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白酒淡出央视招标 中标额度不足亿元
作者：中国品牌总网 转贴自： 点击数：3069
白酒淡出央视招标第一阵营 18日上午9时08分，有“中国经济晴雨表”之称的央视年度黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。与往年不同的是，酒业公司尤其是白酒企业在今年的招标会上集体“隐身”。 据参加招标会的人士透露，仅有洋河股份、衡水老白干、四特酒有限责任公司、西凤股份等白酒企业的少数相关人员参加这次招标会。虽然许多酒企在央视招标会前已经完成了广告认购，但值得注意的是，无论是在签约认购还是招标会现场，身为白酒一哥的茅台都并未出现。 据央视最大的广告代理公司昌荣传播集团市场与媒体研究中心提供的数据显示，今年央视招标会现场，酒类合计8.5166亿元，总中标额位居第二，仅次于家电。其中，啤酒中标额5.8727亿元，果露酒中标额1.683亿元，但白酒现场中标额度还不足1亿，为0.9609亿元。 “贵州茅台、五粮液这些知名大品牌投多少不要紧，而其他酒类品牌减少投放，我认为还是会对经销商出货有影响。”19日，江苏地区的一位白酒经销商老板对记者说。 白酒业营销专家肖竹青在接受21世纪经济报道采访时预测，白酒业后两年在央视的投放可能将继续呈缩减态势。“其实央视广告的边际效应也在递减，以前一打电视广告酒就好卖，但现在效果越来越平淡化，消费群体看电视的比例在呈下降趋势，手机等新媒介分散了大家的注意力。” 白酒业中标额下滑至第12名 据昌荣传播的数据显示，2009～2013年间酒业在央视招标金额占比节节攀升，分别为5.8%、16.5%、24.0%、26.6%和33%。而今年，在央视加大酒类广告限制和酒业深度调整的双重影响下，白酒招标金额占比开始下滑。 今年的央视招标会上，白酒行业不足1亿元的中标额仅列细分行业第十二名，金额占比不足5%，已经退出央视广告大户第一阵营。在2013年最高峰时，白酒企业现场广告投入规模曾高达到36.6亿元。 在昨日央视招标会现场，葡萄酒商宁夏懿丰以1.18亿元的高价摘走了《舌尖上的中国》（第三季）独家冠名。此外啤酒阵营尚算出手不俗，青岛啤酒以1.8568亿元成为今年酒企中的最大金主。雪花啤酒中标1.7725亿元，燕京啤酒中标1.7334亿元。 反观白酒阵营，仅衡水老白干一家在招标现场以1790万元的价格，中标“2015年春节贺岁套装广告”。 肖竹青对记者表示，今年白酒企业将以往现场投标的方式改为提前签约，使得当天中标金额统计并不完全准确。对此，央视广告经营管理中心主任何海明承认，多数酒企确实已经转为签约认购方式，并按央视规定的正常价格已经签约。但今年白酒业的整体投放额较前年有所降低，和去年相比没什么变化。 业内人士分析认为，白酒业在央视广告位的下滑有多重原因，一方面是央视本身对白酒类广告的限制，如在今年1.25亿元底价的“央视新闻客户端”项目招标中，央视直接标注“白酒企业除外”。 有观点认为，这源于《广电总局关于进一步加强电视广告播出管理的通知》对烈性酒商业广告的限制，使得白酒企业在今年的中标额锐减。 另一方面，业绩欠佳也是制约白酒业广告投放的重要因素。公开财报显示，在A股16家白酒上市公司中，有14家企业前三季度净利润同比下滑，其中贵州茅台前三季度净利润同比下降3.4%，五粮液前三季度净利润同比下降33.74%，泸州老窖前三季度净利润同比下降53.92%。 广告拉动销售模式依然存在 18日，王老吉高调以8100万元的价格获得《新闻联播》第一时间单元第一选择权10秒广告，长安福特1.33亿元中标《挑战不可能》独家冠名。 相比之下，无论是现场中标金额的大幅减少，还是就投标金额本身，今年白酒企业显得十分低调。 至于投放广告金额的减少，肖竹青表示，今年白酒企业在央视的投放绝大部分是去年的维持，很多品牌都是续约。 在央视广告经营管理中心公布的签约中，洋河股份独家冠名了央视1套的《梦想星搭档》、戏曲频道的《叮咯咙咚呛》，衡水老白干签约了央视1套的《出彩中国人》及新闻《新闻30分》独家特别呈现，今世缘独家冠名央视一套的《等着我》，郎酒集团签下了《黄金档剧场》独家特约。