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店铺成鞋盒、车厢却爆红?奢侈品牌把快闪店玩火了


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-8-4  ]     ★★★

        摘要:最近,在连卡佛香港国际金融中心商场中,一座COACH“专属地铁”悄悄上线,粉橘色的车厢壁,马赛克幕墙,各式涂鸦,可爱又梦幻。然而,当你踏进去,才发现原来这是一个有着地铁车厢外表的COACH临时商店,店内产品丰富多样,从羊毛外套、印花半身裙、手袋到个性定制印章,应有尽有,让人目不暇接。为了推广宣传品牌2017秋冬男女服饰, COACH专门打造了这样一家颜值极高且平易近人的创意快闪店,既制造了话题,营销了其产品,又顺应了

最近,在连卡佛香港国际金融中心商场中,一座COACH“专属地铁”悄悄上线,粉橘色的车厢壁,马赛克幕墙,各式涂鸦,可爱又梦幻。

然而,当你踏进去,才发现原来这是一个有着地铁车厢外表的COACH临时商店,店内产品丰富多样,从羊毛外套、印花半身裙、手袋到个性定制印章,应有尽有,让人目不暇接。为了推广宣传品牌2017秋冬男女服饰, COACH专门打造了这样一家颜值极高且平易近人的创意快闪店,既制造了话题,营销了其产品,又顺应了当下的这股快闪店潮流。

 

没错,只要你稍微关注最近的时尚新闻,你便会发现,现在越来越多品牌开始在世界各地开起了快闪店。前段时间,大热的LV×Supreme联名系列就在全球来了一次“巡回演出”。社交网站上,铺天盖地都是粉丝们在各个城市的快闪店内抢新品,晒新品的照片。

这些只存在几天的快闪店,就像一场时尚龙卷风,轰轰烈烈席卷而来,使人兴奋,让人疯狂,然后便匆匆消失。事后,如果不是你买到的那些衣服箱包的提醒,你都会怀疑它们存在的真实性。

快闪店,英文又称“Pop-up Store”,意思是突然涌现在街头的品牌官方临时摊位。目前,国内的快闪店分为销售型和引流型(品牌推广型),一般在市中心街道上或热门商场中设立。国外对于户外公共场所管理更宽松,所以国外的快闪店也有开在广场、海边等地的。

2011年,H&M在荷兰海牙的席凡宁根海滩开了一家海边快闪店

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