最近，在连卡佛香港国际金融中心商场中，一座COACH“专属地铁”悄悄上线，粉橘色的车厢壁，马赛克幕墙，各式涂鸦，可爱又梦幻。

然而，当你踏进去，才发现原来这是一个有着地铁车厢外表的COACH临时商店，店内产品丰富多样，从羊毛外套、印花半身裙、手袋到个性定制印章，应有尽有，让人目不暇接。为了推广宣传品牌2017秋冬男女服饰， COACH专门打造了这样一家颜值极高且平易近人的创意快闪店，既制造了话题，营销了其产品，又顺应了当下的这股快闪店潮流。

 

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没错，只要你稍微关注最近的时尚新闻，你便会发现，现在越来越多品牌开始在世界各地开起了快闪店。前段时间，大热的LV×Supreme联名系列就在全球来了一次“巡回演出”。社交网站上，铺天盖地都是粉丝们在各个城市的快闪店内抢新品，晒新品的照片。

这些只存在几天的快闪店，就像一场时尚龙卷风，轰轰烈烈席卷而来，使人兴奋，让人疯狂，然后便匆匆消失。事后，如果不是你买到的那些衣服箱包的提醒，你都会怀疑它们存在的真实性。

快闪店，英文又称“Pop-up Store”，意思是突然涌现在街头的品牌官方临时摊位。目前，国内的快闪店分为销售型和引流型（品牌推广型），一般在市中心街道上或热门商场中设立。国外对于户外公共场所管理更宽松，所以国外的快闪店也有开在广场、海边等地的。

2011年，H&M在荷兰海牙的席凡宁根海滩开了一家海边快闪店

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在北上广深还有成都等时尚指数相对更高的城市里大多是比较有影响力的品牌，而国际一线奢侈品牌的快闪店则更多出现在香港。

2016年布朗熊和丘可的“CHOCO HOUSE 丘可之家”快闪店亮相北京朝阳大悦城

这情形只是暂时，有数据显示，截至去年年底，快闪店在二线城市的占比增长至42%。今后，快闪店会普及至二、三线城市的核心商圈，而且，其形式会更加多元，其消费者的体验感会更积极深刻，因为如今的快闪店已经开始更重视和艺术、展览及餐饮等其他行业的创意合作，这种跨界行为对快闪店的设计性、趣味性、互动性和话题性都有好处。

2013年，在葡萄牙里斯本科伦坡购物中心用1500个金属颜料罐构建的安迪沃霍尔快闪店

Mori 艺术博物馆还特别开设了一间 ANDY WARHOL CAFE，供应 Andy Warhol 作品中的食物

其实，快闪店不是近年才兴起的概念。从前在农夫市集、跳蚤市场等场合，商贩们会在固定的一段时间内纷纷摆出自己的摊位供客人挑选喜爱的商品，这都是符合快闪定义的。

 

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1976年，英国知名设计师Paul Smith还曾在巴黎时装周时期在一家酒店中用六件上衣、两件夹克和一些配饰做了一个展示空间，这也和快闪店的形式类似。

英国设计师Paul Smith

有了前人的经验，2004年，日本设计师川久保玲花二千多美刀整修了德国柏林城区的一家旧书店，开设了经营期为一年的Comme des Garcons快闪店，凭借着新颖的销售形式和成熟的运作体系吸引了近千万人。那之后，快闪店便一炮而红，成为国外时尚零售业惯用的模式。

2004年，川久保玲在德国柏林开的Comme des Garcons快闪店

中国的情形和外国不太相同。在2004年到2014年这十年间，国外的快闪店开的红红火火，而在国内，快闪店却一直不温不火。公开数据显示，2012年前快闪店处于萌芽阶段，直到2012年至2014年，快闪店才因为其给品牌、消费者、商场三方带来的好处而渐渐开始受欢迎，到2015年开始进入一个快车道。有人预计，在2020年，国内的快闪店将超过3000家。

那么，究竟是什么导致了如今快闪店的流行呢？这一零售形式又为品牌、商场和消费者带来哪些具体好处？

2015年Nike在伦敦Carnaby大街的一家霓虹灯快闪店

在品牌这边，快闪店是吸引关注、营造话题、打响知名度的好方式。如今每个商场几乎都大同小异，品牌和产品同质化现象严重，而形式独特、产品个性的快闪店给消费者们带来了新鲜感。有的快闪店还有有趣的用户交互体验环节，这激发了顾客的探索欲，通过对顾客听觉、嗅觉、味觉等感官感受进行延展诱惑让产品更具吸引力。

在双微时代，快闪店同样是一个线上平台的引流利器。快闪店通常会让顾客关注本店微信公众号并分享自己在现场的照片到朋友圈来换取店内的商品，这种办法，不仅扩大了快闪店的传播范围，还为本店的线上平台赚取了流量。

另外，快闪店内各种限量单品本身也是引人争抢的存在。有人说，潮流界的永恒话题就是各种限量发售的单品。这些单品不是人人都有的，而你有别人没有的东西，就是某种身份的体现。因为入手难度高，因为“过了这村没这店”，所以这些单品才更显珍稀，也更值得顾客专门到店内来购买。

另外，快闪店内各种限量单品本身也是引人争抢的存在。有人说，潮流界的永恒话题就是各种限量发售的单品。这些单品不是人人都有的，而你有别人没有的东西，就是某种身份的体现。因为入手难度高，因为“过了这村没这店”，所以这些单品才更显珍稀，也更值得顾客专门到店内来购买。

2011，Zuo Corp在波兰华沙历史中心用镜子和LED装修的一家快闪店

至于商场，快闪店带来的是更高的营业额。有专业人士指出，快闪店能为购物中心带来10%-15%的营业额增长，因为快闪店的坪效（每坪面积可以产出的营业额）比一般店铺高5倍到50倍都是有可能的。而且，商场除了能收取租金，还可以收到品牌的额外分成，还可以博取新来顾客对商场的好感，扩大粉丝效应，真是好处多多呢。