五粮液和五粮春分别是“新闻联播报时组合广告”项目和《寻宝》节目的独家冠名品牌，泸州老窖签约了“新闻联播提示收看广告”项目。 相比2013年时剑南春高调宣称以6.19亿元摘下央视标王，今年各大白酒企业都对签约金额讳莫如深。洋河股份市场部的一位人士记者说：“因为续签的关系，2015年《梦想星搭档》的签约价格和2014年几乎一样，而《叮咯咙咚呛》目前还没完全敲定价格，还在最后商定中。” 此外，今世缘、泸州老窖、五粮液股份、郎酒集团在内的多家酒企均婉拒记者关于签约金额的采访。 “白酒行业在广告投放上的低调源于白酒行业目前身处深度调整期，营销费用上涨的同时利润不断下滑，因此不敢再如往年一样盲目争夺标王。”肖竹青称。 财报显示，在16家以白酒为主业的上市公司中，销售费用率大幅攀升的企业有五粮液，销售费用率从半年期的15%上升到19%。销售费用率居高不下的还有古井贡酒30%、沱牌舍得23%、山西汾酒24%、酒鬼酒48%、皇台酒业28%、老白干酒35.8%。 不少企业的销售费用大部分体现在了巨额的广告支出，这极大地吞噬了利润。上述企业中，今年1-9月，五粮液和山西汾酒净利润下滑严重，酒鬼酒和皇台酒业均已亏损，沱牌舍得虽总体盈利，但第三季度亏损4300万元。 肖竹青表示，但是白酒企业又不能不做广告，不投会影响渠道信心。所以白酒企业现在最好的办法就是维持去年的状况，广告额难以增加，所以纷纷隐身或低调。 前文中江苏地区的白酒经销商对肖竹青的观点深表认同。他说：“很多品牌还是需要广告做支撑，单凭经销商自己吹得天花乱坠也没有什么用，客户一看连广告都没有，对出货会有实际影响。” 该经销商承认，每年的广告投放会成为经销商群体判断进货量的一个指标。“酒厂的销售每年都会告诉我们，公司的广告投放情况，覆盖了哪些省份、哪些城市，在哪些媒体上投了广告，包括哪一条高铁、哪一个飞机航班上，经销商都需要知道。酒厂这两年投的少了，我们的进货量也变少许多，当然酒厂给我们的指标也在减少。” 业内人士指出，在白酒行业发生渠道深刻变革和互联网经济冲击传统产业的今天，依靠天价电视广告来拉动销售的模式虽然存在，但现在效果越来越平淡化。这是因为消费群体看电视的比例在呈下降趋势，新媒介也在分食蛋糕。 [NextPage]
央视招标会现场 【中国经营网综合报道】经过6个小时、五个轮次的激烈竞争，昨日（11月18日）下午3点，中央电视台2015年黄金资源广告招标大会圆满结束，2015年招标预售总额高于去年（2014年280亿左右）。不过，出于种种考虑，2013年开始，央视不再公布下一年现场招标金额。 据了解，各行业中标占比方面，家电行业是中标额最高的行业，占据总中标额的32.2%。相比往年，白酒行业已经退出了第一阵容，曾经的广告大户“名酒”，也要“隐身”，这一方面是由于行业处于低谷，另一方面则担心锋芒太露。 CCTV广告招标总额高于去年 据央视报道，从招标预售的结果来看，无论是传统品牌节目，还是新节目，无论是电视资源，还是新媒体资源，都获得了高度的市场认可。 电视资源获市场忠诚热捧。央视新闻类节目占据了全国电视新闻类节目69%以上的市场份额，独揽全国所有新闻类栏目收视排名前二十位，《新闻联播》作为“国家新闻发言人”，其广告资源历年都是企业争夺的焦点，今天的招标会上，王老吉最终夺得“新闻联播标版组合10秒广告”第一时间单元第一选择权。2015年，央视将推出30余档季播节目，如全民倾情的《舌尖上的中国》（第三季），堪称现实版“超体”的《挑战不可能》，刷新综艺节目观感的《叮咯咙咚呛》等，这些节目模式创新、阵容强大。最终，宁夏懿丰中标《舌尖上的中国》（第三季）独家冠名，美的、王老吉、鲁花中标《舌尖上的中国》（第三季）行业合作伙伴，长安福特中标《挑战不可能》独家冠名，益海嘉里中标《挑战不可能》独家特约。克莱斯勒、店连店、思埠、苏宁云商、老板电器、北京现代、美的、伊利、正大、衡水老白干、岚萃、蒙牛等十余家企业中标“2015年春节贺岁套装广告”。 新媒体广告项目深受客户青睐。2015央视广告顺应市场需求，为企业进行跨媒体、跨平台产品设计，将互联网媒体互动性、社交性、体验性嫁接到传统媒体上来，形成收视率—流量—销量的良性循环。