中国奢侈品市场仍被看好年轻人正在形成新的购买力

［中国品牌总网更新时间：2015/7/6 ］热荐 ★★★

摘要：中国消费者对常见奢侈品牌兴趣的下降，对奢侈品集团旗下的二、三梯队品牌来说，则意味着新机遇。贝恩在2014年的奢侈报告调查中，有一个问题是“请选出您认为有吸引力的新兴奢侈品牌”，前五位分别为巴黎世家、

中国顾客厌倦了常见的大牌，非第一梯队品牌机会来了

如果你有留意零售行业的新闻，可能会知道成都已经成为了奢侈品牌的新宠儿。连卡佛在这座西南城市开出了内地第三家门店，卡地亚在这里办回顾展，Dolce & Gabbana一口气在新开的IFS租下了800平方米的面积。“渠道下沉”对奢侈品牌已经不是新话题，但二线城市被深耕的价值才逐渐体现出来，尤其是对于轻奢品牌来说。

和一线城市相比，成都消费者对奢侈品的认知大多还停留在Gucci、LV等最知名的品牌上。“像Gucci、LV已经在成都生根了很多年，很多市民都比较熟悉。很多新品牌，他们并没有怎么听过，自然也不清楚纪梵希和Gucci有什么不同。”睿意德高级总监孙强对界面新闻说。

进入成都市场后，所有品牌都在试图吸引消费者注意力，但在孙强看来，轻奢品牌在教育新兴市场方面做得尤为出色——由于最先接受新品牌的是往往是年轻人，但他们的消费能力稍低，所以像Michael Kors这样的轻奢品牌，虽然它进入成都的时间不长，但认知度却比部分奢侈品牌要好。

此外，中国消费者对常见奢侈品牌兴趣的下降，对奢侈品集团旗下的二、三梯队品牌来说，则意味着新机遇。贝恩在2014年的奢侈报告调查中，有一个问题是“请选出您认为有吸引力的新兴奢侈品牌”，前五位分别为巴黎世家、Michael Kors、Kate Spade 、Alexander McQueen和Jimmy Choo。

在开云集团公布的第一季度业绩报告中成为闪光点的Saint Laurent Paris也应当属于其中之一。Saint Laurent Paris至今仍旧没有中文官网，在中国11座城市仅开设了13家店铺，仍然有非常大的开发空间。

奢侈品牌随着高端购物中心向二线城市渗透

奢侈品牌在中国的渠道得以下沉，某种程度得归功于商业地产的扩张。奢侈品牌对购物中心的软硬件条件要求颇高，而这些年开发商在二线城市兴建的高端购物中心越来越多。

除了成都，武汉是另外一个大兴土木建造购物中心的二线城市。世邦魏理仕（CBRE）近日发布的《全球购物中心开发最活跃城市》报告显示，在全球十大最活跃在建购物中心市场排名中，中国占据9席。武汉取代去年的成都，成为全球新建购物中心最活跃的城市。

有了这样多的高端购物中心，就需要有品牌来填满空铺。孙强回忆说，这些大型的商业地产和品牌真正开始考虑大规模入驻成都是在2008年前后，当时第一家万达广场开业。2010年后，凯丹广场、世界最大的单体建筑环球中心、紧接着是然后来自香港的九龙仓和太古里。

作为高度依赖商业地产的行业，奢侈品随着后者的渗透将销售脉络延展至二、三线城市。连卡佛是最为典型的例子——它和成都IFS的开发商香港九龙仓集团一同为吴光正家族所有。因此，连卡佛的扩张步伐和九龙仓的开发路径保持着一致。

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