特步2016年将主攻二三线城市线上占比约10%

［中国品牌总网更新时间：2016/2/24 ］热荐 ★★★

摘要：预计2016年特步同店销售呈中高单位数增长，并且维持7000多间门店，集中做好同店销售增长，同时致力线上线下整合，预计线上销售占整体业务比例约为10%。其中，电商销售毛利率有50%。

2月23日晚间消息，特步首席财务官何睿博近日对媒体表示，预计2016年特步同店销售呈中高单位数增长，并且维持7000多间门店，集中做好同店销售增长，同时致力线上线下整合，预计线上销售占整体业务比例约为10%。其中，电商销售毛利率有50%。

同时，何睿博还透露，特步2016年将焦点放在内地市场主攻二三线城市，在一线城市则重点设立体验店，并且还有在香港开网店的计划。“2016年特步集团的增长动力主要来自于三方面，一是内地对运动用品需求增加，二是人民币贬值有利于拉动三四线城市消费，三是电子商务业务有所增长。”

特步首席财务官何睿博

据特步集团发布的公告显示，特步集团2015上半年纯利3.435亿人民币，同比升20.86%。而2014年年报则透露公司营收同比上涨约10%至47.77亿元，但在经营溢利、股权持有人应占溢利方面均出现下跌，此两项已是特步连续第四年出现下滑。

对此，特步集团董事局主席丁水波表示，特步集团在2016年会继续实施以消费者体验为核心的“3+”战略，即“产品+”，“体育+”和“互联网+”，。他认为这是2015年特步集团能逆势增长的核心原因。

除此之外，丁水波认为渠道变革也是2015年能扭转颓势的原因之一，“2015年特步集团推动渠道变革，从批发转向品牌+零售，开启了与“万达”和“大润发”等商超巨头的战略联盟，也为2016年能继续保持增长奠定了基础。”

记者了解到，2015年7月份特步与顺丰速运签订战略合作协议，共同开发物流配送及仓储设施，紧接着8月份特步集团又与天猫签订战略协议，在新品首发、O2O等方面开展深入合作。在2015年双十一大促中，截至到当天晚间8点5分，运动品牌特步在天猫渠道的单一品牌销售过亿元。

公开资料显示，特步成立于2001年，2008年在香港上市，主营跑步及足球运动服装及用品，目前拥有7180家特步零售店，覆盖中国31个省份、自治区及直辖市。

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