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张娜的“再造衣银行”,不仅仅改造旧衣服,更是情感和记忆的链接


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/1/6  ]     ★★★

        摘要:创立个人品牌“FAKE NATOO”没多久的张娜一开始并没有太多精力去打造一个新品牌,因为她知道如果想要让更多人喜欢穿再造衣,够不够时髦、是否实穿是首要解决的问题,其次才是环保和情怀,而能否量产则是品牌能否存活下去的关键。

先问诸位一个问题:你的旧衣服是如何处理的?

有的选择送人,有的选择丢弃,有的干脆堆在衣柜里置之不理…… 显然,这是一个令人头疼的问题,如何处理旧衣服几乎成为每个现代人的困惑。

有数据显示:美国人在2006年花费2820亿美元购买新衣,平均每人丢弃了68磅重的衣服;2008年,英国大约有24亿件衣物放在衣架上落灰。

今年夏天,在“一席”听独立设计师张娜分享她的“再造衣银行“项目,一个有意思的话题。

事实上,这是张娜6年前实施的项目。

说得直白一点,就是用别人丢弃或捐赠的旧衣服,经过拆分、重组、再设计,变成完全不同的形态,使这些原本废弃的旧衣焕然一新。

张娜一直坚信衣服能带给人们美和快乐,也将人们的过去和未来,在当下进行链接。穿上“再造衣”的时候,记忆和情感,便继续陪伴人们。

其实,这原本是张娜的一场实验。

起心动念

张娜最早接触再造衣是因为北京一家朋友开的二手公益商店。

她在接受BoF采访时说,当时她的朋友聘请了一些下岗女工,将旧衣服进行清洗、消毒和分拆之后拼成新面料,再运至上海由张娜进行解构和重组,设计成30件各不相同的拼布大衣,拿回北京的店铺卖,没想到销售一空。

他们把销售所得的 10% 留下来建立基金,帮助女工进行职业培训,剩余的两人按比例分红。

创立个人品牌“FAKE NATOO”没多久的张娜一开始并没有太多精力去打造一个新品牌,因为她知道如果想要让更多人喜欢穿再造衣,够不够时髦、是否实穿是首要解决的问题,其次才是环保和情怀,而能否量产则是品牌能否存活下去的关键。

在这个快速消费的年代,潮流更迭的速度越来越快,上一秒被抢购一空的爆款,下一秒就沦为无人问津的过时货。身为职业设计师,张娜有时会茫然:“我设计这些衣服,价值是什么?”     

六年来,张娜带着80多款由旧衣拆洗、改造、再设计而成的作品,去年在张园举办她的“再造衣银行”中国首秀。

这场秀对张娜来说是一个里程碑,她第一次完整地把“再造衣银行”的商业逻辑呈现出来,包括基础线、成衣线和定制线这三条产品线,清晰地表达了整个构思。

她让更多人看见:“再造衣银行”不仅是件有情怀的事,更是一门严肃的生意。

给贾静雯做衣服

旧衣背后的故事,常常让她感觉自己在做的事有些不可思议。

2011年。张娜接到一个电话,对方称自己是贾静雯的经纪人,希望进行一次合作,用贾静雯自己的旧衣,做一件新衣服。

张娜挺忐忑的,毕竟对这些影视明星不了解。贾静雯虽然是一个名人,但对张娜来说就是一个人名,但她还是想试试看。

当时,贾静雯正经历人生中的低谷——她离婚了,还在打官司争取自己孩子的抚养权,她的负面报道也特别多。

张娜开始跟贾静雯聊天,试着去了解她,并告诉她不用特意选,只要把平时真的不想穿的衣服拿出来就行。

“当我看到这些旧衣服的时候,能感受到一个平凡而又坚强的女性。她有很多衣服也是很日常的,比如ZARA,或者是简单的T恤,还有她运动时候穿的衣服,以及演出时穿过的衣服。”张娜回忆道。

于是张娜给做贾静雯做了一件,跟她平时上镜所穿的衣服不一样——底下的裙摆有很多花瓣,张娜用贾静雯的大毛衣做了两个可以拆卸的大袖子,给这件衣服增加了一些功能性。

后来贾静雯穿这件衣服拍了MV,还上了《康熙来了》。

这件事对张娜来说是一个转变,“人生是这样,每一个人,不管你获得了多少成就或名誉,当你遇到坎的时候,只有你自己可以扛。”

不断飞来的订单

本来是做着玩玩的事,结果远远超出她的预想。

2011年,“再造衣银行”作为中国唯一一个时尚设计项目被邀请参加了维也纳设计节,颇受业内关注和认可。

2015年,“再造衣银行”接受美国棉花协会的邀请参与了“棉力量”展览;同年与美国著名公益组织1%达成合作,销售所得的1%用于地球上的环境保护。

2016年,“再造衣银行”即将与壹基金合作,用旧衣改造帮助更多的人。

张娜说:“这其中的每一分钱,其实都代表了与我们一样认同‘拒绝浪费,循环使用,时尚重生’的你们。”

对于同时操持两个品牌的张娜来说,时间是越来越不够用了,好在FAKE NATOO已经走上正轨,而“再造衣银行”也接到了足以生存并发展壮大订单。

目前张娜和四家买手店合作,分别是深圳的独立设计师买手店苔藓、恋物百货Little thing shop、北京的好白商店和银川的诗楠时尚艺术空间。

让张娜安心的是,如今国内回收循环再造的产业链已经越来越完整了,发展速度非常快,包括材料的研究和工业体系的完善。

在这样的大环境下,“再造衣银行”的情怀不会落空,毕竟“再造衣银行”天然带有一种跟人们内心发生感情联系的属性。

是的,穿着“再造衣”的人更懂得珍惜衣物带来的温度。

 

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