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提到“偏执”这个词 耐克(nike)跑鞋陷得最深


[ 中国品牌总网      更新时间:2017/3/8  ]     ★★★

   很多人对 Nike 的认知都是因为 Nike 很多的鞋都有外置气垫,去商场看鞋的时候,因为鞋底有透明的起点,Nike 的鞋总会被人多“捏”上几次,这么捏的感觉总是很过瘾的样子不是吗?

   “对,今天的主角儿就是这家是个人都知道的公司——Nike,中文名,耐克。”

  首先,我们要说明一个问题,Nike 怎么就是跑鞋公司了?不还生产篮球鞋吗?答案如下:在嘉友跑跑团成员毛大庆翻译的《鞋狗》这本书中可以看到,Nike 的前身叫做“蓝带体育用品公司”,在 Nike 还在叫“蓝带”的时候,所涉及的业务与现在有些差别,当时他们在给一个日本品牌做北美地区的代理商,这家位于日本神户的公司所生产的运动鞋,品牌名叫 Onitsuka Tiger。(后来 Onitsuka Tiger 公司壮大后,老板觉得名字不洋气,在 1977 年的时候,使用了古罗马诗人 Juvenal 的一句格言:“Anima Sana In Corpore Sano”的首字母作为品牌的名称,一缩写,大家就都恍然大悟了,对,这个牌子就是 ASICS。当然,这是后话。)

   Nike 公司的两位创始人,上面那位是俄勒冈大学的田径教练比尔?鲍尔曼,下面这是毕业于俄勒冈大学工商行政管理学院,后在斯坦福商学院毕业的前俄勒冈大学田径队员菲尔?奈特。两位专业跑步者合伙开的公司,让蓝带、Nike 公司从最开始便有着极强的“跑步基因”,他们所代理的鞋子均为跑步鞋。说他们弄了家跑鞋公司,太合理了。

   在 1972 年,两位合伙人正式推出了自己品牌的鞋子,Nike Cortez,公司的名字也随即改为了 Nike。

  然后,我们就要开始说一下偏执这件事情。

  “1978 年,Nike 推出了第一双带有气垫的跑鞋,TailWind,这双鞋是否成功了呢?”

  Nike 用这双鞋赞助了几位当年跑火奴鲁鲁马拉松的选手,在赛后试穿——注意不是在比赛中穿——很可惜跑了没几步,这双鞋就完全开胶,鞋面与鞋底彻底分离。出了这样的事情,简直是名誉扫地,要放一般人,早就一怒之下开发别的什么垫去了。

   这样的失败并没有影响 Nike 对气垫跑鞋的追求,从这一年开始,Nike 在气垫的这条路上越走越远,甚至走到了偏执的状态。

  很多人对 Nike 的认知都是因为 Nike 很多的鞋都有外置气垫,去商场看鞋的时候,因为鞋底有透明的起点,Nike 的鞋总会被人多“捏”上几次,这么捏的感觉总是很过瘾的样子不是吗?

  在 1978 年之后,Nike 并未停止对于气垫的开发,带气垫的跑步鞋、篮球鞋在之后一双又一双地面世,这其中就包括了 Nike 最为经典的第一双气垫篮球鞋 Air Force 1。

  时间走到了 1987 年,Nike终于推出了第一双能够看到气垫样子的跑步鞋——Air Max 1。现在看,一双带外置气垫的鞋子实属一般货色,可在当年,这样的设计并不亚于 iPhone 革了手机实体键盘的命。

  用空气来减震,一方面是 Nike 的商业需求,一方面也确实是北美地区跑步者的需求。纵观 Nike 的成功历史,便是一部“减震科技发展史”。

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