市值10年翻6倍，年入百亿的安踏完美逆袭！

（安踏早年的老厂房）

生意经营得虽然踏踏实实的，但为了让安踏名扬天下，丁世忠决定要赌一把。他想到了请明星代言。现在企业请明星做代言都不算个事儿，但丁世忠的做法，在当时却是一道险棋。

那年头，只有耐克、阿迪这些国外顶级品牌才会找明星做代言，国内品牌从来没做过这事。为了打响品牌，丁世忠也打算模仿耐克的做法，经过四处打听，最终锁定了乒乓球世界冠军孔令辉，然而代言费却要80万元！要知道，那时的北京房价才2000元/平米，安踏一年的利润也只有400万。

（当时的孔令辉还是枚小鲜肉）

当时公司的人全都反对花这个钱，认为丁世忠疯了！但他顶着巨大的压力和风险依然签下了孔令辉。随后2000年，孔令辉在悉尼奥运会与瓦尔德内尔苦战五局，奋战到底，不仅夺得男单冠军，更实现大满贯。他夺冠后狂吻胸前国旗、仰天长啸的一幕，打动无数中国人。

此时，登上人生巅峰的孔令辉再喊出“我选择，我喜欢”的广告词时，安踏立刻横扫中国，当年的销售额就突破3亿。

这一刻，丁世忠知道自己赌赢了。对此，丁世忠一直心怀感激，2007年安踏在香港上市，孔令辉也获邀出席，而丁世忠的办公室里，至今挂着孔令辉的照片。

送钱送鞋都被人拒绝，势要打造专业运动鞋！

安踏彻底火了！丁世忠的野心、眼光与孔令辉的巅峰年代，恰到好处地碰撞在一起。但在晋江人看来，隔壁家小丁不就是搞了个“明星+CCTV-5”吗？谁不会啊！

随后，晋江迅速冒出了1400多个品牌，开始疯狂找代言：运动员是首选，演艺明星也行。于是在CCTV-5，人们从早到晚都能看到明星们拿着各种牌子的“晋江鞋”，喊着谁也记不住的广告词。CCTV-5一度被戏称为“晋江频道”。

而在普通人看来那时候的安踏由于在设计上模仿了耐克、阿迪等国际大牌，和其他晋江鞋没什么区别，只是名气大一点而已....

转眼来到2005年，安踏当时签了7年的CBA，当时丁世忠提出了一个要求：要CBA球员穿安踏的篮球鞋上场打球。这个要求却遭到了球员们的集体抵制，原因也很简单：安踏鞋穿着不舒服，功能也没办法和耐克、阿迪等洋牌子相提并论。

送钱送鞋给人家，结果被赤裸裸地打脸，丁世忠气得几宿没睡。随后他幡然醒悟：归根结底还是产品不行。谁让自己的鞋子质量不过关嘛，但心头的倔劲也上来了：耐克能做的鞋子，为什么我们不能做？就是要烧钱，也要烧出高科技的鞋子！

随后安踏耗资3000万元，建立了自己的国家级运动科学实验室，之后又逐年提高对产品的研发设计投入比例，从最初仅占销售收入的2%一路提升到2016年占比5.2%，位居行业第一。在创新的推动下，很快，99%的CBA球员都穿上了安踏的球鞋。

上一页  1 2 3 4  下一页