8月16日，一场以“新机遇-新挑战”为主题的利郎2019年春夏新品发布会在晋江总部创意园成功举办。本次新品发布会以新原创设计概念，新功能元素创造，新视觉体系打造出更年轻时尚，更富有设计和创新的春夏系列新品。其中，备受期待的全新鞋子生产线也揭开序幕。

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引领原创时尚潮流 拥抱新机遇

对于新时代下的消费者而言，着装需要潮流化、时尚化、个性化。利郎统计的数据也显示，近两年，夏季男装服饰中，除却以基础、简洁款式的短裤、短袖最受到男士的青睐外，时尚个性，简约配比更备受年轻消费者青睐。

为此，利郎2019年春夏新品以原创时尚设计力量，引爆全新的着装潮流，在新潮变幻的时尚市场中，不仅能拥抱新机遇，更能迎接全新挑战，强势打造独具一格的时尚领域。

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高端系：持续打造原创IP单品 升级品牌力

利郎2019年春夏高端精品以墨西哥为主题，灵感源自艺术家弗里达的作品，通过不同的工艺语言，将其在高端春夏成衣上体现。突破传统的透明衬衣，结合缤纷多彩的绘画艺术作品，让该系列的成衣在色彩上更显生动活泼；不同的工艺组合，配以不同的面料，让主题元素更加生动和谐地融入到成衣中，把优雅的艺术纹在了消费者身上。

 

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度假系：突破性变革 中性颜色配成追求

利郎2019年春夏新品度假系列以阳光沙滩棕榈叶为元素，颜色上增加了藕粉，豆绿，卡其色系等中性色系，一股清新优雅的度假风扑面而来。该系列产品所呈现出的作品简约而不失时尚，在坚持原有风格的同时又追求更加的多元化。

 

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赛车系：引爆炎热新选择  轻运动风更加突出

2019年春夏新品赛车系列，引爆炎炎夏日的时尚引擎，以黑，白，红，黄作为主体色而展开，配合经典的黑白旗以及轻运动风格把赛车精神表现地淋漓尽致，演绎出时尚潮流的速度与激情。

 

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该系列产品选用各色面料与图案，呈现出年轻、时尚、个性化外观，朋克风的运动格调，随性穿着的休闲成衣。运动感十足的长款，极具休闲感的衬衫，轻盈表面饰有大量抽象的图案，简洁的轮廓与微妙的色彩更加凸显设计理念的时尚。

开辟鞋业生产线 打造全品类矩阵

不仅于此，精致时尚、舒适清爽、上身帅气的男性鞋子，更是成为此次利郎新品发布会的一大亮点。贴合时尚的版型设计、多层次丰富的产品结构，高性价的款式为都市年轻人带来多方面体验。

新品发布会上，运动板鞋系列、印花系列、轻奢板鞋系列、电秀系列等一系列鞋类产品面世。除却日常休闲产品外，时尚正统皮鞋也同期上市。

在设计延伸中，利郎将标志隐藏为“L”设计成隐藏标志或是可拆卸条纹款式，让其更有商业吸引力。并将透明元素融入其中，让鞋子款式更为丰富。另外，对“老爹核心款”厚底运动鞋，“简便凉鞋”进行更新设计，为其注入街头感和时尚色彩感。

在材料的选取上，利郎选用高弹减震的材质，防滑胶面，不仅鞋子整体重量轻薄，整体质量还很不错。条带、绑绳，铆钉作为额外保护层及鞋面装饰元素出现在运动鞋，皮鞋表面，在为足部提供保护的同时，还为鞋款注入时尚潮流的新意。

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伴随着今年全新“鞋业“生产线的引进，自此，利郎形成了拥有潮流商务男装品牌LILANZ、时尚年轻化的LESS IS MORE轻时尚、内衣、袜子、挂饰、鞋类在内的立体化全品类矩阵。

蜕变从思维改变开始 全力打造差异化优势

利郎，一个专注于男装行业30余年的企业，始终在秉持简约不简单的设计理念上，坚持创新。此次发布会，又一次见证了新零售格局下，利郎的全新蜕变。

不得不承认，消费升级时代，在“实体移动化”、“实体网红化”、“实体电商化”的冲击下，传统零售企业一方要保持开放的心态和思维，拥抱“微信-微店-直播”两微一直的新技术新革命，了解消费者最新消费模式，实现线上线下融合发展的销售模式。另一方面，也要将实体门店服务、售后、管理的优良传统发挥到极致，为消费者提供一流的购物体验。在专注提升产品附加值、对产品质量精益求精的同时，增加用户与门店的粘性。 

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作为首家在香港上市的中国内地男装企业，利郎正不断的通过产品原创设计、款式创新、门店升级等多方面入手，形成属于利郎独有的差异化核心竞争力。

据利郎最新半年报显示，截止至6月30日，利郎上半年收入12.93亿元，同比上升26.5%。净利润期内净利润为3.41亿元，同比增加25.9%。虽然营收、净利实现了大幅增长，但利郎依然想要突破传统销售格局，以新鲜活力的产品，与时俱进的设计理念再创佳绩。

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利郎(中国)有限公司副总裁陈宏胜指出，利郎将通过商品驱动增长和整体性经营，在设计、产品工艺和用料方面继续加大投入，并继续执行产品结构改革，坚定地做大大众市场，加大步伐向年轻时尚升级。

结语：

对于新消费者来说，着装表达新时代已来临。过去讲究两套衣服粗略过一夏天的消费习惯慢慢发生改变，与社交融合的穿着正兴起。兴趣、质量、品牌认同，成为服装消费新趋势。

 

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面对这样一个年轻、时尚、个性的消费氛围，利郎营销副总经理谢松茂在发布会强调，利郎的终端变革及营销一直在突破。在合理的销售目标设定及营运计划下，集团市场扩张有序进行，除优化现有市场的零售网络，更开拓了新市场。