摘要：资生堂的历任社长中，福原信三绝对是让人充满想象的一任。一般而言，艺术需要天马行空，管理却要求务实，二者很难兼顾。中国历史上也有不少富有艺术成就的皇帝，唐后主李煜的词，宋徽宗赵佶的瘦金书，都是彪炳艺术史的存在，但可惜的是他们在治国方面都极为失败。而细数近现代跨界企业管理与艺术两个领域的企业家，福原信三也绝对是出类拔萃的一位。
工作人员介绍，资生堂画廊以自主策展的方式，形成了从1947年开始传达企业精神的艺术家作品联展到现在的《椿会展》系列，还有工艺术家的《现代工艺展》(1975~1995年)、以及将前卫艺术带入生活为目的《life/art》展览等，并设立了以发掘日本年轻艺术新人为目的《Shiseido art egg》大奖。
▲资生堂艺术之家的部分藏品
在“资生堂画廊”发表过作品的5000多名艺术家中，最为中国人熟知的应该是蔡国强——就是那个玩火药玩到2008北京奥运会开幕式上的装置艺术家。
在拍卖市场上，蔡国强的作品均在百万至千万美元量级，他也是胡润艺术家富豪榜的常客。而早在蔡国强成名之前的1994年，资生堂就曾援助蔡国强参加“资生堂画廊”举办的“亚细亚散步”展，此后，资生堂一直支持蔡国强在国内外举办各项主要展览，其中包括两次在“资生堂画廊”举办的“亚细亚散步”展(挖掘和引荐亚洲年轻艺术家的主题展览)。至今，双方已合作 20多次。
如果说资生堂画廊是资生堂赞助和支持艺术的方式，那么资生堂独有的“意匠部”则是其在企业文化和产品设计中追求艺术表现的例证。
资生堂于1915年在福原信三的带领下将发展的重点由药业转向化妆品，并于次年成立了意匠部(相当于现在的宣传制作部)，正是开始相关的企业和产品宣传活动。意匠部的主要工作是制作海报、报纸杂志广告、包装设计、店内装潢等。而意匠部的员工，则是美术学校的学生和年轻的艺术家。他们以现代艺术风格为基础，并参考巴黎的时装杂志，设计出优雅流动的线条，再加上唐草图案，形成了资生堂独树一帜的风格。
意匠部在当时的资生堂里面有多重要?福原信三从三越百货挖来好友松本升，并委任其全权负责运营和销售，福原信三自己则亲自负责产品的风格、美学设计以及品牌标识的建立。
▲资生堂山茶花标识和英文字体
资生堂的“花椿”(山茶花)标志就是福原信三亲手完成设计的，其形状基本接近现行标志。据说，这是信三在玻璃容器里盛满水，并将山茶花漂浮在水面，深思构想而成的。在资生堂的文字形象方面，福原信三提倡“创造店铺文字”。1927年，资生堂创意部将数种中国古典经书的字体作为参考，设计出“宋朝风书体”，经过多次改良和修正，终于完成了资生堂日文字体。次年，完成了英文字体的设计。由此，在福原信三的倡导下，资生堂完成了企业识别体系的初步构建，“花椿”标志和公司名称标识在树立企业形象方面都起到了巨大的作用，而这些，福原信三和他主导的意匠部功不可没。
来源： 化妆品报
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