“黑色星期五”来临 大战一触即发

    这将是一次真正属于中国消费者的“BLACK FRIDAY——黑色星期五”。亚马逊中国方面昨日宣布，11月28日将正式启用“亚马逊海外购平台”。国人可借此同步享受“黑五”独家优惠。由于阿里巴巴领先的主流电商纷纷国际化以及其余海淘大军前所未有的重视，11月28日（黑色星期五）由于有物流的支撑和便捷支付，今年的“黑五”和网络星期一（12月1日）更像是一次“双11”。

　　需求　国人购物欲膨胀

　　从“黑色星期五”到网络星期一，是美国圣诞节前的囤货季。有中国消费者将其看做是美国版“双11”。刚刚过去的国际化“双11”，为电商的“黑五”盛宴添了一把柴。

　　数据显示，美国是最受中国买家喜爱的产品输出国，美国Costco也成为“双11”成交量最大的商家。在一名阿里巴巴内部人士看来，“双11”国际化的作用就是让数亿消费者接触到海外商品，认识到一些海外商品的价格和品质，“这些消费者之前可能从没有海淘过，实际上是增加了海淘潜在用户群的基数”。

　　中国消费需求的暴涨让受困于本地消费疲软的海外零售商看到了未来的市场增量。目前，在中国尚未进入电商第一梯队的亚马逊，就把发展机会押宝在海淘市场。

　　从去年开始，海外品牌和渠道商对中国的兴趣明显提升。此前主做传统线下品牌电商代运营的瑞金麟，将公司一分为四，深耕细分市场。瑞金麟联合创始人、云像数字CEO安士辉表示，借电商入华已经成为海外品牌试水中国市场的主要选择之一。

　　基础　物流支付系统齐备

　　信息流的打通让海淘电商的潜力得以释放，物流和资金流的支持就显得格外重要。在业内人士看来，目前，中国跨境支付和国际物流的突破性发展，会让今年的“黑五”非常有趣。

　　据了解，在物流方面，美国老牌钟表礼品电商Ashford、保健个护电商网站Vitacost等纷纷与顺丰合作，针对中国用户推出香港转运或直邮服务；支付方面，iHerb、MY BAG、日本乐天、Gilt等2000多家海外商家支付宝，实现了14种货币的便捷跨境支付服务。而在此之前，更多美国电商平台均针对中国IP地址提供中文页面和人民币服务。

　　支付宝在11月20日推出海外直购服务后，又宣布在“黑五”期间联合美国四大百货，投入6000万元的海淘现金红包，这也成为国内最大规模的海淘促销活动。北京商报记者进入淘宝全球购页面，登录支付宝账号后，用户可通过淘宝全球购直接进入梅西百货、布鲁明戴尔百货店、萨克斯第五大道精品百货店和尼曼等平台使用中文地址下单购物，体验与在国内B2C网站无异。

　　未来　大战一触即发

　　从数年前母婴论坛上讨论“从国外买奶粉”开始，初级的海淘已经诞生。在导购网站“什么值得买”方面看来，每年海淘电商都很重视“黑五+网络星期一”促销季。今年海淘电商参与者明显更多，竞争更加激烈。

　　据北京商报记者了解，目前拿到融资的跨境电商包括依托上海自贸区的海淘网、由阿里巴巴前员工创业的蜜淘全球购、从时尚电商转型的走秀网、主营母婴品类的蜜芽宝贝、上线一个多月就收购了意大利帕尔马机场的海选网等。百圆裤业等传统企业也买下了跨境电商平台。“北美省钱快报”方面表示，海淘邮寄速度通常在10天到一个月，美国“黑五”和中国新年之间的时间差正好可以来囤年货。“国内官方渠道产品价高保真；电商平台上价低但品质难保证。海淘则是用耐心换取低价和真品保证的新方式。”

　　北商商业研究院方面认为，国人消费能力提升、消费理念转变、消费信息对称性的不断增强，再加上去年8月22日上海自贸区的设立，海淘电商迎来了前所未有的红利时代。今年“黑五”将成为海淘模式的引爆点。培育了国人新的消费习惯后，势必是电商巨头新一轮的地盘之争。

北京商报

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