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Coach大中华区CEO:希望大家能来看看我们变了


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-6-7  ]     ★★★

        摘要:“真的很希望大家能走进来看看,Coach是真的变了”,Coach大中华区总裁兼首席执行官杨葆焱(Yann Bozec)诚恳地说道。《华丽志》精简梳理了过去几年COACH的转型举措:

最近一年,你逛过几次Coach的门店?

在收购了Stuart Weitzman品牌,正式提交了对Kate Spade品牌的收购邀约后,Coach 这家来自纽约的著名轻奢品牌向世人展示了自己打造“美式”新型奢侈生活方式集团的决心。几乎是与此同时,轻奢品牌“COACH”正努力通过一系列动作优化品牌形象和经营,通过3年时间稳步转型,利润亦获得提升。

或许中国消费者们已经忘记,几年前,Coach 门店门口还一度火爆到拉起栏杆限制客流。但2012、2013年开始品牌却经历了过山车般的业绩下跌,就如品牌工作人员形容的:2012年以前,所有的媒体都在追着Coach访,到2014年,却都显得不那么积极。

Coach的转变

“真的很希望大家能走进来看看,Coach是真的变了”,Coach大中华区总裁兼首席执行官杨葆焱(Yann Bozec)诚恳地说道。《华丽志》精简梳理了过去几年COACH的转型举措:

Coach大中华区总裁兼首席执行官杨葆焱(Yann Bozec)

品牌设计年轻化,想吸引心态年轻的消费者

2013年9月, 曾在Loewe和Mulberry 担任配饰设计总监的Stuart Vevers上任Coach创意总监,一手打造了Mercer、Swagger等热销系列(如下图)。去年品牌庆祝75周年之际,曾联合Disney 迪士尼发布了限量珍藏版系列Coach 1941 X Disney,一度证券分析公司还将Coach 评级上调至了“outperform”(跑赢大市)。近日发布的秋冬系列,Coach又以太空奇幻元素为主题,与美国宇航局NASA合作推出了限量太空(COACH SPACE)系列。

热门系列产品受到追捧和热销,推动了Coach整体销量的增长。2017财年第三季度,在北美地区的实体零售店,高端手袋的销售额占比较去年同期有明显的持续上升。

与美国宇航局NASA合作推出了限量太空(COACH SPACE)系列

参加时装周,增加时尚感

2014年2月, Coach首次亮相纽约时装周,发布了由Stuart Vevers领军设计的包袋及成衣系列;2015年1月,首次亮相伦敦时装周,带来由Stuart Vevers设计的男装成衣、包袋及鞋履等完整生活类产品系列首秀;2015年9月,Coach于纽约时装周首次举办真正的品牌时装大秀,并首次发布Coach 1941系列。

品牌通过时装周将Coach的新形象展现给全球消费者,试图增加Coach品牌在消费者心中的时尚认可度。

Coach纽约时装周发布2017秋冬系列高级成衣

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