白酒淡出央视招标第一阵营 中标额度不足亿元

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央视招标会现场

    【中国经营网综合报道】经过6个小时、五个轮次的激烈竞争，昨日（11月18日）下午3点，中央电视台2015年黄金资源广告招标大会圆满结束，2015年招标预售总额高于去年（2014年280亿左右）。不过，出于种种考虑，2013年开始，央视不再公布下一年现场招标金额。

    据了解，各行业中标占比方面，家电行业是中标额最高的行业，占据总中标额的32.2%。相比往年，白酒行业已经退出了第一阵容，曾经的广告大户“名酒”，也要“隐身”，这一方面是由于行业处于低谷，另一方面则担心锋芒太露。

CCTV广告招标总额高于去年

    据央视报道，从招标预售的结果来看，无论是传统品牌节目，还是新节目，无论是电视资源，还是新媒体资源，都获得了高度的市场认可。

    电视资源获市场忠诚热捧。央视新闻类节目占据了全国电视新闻类节目69%以上的市场份额，独揽全国所有新闻类栏目收视排名前二十位，《新闻联播》作为“国家新闻发言人”，其广告资源历年都是企业争夺的焦点，今天的招标会上，王老吉最终夺得“新闻联播标版组合10秒广告”第一时间单元第一选择权。2015年，央视将推出30余档季播节目，如全民倾情的《舌尖上的中国》（第三季），堪称现实版“超体”的《挑战不可能》，刷新综艺节目观感的《叮咯咙咚呛》等，这些节目模式创新、阵容强大。最终，宁夏懿丰中标《舌尖上的中国》（第三季）独家冠名，美的、王老吉、鲁花中标《舌尖上的中国》（第三季）行业合作伙伴，长安福特中标《挑战不可能》独家冠名，益海嘉里中标《挑战不可能》独家特约。克莱斯勒、店连店、思埠、苏宁云商、老板电器、北京现代、美的、伊利、正大、衡水老白干、岚萃、蒙牛等十余家企业中标“2015年春节贺岁套装广告”。

    新媒体广告项目深受客户青睐。2015央视广告顺应市场需求，为企业进行跨媒体、跨平台产品设计，将互联网媒体互动性、社交性、体验性嫁接到传统媒体上来，形成收视率—流量—销量的良性循环。今年现场招标推出的“2015年央视新闻合作伙伴”、“2015年CCTV-1、新闻《天气预报》二维码互动合作伙伴”、“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”等新媒体项目受到企业的欢迎，海尔、美的、东风日产中标“2015年央视新闻合作伙伴”项目，腾讯中标“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”。

    二十余年来，央视广告招标助推了无数企业、行业和地区的品牌崛起，见证了中国市场的蓬勃发展。放眼当今中国各行各业的顶级品牌，无不在央视平台上闪耀，因此一年一度的央视广告招标预售也有“品牌奥运会”之称。

    从2015年招标预售结果来看，食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业是目前央视广告的主力军。

    四大“千亿级”家电巨头齐聚央视。20年前，中国家电行业基础薄弱，外资品牌一统天下，20年后的今天，家电行业本土品牌全面崛起，占领市场高地。包括海尔、美的、格力、海信四大“千亿级”家电巨头在内的十几家家电企业齐聚央视2015招标，成为一大亮点。

    食品饮料进一步巩固大户地位。饮用水三大品牌娃哈哈、农夫山泉、恒大已形成三足鼎立局面，加多宝、王老吉两大凉茶巨头相聚央视，伊利、光明、汇源、蒙牛、露露、可口可乐、鲁花、金麦郎、统一等食品饮料行业顶尖品牌均大量投放。

    欧系美系日系汽车全面入驻CCTV。近年来汽车行业发展迅猛，产销量大幅提升的同时，在央视黄金资源广告投放也格外抢眼。本次招标预售，日产、通用、福特、雪铁龙等欧、美、日各系汽车集体亮相。比如，东风日产、上海通用、郑州日产、东风标致雪铁龙等签约A特黄金组合，克莱斯勒中标“2015年春节贺岁套装广告”。

    金融业继续聚焦央视黄金资源。金融行业不仅内部竞争激烈，还面临着互联网企业的跨界竞争，金融企业品牌意识进一步增强。历年来金融业广告投放都以央视为主，本次招标预售，金融业继续聚焦央视黄金资源。中农工建等国有银行集体亮相，快速成长的兴业银行、浙商银行等股份制银行和区域银行继续发力。

    珠宝、农业等新兴行业表现抢眼。梦金园、金伯利、赛菲尔、鸳鸯金楼、豫园黄金等珠宝品牌异军突起，如梦金园特约2015年春节联欢晚会，豫园黄金投放《梦想星搭档》公益伙伴等。金正大、鲁西、史丹利等农业品牌也首次大规模投放央视。

    国家名酒再次携手国家媒体。本次招标预售，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、劲酒、汾酒、郎酒、牛栏山、衡水老白干等国家级名酒再次相聚央视平台。

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