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资生堂一不小心成功了 除了化妆品你还了解它多少


[ 中国品牌总网      更新时间:2015/11/4  ]     ★★★

        摘要:资生堂的历任社长中,福原信三绝对是让人充满想象的一任。一般而言,艺术需要天马行空,管理却要求务实,二者很难兼顾。中国历史上也有不少富有艺术成就的皇帝,唐后主李煜的词,宋徽宗赵佶的瘦金书,都是彪炳艺术史的存在,但可惜的是他们在治国方面都极为失败。而细数近现代跨界企业管理与艺术两个领域的企业家,福原信三也绝对是出类拔萃的一位。

 

     
     兼职搞搞摄影,却一不小心成了日本摄影史的开创性人物,留名日本艺术史,这是资生堂的首任社长福原信三。办一本会员刊物,不经意办成了世界知名期刊,与《时代周刊》、《连线》、《经济学人》等杂志一起名列全球百大杂志,这是资生堂的《花椿》。开一家画廊,搞搞展出挖掘新人,一不小心开成了日本现存最古老的画廊,挖掘了包括蔡国强在内的无数艺术家,这是资生堂画廊。设立一个部门,请来年轻艺术家和美术专业的高材生,老板亲自挂帅成天只为企业和品牌标识、广告海报、包装操心,培养出诸多知名的设计师,这是资生堂的意匠部。

     提到资生堂,你想到的第一个词是什么?卖化妆品的吗?这个判断可以说准确,也可以说不准确。因为在日本,资生堂可能还跟画展、餐厅、博物馆、著名的女性生活杂志联系在一起。

     事实上,资生堂跟其他生产和销售化妆品的企业还是有着很大的不同的。这是一家极其注重向消费者传递文化、审美以及生活方式的企业,同时也是一家视艺术为灵感源泉的企业。因此,除了化妆品卖得成功,它在非化妆品领域也有着牛逼闪闪的事迹,出过牛逼闪闪的人。

     今年8月份,《化妆品报》记者有幸先后参观了资生堂画廊、资生堂企业资料馆和艺术之家,并亲身体验了资生堂的独特之处。

     以下几个关键词,或许就是让资生堂真正独具一格的地方。

福原信三:资生堂风格的奠定者

     交代福原信三,需要有很多句话才能说清楚。他是资生堂第二代传人,并真正将资生堂从药房转型成为化妆品企业。热爱艺术,深受欧美艺术的影响的他,同时也是极其著名的摄影和摄影理论家。将摄影作为“兼职”的福原信三,是日本摄影史的开创性人物,在日本摄影史上扮演着举足轻重的角色。

▲福原信三,热爱艺术的他是资生堂风格的奠定者

     介绍这些背景,是为了说明,福原信三玩摄影,绝对不是与马云玩油画一样玩玩票而已(虽然马云玩油画玩出了3600港币的天价)。现在在百度搜索福原信三,出现的内容更多也是关于其摄影以及艺术相关的链接。

     福原信三是资生堂创始人福元有信的第三子,但由于长子病弱、次子早逝,所以福原信三从小被家里当作嫡长子来培养。他从十几岁起学习日本画、水彩画和油画,并早早对摄影产生了浓厚的兴趣。1906年,福原信三从大学的药学系毕业后留学美国,在哥伦比亚大学药学系学习,并于1910年从该大学毕业。在结束美国留学后的回国途中,他前往欧洲,并在巴黎逗留了一段时间。在欧洲,他与画家川岛理一郎结交,从西欧美术上受到了强烈的震撼。自此之后,资生堂与艺术的关系就越来越密不可分。

     ▲福原信三拍摄的西湖。1930年福原信三游历杭州,随后出版摄影集《西湖》

     如今已经很难说清楚,自幼热爱艺术、以当画家为志向的福原信三,是如何因为家族的影响选择药学专业,最后继承家业的。不过他推动家族由制药转向化妆品,无疑使得资生堂与艺术走得更近了。

     继承家业,成为资生堂社长之后,福原信三充分发挥了他的艺术天赋,并且以他的审美影响着资生堂。

     1916年,他于银座7丁目创建了资生堂化妆品部。在新公司里,他亲自参与产品的开发、橱窗的陈列以及商标“花椿”(中文意为“山茶花”)的设计。1919年开设了资生堂画廊(Shiseido Gallery),或介绍年轻作家的作品,或举办山茶花展,并积极收藏艺术品。

     在位于日本东京掛川的资生堂企业资料馆,我们得以一览资生堂早期的海报,其设计不少来自于当时先锋的画家和设计师的创意。

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