摘要：一句“我有一瓶酒，有话对你说”的开场白，奠定了江小白的江湖地位。江小白，定位“青春小酒”。让白酒不再只是圆桌文化、阶层文化，也可以是简单纯粹三五好友小聚小饮的小时刻。改变了消费场景。
社会化营销的成功
很多人认识江小白，是从它的文案开始的。“一个会说话的产品”，江小白做到了。
从可口可乐的瓶身营销活动中，提炼灵感并且发扬光大。
可口可乐，从2013年夏天开始，不断对瓶身进行创意营销，创造了昵称瓶、歌词瓶、台词瓶。让每一瓶可乐都具有社交功能，用来表达情意，激发消费者的自分享和传播。
江小白，直接升级为表达瓶。源于都市的孤独症和焦虑症。
江小白的表达瓶，让瓶身成为我们表达态度和行为的载体，还可以发朋友圈炫耀：
看，我的广告语印在江小白上了！
听起来很简单是不是？是不是感觉似曾相识啊？
餐饮业社会化营销的例子，也不胜枚举。社会化营销的要点就是：从人民群众中来，到人民群众中去。
其中玩得666的，可谓肯德基了。
前阵子重新上架的“嫩牛五方”，玩了一把“怀旧营销”，引发消费者满满的回忆；近年来接连推出的化妆礼盒、粉红可乐、指甲油、防晒霜……跨界营销的套路也是层出不穷。
今年流行的丧文化，也是话题营销的一个代表。最典型的可谓4月底推出的一间只营业4天的快闪店-“丧茶”，文案充满负能量，“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”......每一个赤裸裸的现实内容都击中了年轻人的内心。
对！这就是小米的《参与感》。
百万级的UGC参与，每个人都是自媒体，都有传播属性。
| 结语 |
打破品牌内容创意的边界；满足私人定制；满足了让产品成为一个超级的媒体……此外，江小白还有场景化创新，解决消费者与产品深度互动。
所以说，一个品牌的崛起，绝对不仅仅因为一个文案、一个idea、一个产品创新、一个营销创意，而是一个系统运营的创新。
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