摘要：Nike公司加入了正在扩展的运动鞋应用软件市场，通过非传统手段即利用高科技推销鞋子。（早前Adidas和体育用品网络零售商Foot Locker都已经做过多个应用软件的内测，分别取得不同程度的成功。）在这一天，Nike发布的是限量版的PSNY x Air Jordan 12系列运动鞋，鞋身的麦褐色特别醒目。而在大约一周之前，Nike发布了这款鞋子的预售短片，并且提醒大家这双鞋子只能在特定时间特定地点，通过新开发的Nike+ SNKRS应用程序中购买
“我非常享受这种活动蕴含着的寻宝游戏体验，而且在得到这双鞋子之前，不得不了解到鞋子设计理念和意义，”本特森说，“这对我来说实在是太酷了。”
然而，不是所有的人都认可这样的购物体验。19岁的胡安·巴勒斯特罗斯（Juan Ballesteros）也在PSNY Jordan 12推广当天的活动现场。他能够得到这双鞋子，全靠他能提前来到华盛顿广场公园。
“这个应用软件实在是太不公平了，”巴勒斯特罗斯说，“那些真的想买球鞋的人根本没机会买到。这确实能够给用户带来抢购的机会，但是只有那些能够收到内幕消息的人能够得到，就像我朋友提前告诉我那样。”
“我觉得Nike是在尝试用新方法把球鞋推广给忠实粉丝，但是我觉得这不是正确的途径。”
但这也可能不是对抗转销商的正确途径。本特森确信，转销商总是能找到门路得到这些鞋子，只要运动鞋狂热者愿意支付原价两倍或四倍的钱，他们就能够获利。而应用软件实际上可以使购买体验变得轻松，因为顾客不用被迫在雨中等待三天才能买到鞋子。
“只要零售价是250美元的话，人们就会愿意付1300、1400或1500美元，所以转销就有市场。这样看来，鞋子的发布就像是首次公开募股一样，因为你知道你将要付的钱是比市场将要决定的价值要低得多，”本特森说，“无论交易是在实体店还是在应用软件上进行，人们还是会买的。”
对于这些应用软件还是有人持积极的观点。大型运动鞋专卖店只存在于纽约和洛杉矶这样的大城市里，而Nike这样的应用软件就能够让那些不在大城市有机会得到自己心仪的鞋子。收到简单的推送消息比定时在网站上抢购要轻松得多，而且还不会遇到网络堵塞的问题。
本特森说：“对于那些所在城市没有门店或者门店里没有最新款球鞋的人来说，这个应用软件非常方便。我确实觉得它把新的一批人带到新世界，同时降低了门槛。”
运动鞋推广活动通常会引起运动鞋狂热者大排长龙，比如新款KAWS x Air Jordan IV，买家在德国柏林的鞋店门口等待入场。
几十名运动鞋死忠粉愿意花5天时间获得限量版球鞋的购买资格，这款鞋子只发售50双。
KAWS x Air Jordan IV的零售价为350美元，现在转销网站上的价格已经涨到1800美元。
但是降低门槛也意味着会有更多人参与到游戏中来，而并不代表供应量会随之上升。所以就出现了文章开头一路狂奔、跨过长椅、争分夺秒买鞋的场景。有些人认为，比起线上简单加入购物车，这种方式显然要付出更高的代价，但还是比花几天几夜排长队轻松不少。
巴勒斯特罗斯说：“个人认为，我更喜欢这种推广活动，因为这只会花费一到两个小时。我只排过一次队，而且那次是最可怕的经历。”
但是把购买鞋子变作一场游戏，最后自然会分出胜负。
不过到头来，这对球鞋狂热者而言可能并无新意。能买到手固然让人兴奋，但说到底还是先到先得。正如巴勒斯特罗斯所说，即使大费周章跑到华盛顿广场公园只为买一双鞋，结果被告知已经卖完，归根到底，这样的体验也和以往传统的购买方式没有太大差别。
“我不会觉得有什么不同，”巴勒斯特罗斯说，“在我收藏运动鞋的两年里，我多次碰到鞋子卖光的情况。这只是运动鞋游戏的一部分，事实就是如此，你不会总能买到自己想买的东西。”
与高科技结合起来的推广活动可能更加公平，也可能不是。但无论如何，游戏已拉开帷幕。
版权所有： 品牌总网 闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问：郑明汉 律师
Copyright © PPZW.COM 2002-2024 All Rights Reserved. 在线客服：
加盟商在线QQ：
Email:qy@PPzw.com
上一篇文章：
