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下半年旅游和休闲消费需求将进一步释放


[ 张雪 经济日报    更新时间:2021/7/19  ]     ★★★

        摘要:随着疫情稳定和国内经济加速复苏,下半年旅游和休闲消费需求将进一步释放,83 6%的人有出游意愿

原标题:游客消费信心持续恢复

“上半年,国内旅游市场稳步回升,游客消费信心持续恢复,产业动能加速积聚,产业政策集中释放。旅游经济复苏向上的基本面基本形成,旅游经济运行的稳定性还有待进一步巩固。”中国旅游研究院副院长唐晓云说。

日前,中国旅游研究院发布《2021年上半年旅游经济运行分析报告》以及四项专题数据报告,分析了上半年旅游市场总体情况及消费热点。在此基础上,报告还对下半年旅游经济形势进行了预判,认为随着国内经济加速复苏,加之暑期、中秋、国庆等假期的强力支撑等利好因素,下半年旅游和休闲消费的需求将进一步释放。

市场稳步复苏

“上半年,旅游市场有一个值得关注的转折点——‘五一’小长假,国内旅游出游人次达2.3亿,按可比口径恢复至疫前同期的103.2%,这意味着旅游市场迎来全面复苏的战略性拐点。”中国旅游研究院胡咏君博士代表课题组发布《2021年上半年旅游经济运行分析报告》时表示。

上半年经过春节、“五一”、端午等假期的检验,表明我国假日旅游正实现稳步回升。春节假期,国内旅游出游人次和旅游收入分别恢复至疫前同期的75.3%和 58.6%,而到“五一”小长假,这两组数字已恢复至疫前同期的103.2%和77.0%。“假日旅游市场的作用更加突出,并且对夜间旅游、乡村旅游、都市休闲游形成了明显的带动作用。”唐晓云说。

假日旅游市场的活跃,从一个侧面反映了游客消费信心的持续恢复。与此同时,旅游市场的稳步恢复,带动了旅游市场主体的信心上扬。中国旅游研究院的调查数据显示,旅游市场主体对上半年旅游行业总体发展形势持乐观态度的占比为78%,对所在企业持乐观态度的占比达七成,其中旅游集团、旅游景区的态度相对更加乐观。

旅游市场的复苏依赖于多重利好因素的支持。除了疫情防控形势总体稳定、疫苗屏障加速建立极大增强了人们的出游和消费信心外,胡咏君分析,从供给层面看,上半年利好旅游的政策效应持续释放。“从年初开始,乡村振兴、冰雪旅游、博物馆等相关领域出台多项政策,近期《“十四五”文化和旅游发展规划》发布,有关部门还出台了加大金融对文化产业和旅游产业的扶持政策,有力提振了市场主体的信心。”从需求层面看,上海等多地出台的促消费政策等,给旅游消费扩容带来新的生机。

进入7月份,2021年正式进入下半场时间。基于上半年旅游市场的表现等综合分析,报告对下半年旅游市场的预期作出了乐观的判断。据中国旅游研究院调查显示,六成左右的受访者认为,疫情防控形势向好和疫苗接种人群的持续扩大,将增加人们旅游和休闲消费的需求。“第三季度有83.6%的人有出游意愿,39.8%的人考虑近郊游,34.9%的人考虑跨省游,34.2%的人考虑自驾游,41.8%的人考虑4天至7天的行程计划。”胡咏君说。

需求多重变化

上半年旅游市场的表现,折射出人们对旅游消费需求的多重变化。

据《2021年上半年全国文化消费数据报告》显示,九成受访者在旅游过程中进行文化休闲活动,其中46.7%的游客有参观文化场馆的行为,超过50%的游客打卡文艺目的地,44.8%的游客参与看剧观展等活动。

文化体验有效带动了旅游消费。调查显示,超过50%受访者的文化消费支出占旅游消费支出的10%至30%,超过35%受访者的文化消费支出占旅游消费支出的30%至60%,85%至93%的受访者表示,在未来将会增加文化消费频率和文化消费支出。

“在坚持以人民为中心,以文塑旅、以旅彰文方面,文化和旅游融合的效果正在逐步彰显。文化和旅游融合的体验成为拉动消费的主要内容。”唐晓云说。

旅游市场格局的重塑,导致了国内旅游对出境旅游的明显替代,近程游对中远程游的明显替代,而近程游直接拉动了都市休闲游和周边游的兴旺。

《2021年上半年都市休闲市场复苏调查报告》显示,都市休闲游是疫情以来恢复程度较好较快,发展较亮眼的专项市场之一。“从出游趋势看,旅游与休闲的边界粘连度逐渐提高,一方面在游客和本地居民需求的带动下,以亲子、研学、美食等为主题的都市休闲游开始多样化、高频化,各个主题的交叉度较高,内容不断丰富和创新,消费者的获得感将会提高。另一方面,文化和娱乐休闲场所功能更加多元化,场所利用更加充分,都市圈内的消费主体互访率也在提高。”中国旅游研究院统计调查所实习研究员胡宁婷说。

从游客构成来看,数据显示,乡村地区的居民出游率在春节假期已经达到19.7%,“五一”小长假达到14.3%。“小镇青年、农民成为旅游市场新的增量,消费下沉的现象值得关注。”唐晓云说。

交通拓展空间

“从今年‘五一’小长假的出游数据来看,自驾游占比在五成以上,自驾游成为重要的出游方式。”中国旅游研究院统计调查所实习研究员郭可心说,预计随着暑期的到来,在中秋和国庆假期的强力支撑下,自驾游市场将表现出更大的发展动能。

《2021年上半年自驾旅游市场趋势报告》显示,进入2021年,远程游和周边游的回暖,带动了省内自驾和本地自驾人数的激增,2021年1月至5月,自驾游出行人次为2.70亿人次,同比增长105.8%,恢复至疫前同期的108.1%,自驾游市场实现全面复苏。

“在散客化、自由行的大趋势下,自驾是重要的出游方式。与高铁和飞机相比,汽车出行更方便,既给游客提供了更大的游憩空间,也具备足够的社交距离。”郭可心分析,随着家庭出游增长,假日旅游的带动和智慧出行的普及,游客对自驾游的需求将继续增长。

“融合发展将成为自驾游的下一个发展窗口,自驾+乡村、自驾+避暑、自驾+研学、自驾+冰雪将提供不同的自驾场景。”郭可心表示,近期出台的《“十四五”文化和旅游发展规划》中多次提到自驾游,从服务体系、营地和线路建设等方面顶层推动自驾游的发展。在规划的带动下,自驾游目的地将由点状结构向网状结构演化,公路将不再只是交通廊道,而是延伸为满足不同需求的消费空间和游憩空间。

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