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引领原创时尚潮流 利郎2019年聚焦鞋业新产业线


[       更新时间:2018/8/20  ]     ★★★

        摘要:8月16日,利郎2019年春夏新品发布会在晋江总部创意园成功举办。利郎2019年春夏高端精品以墨西哥为主题,灵感源自艺术家弗里达的作品,通过不同的工艺语言,将其在高端春夏成衣上体现。

8月16日,一场以“新机遇-新挑战”为主题的利郎2019年春夏新品发布会在晋江总部创意园成功举办。本次新品发布会以新原创设计概念,新功能元素创造,新视觉体系打造出更年轻时尚,更富有设计和创新的春夏系列新品。其中,备受期待的全新鞋子生产线也揭开序幕。

引领原创时尚潮流 拥抱新机遇

对于新时代下的消费者而言,着装需要潮流化、时尚化、个性化。利郎统计的数据也显示,近两年,夏季男装服饰中,除却以基础、简洁款式的短裤、短袖最受到男士的青睐外,时尚个性,简约配比更备受年轻消费者青睐。

为此,利郎2019年春夏新品以原创时尚设计力量,引爆全新的着装潮流,在新潮变幻的时尚市场中,不仅能拥抱新机遇,更能迎接全新挑战,强势打造独具一格的时尚领域。

高端系:持续打造原创IP单品 升级品牌力

利郎2019年春夏高端精品以墨西哥为主题,灵感源自艺术家弗里达的作品,通过不同的工艺语言,将其在高端春夏成衣上体现。突破传统的透明衬衣,结合缤纷多彩的绘画艺术作品,让该系列的成衣在色彩上更显生动活泼;不同的工艺组合,配以不同的面料,让主题元素更加生动和谐地融入到成衣中,把优雅的艺术纹在了消费者身上。

 

度假系:突破性变革 中性颜色配成追求

利郎2019年春夏新品度假系列以阳光沙滩棕榈叶为元素,颜色上增加了藕粉,豆绿,卡其色系等中性色系,一股清新优雅的度假风扑面而来。该系列产品所呈现出的作品简约而不失时尚,在坚持原有风格的同时又追求更加的多元化。

 

赛车系:引爆炎热新选择  轻运动风更加突出

2019年春夏新品赛车系列,引爆炎炎夏日的时尚引擎,以黑,白,红,黄作为主体色而展开,配合经典的黑白旗以及轻运动风格把赛车精神表现地淋漓尽致,演绎出时尚潮流的速度与激情。

 

该系列产品选用各色面料与图案,呈现出年轻、时尚、个性化外观,朋克风的运动格调,随性穿着的休闲成衣。运动感十足的长款,极具休闲感的衬衫,轻盈表面饰有大量抽象的图案,简洁的轮廓与微妙的色彩更加凸显设计理念的时尚。

开辟鞋业生产线 打造全品类矩阵

不仅于此,精致时尚、舒适清爽、上身帅气的男性鞋子,更是成为此次利郎新品发布会的一大亮点。贴合时尚的版型设计、多层次丰富的产品结构,高性价的款式为都市年轻人带来多方面体验。

新品发布会上,运动板鞋系列、印花系列、轻奢板鞋系列、电秀系列等一系列鞋类产品面世。除却日常休闲产品外,时尚正统皮鞋也同期上市。

在设计延伸中,利郎将标志隐藏为“L”设计成隐藏标志或是可拆卸条纹款式,让其更有商业吸引力。并将透明元素融入其中,让鞋子款式更为丰富。另外,对“老爹核心款”厚底运动鞋,“简便凉鞋”进行更新设计,为其注入街头感和时尚色彩感。

在材料的选取上,利郎选用高弹减震的材质,防滑胶面,不仅鞋子整体重量轻薄,整体质量还很不错。条带、绑绳,铆钉作为额外保护层及鞋面装饰元素出现在运动鞋,皮鞋表面,在为足部提供保护的同时,还为鞋款注入时尚潮流的新意。

伴随着今年全新“鞋业“生产线的引进,自此,利郎形成了拥有潮流商务男装品牌LILANZ、时尚年轻化的LESS IS MORE轻时尚、内衣、袜子、挂饰、鞋类在内的立体化全品类矩阵。

蜕变从思维改变开始 全力打造差异化优势

利郎,一个专注于男装行业30余年的企业,始终在秉持"简约不简单"的设计理念上,坚持创新。此次发布会,又一次见证了新零售格局下,利郎的全新蜕变。

不得不承认,消费升级时代,在“实体移动化”、“实体网红化”、“实体电商化”的冲击下,传统零售企业一方要保持开放的心态和思维,拥抱“微信-微店-直播”两微一直的新技术新革命,了解消费者最新消费模式,实现线上线下融合发展的销售模式。另一方面,也要将实体门店服务、售后、管理的优良传统发挥到极致,为消费者提供一流的购物体验。在专注提升产品附加值、对产品质量精益求精的同时,增加用户与门店的粘性。 

作为首家在香港上市的中国内地男装企业,利郎正不断的通过产品原创设计、款式创新、门店升级等多方面入手,形成属于利郎独有的差异化核心竞争力。

据利郎最新半年报显示,截止至6月30日,利郎上半年收入12.93亿元,同比上升26.5%。净利润期内净利润为3.41亿元,同比增加25.9%。虽然营收、净利实现了大幅增长,但利郎依然想要突破传统销售格局,以新鲜活力的产品,与时俱进的设计理念再创佳绩。

利郎(中国)有限公司副总裁陈宏胜指出,利郎将通过商品驱动增长和整体性经营,在设计、产品工艺和用料方面继续加大投入,并继续执行产品结构改革,坚定地做大大众市场,加大步伐向"年轻时尚"升级。

结语:

对于新消费者来说,着装表达新时代已来临。过去讲究"两套衣服粗略过一夏天"的消费习惯慢慢发生改变,与社交融合的穿着正兴起。兴趣、质量、品牌认同,成为服装消费新趋势。

 

面对这样一个年轻、时尚、个性的消费氛围,利郎营销副总经理谢松茂在发布会强调,利郎的终端变革及营销一直在突破。在合理的销售目标设定及营运计划下,集团市场扩张有序进行,除优化现有市场的零售网络,更开拓了新市场。

 

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