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资生堂一不小心成功了 除了化妆品你还了解它多少


[ 中国品牌总网      更新时间:2015/11/4  ]     ★★★

        摘要:资生堂的历任社长中,福原信三绝对是让人充满想象的一任。一般而言,艺术需要天马行空,管理却要求务实,二者很难兼顾。中国历史上也有不少富有艺术成就的皇帝,唐后主李煜的词,宋徽宗赵佶的瘦金书,都是彪炳艺术史的存在,但可惜的是他们在治国方面都极为失败。而细数近现代跨界企业管理与艺术两个领域的企业家,福原信三也绝对是出类拔萃的一位。

 

   ▲早在80年以前出版的资生堂略史中,就指出了资生堂将商品艺术化的特点。(摄于资生堂企业资料馆)

     资生堂的历任社长中,福原信三绝对是让人充满想象的一任。一般而言,艺术需要天马行空,管理却要求务实,二者很难兼顾。中国历史上也有不少富有艺术成就的皇帝,唐后主李煜的词,宋徽宗赵佶的瘦金书,都是彪炳艺术史的存在,但可惜的是他们在治国方面都极为失败。而细数近现代跨界企业管理与艺术两个领域的企业家,福原信三也绝对是出类拔萃的一位。

《花椿》:唯一入选全球杂志势力TOP100的品牌商业杂志

     如果说福原信三是资生堂艺术风格的开创者,那么《花椿》杂志,则是资生堂近百年来传递美学和艺术观点的忠实载体。

     在20世纪初期,资生堂为了自身的品牌宣传以及将“美”这一概念更加深入人心,在20~30年代推出了资生堂月报和画报。1924年开始出版的月刊《资生堂月报》,内容不仅包括美容、时装等知识,也刊登小说、散文以及对欧美流行文化的介绍等内容。

1937年,资生堂月报和画报变为时尚杂志《花椿》。

▲早期的资生堂月报


▲1940年9月出版的《花椿》,以摄影作品为封面

     1937年,资生堂为了配合山茶花会(资生堂忠实顾客的组织)的成立,资生堂同时发行自身品牌的时尚杂志《HANATSUBAKI》即《花椿》,其前身即为资生堂月报和资生堂画报。资生堂作为化妆品企业首次出版文化杂志并通过全国性的连锁网络向消费者免费派发,开创了日本先河。

     1940年由于战时用纸紧张曾一度停刊,直到1950年才复刊。从战后复刊到2015年10月为止,《花椿》一共出了近800期。

     从创刊伊始,《花椿》就不仅仅简单定位于一本传播企业文化的内刊或者会员刊物。而是真正想要去传递一种审美以及生活方式。

     在早期的《花椿》杂志里,不仅有化妆技巧和方法,更有绘画、摄影以及小说和诗歌。《花椿》杂志倡导、鼓励新女性勇敢在社会上表达自我,展现由内而外的美。

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