不清晰,导致集群内企业缺乏主动维护品牌的积极性和主动性,&至还有可能做出有损品牌的行为。近几年来,因个别企业行为导致产业集群区域品牌价值受损而牵连集群区域内众多企业的案例时有发生。因此,在产业集群区域品牌建设过程中有必要明确建设主体,划清权利归属,避免"公共地悲剧"的上演。

2、强化对产业集群区域品牌的系统管理

实践证明,产业集群区域品牌的建设对于促进区域经济发展具有良好的驱动作用。为此,集群区域所在地政府应该积极采取措施,努力建设产业集群区域品牌。政府在推动产业集群区域品牌创建成功之后,应该加大品牌宣传力度。由于集群内单个企业力量有限,很难组织大型产业集群区域品牌宣传活动,也就不能很好地履行品牌的推广义务。因此,政府应在准确定位区域优势资源和产业的基础上,通过组织产品博览会、开展网络营销、组织新闻媒体报道等多种渠道进行产业集群区域品牌形象的塑造和维护。加强对产业集群区域品牌的系统管理,不仅要注重品牌形象塑造和对外宣传,还包括制定品牌发展战略、明确品牌定位以及加大专业人才引进等多个方面。

3、完善区域创新体系,促进产业集群区域品牌建设

创新对于企业发展,对于产业集群区域品牌建设至关重要。因此,建立完善的区域创新体系,对于促进产业集群区域品牌建设具有重要而深远的意义。完善的区域创新体系是一个庞大的创新网络,它包含技术创新、制度创新和文化创新等密切联系、互相促进的三个方面。

4、技术创新促进区域品牌建设

随着产业集群的逐渐发展,集群商企业在产品、资金、市场等方面的差距逐渐缩小,产品同质化现象日趋严重,因此,企业开始将竞争的视角转向产品技术研发上。由于产业集群内的技术研发平台为集群内企业所共有,因此,集群内很多企业利用产业集群的技术外溢性特征达到了技术升级换代的目的。企业技术创新为产业集群区域品牌建设积聚了产晶研发优势,同时,产业集群的技术创新也使得集群整体竞争力得以提升,进而促进区域品牌的建设。

5、制度创新促进区域品牌建设

技术创新可以促进企业的发展,但同时,对于那些资金实力较弱、整体规模过小的企业,技术创新或许会带来一定程度的创新风险。而此时,制度创新恰恰可以为创新风险提供一定的制度保障。现代企业管理市度中的有限责任和股份制的形式,有效避免了集群内个别企业因资金实力不足和规模过小而面临经营风险的困境。同时,制度创新还可以有效激发集群内企业的经营活力和动力,降低交易成本,提升企业运营效率,从而促进产业集群区域品牌的建设。

6、文化创新促进区域品牌建设

文化创新注重对产业集群区域品牌观念价值,尤其是核心价值的提炼,也是区域创新网络的一个重要组成部分。文化创新包括区域特色文化创新和区域产品文化创意两大方面。一般而言,区域特色文化是指基于某一特定区域范国内的自然地理、人文历史等因素而形成的富有区域特色的精神层面的文化表现形式。

 


 

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