店铺成鞋盒、车厢却爆红？奢侈品牌把快闪店玩火了

1976年，英国知名设计师Paul Smith还曾在巴黎时装周时期在一家酒店中用六件上衣、两件夹克和一些配饰做了一个展示空间，这也和快闪店的形式类似。

英国设计师Paul Smith

有了前人的经验，2004年，日本设计师川久保玲花二千多美刀整修了德国柏林城区的一家旧书店，开设了经营期为一年的Comme des Garcons快闪店，凭借着新颖的销售形式和成熟的运作体系吸引了近千万人。那之后，快闪店便一炮而红，成为国外时尚零售业惯用的模式。

2004年，川久保玲在德国柏林开的Comme des Garcons快闪店

中国的情形和外国不太相同。在2004年到2014年这十年间，国外的快闪店开的红红火火，而在国内，快闪店却一直不温不火。公开数据显示，2012年前快闪店处于萌芽阶段，直到2012年至2014年，快闪店才因为其给品牌、消费者、商场三方带来的好处而渐渐开始受欢迎，到2015年开始进入一个快车道。有人预计，在2020年，国内的快闪店将超过3000家。

那么，究竟是什么导致了如今快闪店的流行呢？这一零售形式又为品牌、商场和消费者带来哪些具体好处？

2015年Nike在伦敦Carnaby大街的一家霓虹灯快闪店

在品牌这边，快闪店是吸引关注、营造话题、打响知名度的好方式。如今每个商场几乎都大同小异，品牌和产品同质化现象严重，而形式独特、产品个性的快闪店给消费者们带来了新鲜感。有的快闪店还有有趣的用户交互体验环节，这激发了顾客的探索欲，通过对顾客听觉、嗅觉、味觉等感官感受进行延展诱惑让产品更具吸引力。

在双微时代，快闪店同样是一个线上平台的引流利器。快闪店通常会让顾客关注本店微信公众号并分享自己在现场的照片到朋友圈来换取店内的商品，这种办法，不仅扩大了快闪店的传播范围，还为本店的线上平台赚取了流量。

另外，快闪店内各种限量单品本身也是引人争抢的存在。有人说，潮流界的永恒话题就是各种限量发售的单品。这些单品不是人人都有的，而你有别人没有的东西，就是某种身份的体现。因为入手难度高，因为“过了这村没这店”，所以这些单品才更显珍稀，也更值得顾客专门到店内来购买。

另外，快闪店内各种限量单品本身也是引人争抢的存在。有人说，潮流界的永恒话题就是各种限量发售的单品。这些单品不是人人都有的，而你有别人没有的东西，就是某种身份的体现。因为入手难度高，因为“过了这村没这店”，所以这些单品才更显珍稀，也更值得顾客专门到店内来购买。

2011，Zuo Corp在波兰华沙历史中心用镜子和LED装修的一家快闪店

至于商场，快闪店带来的是更高的营业额。有专业人士指出，快闪店能为购物中心带来10%-15%的营业额增长，因为快闪店的坪效（每坪面积可以产出的营业额）比一般店铺高5倍到50倍都是有可能的。而且，商场除了能收取租金，还可以收到品牌的额外分成，还可以博取新来顾客对商场的好感，扩大粉丝效应，真是好处多多呢。

上一页  1 2 3