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红得已成“硬通货”,为什么人人都迷恋 Supreme?


[ 中国品牌总网      更新时间:2017/8/29  ]     ★★★

        摘要:近来,专注为“千禧一代”提供更友善的投资建议的在线投资平台 Wealthsimple 发布了一份针对潮牌 Supreme 的经济学投资策略。

Supreme,买到就是赚到。

机构认为,Supreme 产品零售价和转售价差别极大,通过特定策略,每年投资一万美元,少年靠转手 Supreme 成为百万富翁不是梦。

 

为什么每个人都抢着出高价拥有 Supreme?真的只是因为饥饿营销和明星效应吗?如果以创始人 James Jebbia 自己的话来说,Supreme 的“生存之道”,还是在于保持“酷”。

但怎样才是“酷”?

根植街头文化,带出一批亚文化领袖

(和 Supreme 关系紧密的滑板少年和模特,图自 Vogue)

90 年代中期,当聊起滑板,人们总是会先想起加州。但在东岸纽约,也有一群少年在拥挤的街道上踏着滑板前行。他们白天聚集在布鲁克林,晚上转移到齐格菲德剧院,在那时的纽约,滑板还是亡命之徒式的地下文化。

1994 年,当 Shawn Stussy 从潮牌店 Stüssy 撤资时,店铺合作人 Jamie Jebbia,一位从没玩过滑板的英国人,决定拿出 12000 美元来开家滑板店——这就是最初的 Supreme。

独立滑板店最棒的地方在于,它们并不只是一个购物场所,而是人们一起玩、聚头以及本地滑板文化的中心地。

而 Supreme,则是就把这个文化做到了极致。那时店里还没什么顾客,大多都是玩滑板的人在那聊天、抽烟,当然还有玩滑板。

潮流网站 Highsnobiety 的 Ross Wilson 曾如此描述 1995 年时 Supreme 的文化地位,那时他也是滑板少年中的一员。


在他看来,Supreme 简约的内部装修让它看起来更像是一家高端时装精品店,但收银台背后的房间里传出的大麻味,混杂着 Ng Champa 线香味,为门店创造了一种特别的气味。这里是每个玩滑板的人必混的俱乐部。

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