今年现场招标推出的“2015年央视新闻合作伙伴”、“2015年CCTV-1、新闻《天气预报》二维码互动合作伙伴”、“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”等新媒体项目受到企业的欢迎，海尔、美的、东风日产中标“2015年央视新闻合作伙伴”项目，腾讯中标“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”。 二十余年来，央视广告招标助推了无数企业、行业和地区的品牌崛起，见证了中国市场的蓬勃发展。放眼当今中国各行各业的顶级品牌，无不在央视平台上闪耀，因此一年一度的央视广告招标预售也有“品牌奥运会”之称。 从2015年招标预售结果来看，食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业是目前央视广告的主力军。 四大“千亿级”家电巨头齐聚央视。20年前，中国家电行业基础薄弱，外资品牌一统天下，20年后的今天，家电行业本土品牌全面崛起，占领市场高地。包括海尔、美的、格力、海信四大“千亿级”家电巨头在内的十几家家电企业齐聚央视2015招标，成为一大亮点。 食品饮料进一步巩固大户地位。饮用水三大品牌娃哈哈、农夫山泉、恒大已形成三足鼎立局面，加多宝、王老吉两大凉茶巨头相聚央视，伊利、光明、汇源、蒙牛、露露、可口可乐、鲁花、金麦郎、统一等食品饮料行业顶尖品牌均大量投放。 欧系美系日系汽车全面入驻CCTV。近年来汽车行业发展迅猛，产销量大幅提升的同时，在央视黄金资源广告投放也格外抢眼。本次招标预售，日产、通用、福特、雪铁龙等欧、美、日各系汽车集体亮相。比如，东风日产、上海通用、郑州日产、东风标致雪铁龙等签约A特黄金组合，克莱斯勒中标“2015年春节贺岁套装广告”。 金融业继续聚焦央视黄金资源。金融行业不仅内部竞争激烈，还面临着互联网企业的跨界竞争，金融企业品牌意识进一步增强。历年来金融业广告投放都以央视为主，本次招标预售，金融业继续聚焦央视黄金资源。中农工建等国有银行集体亮相，快速成长的兴业银行、浙商银行等股份制银行和区域银行继续发力。 珠宝、农业等新兴行业表现抢眼。梦金园、金伯利、赛菲尔、鸳鸯金楼、豫园黄金等珠宝品牌异军突起，如梦金园特约2015年春节联欢晚会，豫园黄金投放《梦想星搭档》公益伙伴等。金正大、鲁西、史丹利等农业品牌也首次大规模投放央视。 国家名酒再次携手国家媒体。本次招标预售，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、劲酒、汾酒、郎酒、牛栏山、衡水老白干等国家级名酒再次相聚央视平台。 [NextPage]
酒企：再低调也得上央视啊 “今年相比往年，我们的投放费用已有所下滑，但幅度不算大，没有去年大，相信行业整体都在下滑。”国内一家酒企的负责人昨天表示，“但央视广告的地位仍很重要，对提振经销商的信心有作用，所以我们坚持投了。” 据第一财经日报报道，不过，在央视2015年黄金资源广告招标大会上，这些广告大户部分选择“隐身”，“上述负责人坦言，这是因为“前些年锋芒太露了”。 第一财经日报昨日获得一份央视招标快讯显示，今年预售模式以签约认购为主，现场招标为辅，11月18日现场招标的总净额为49.63亿元，家电行业的中标率最高，达15.76亿元，酒业总中标额位居第二，为8.5166亿元。 在获得的一份排名名单中看到，昨日招标会中，青稞酒中标金额为7900万元，宁夏红中标金额为5030万元，衡水老白干酒1709万元。从已公布的中标名单中，老白干酒出现的频率最多，其是2015年中央电视台黄金档剧场合作企业、《出彩中国人》公益支持A项目等三个节目的广告商。 除了黑马企业宁夏懿丰外，啤酒企业本次也下了重本。在酒业分类中，青岛啤酒以1.8568亿元位居酒业中标的第一位，雪花啤酒、燕京啤酒的中标金额分别为1.7725亿元和1.7334亿元，百威以5100万元位居37位。公开资料显示，燕京啤酒认购的是“焦点访谈后组合广告”、雪花啤酒签约的是“CCTV新闻《新闻地图》独家特别呈现”。不过有啤酒企业相关负责人曾表示，由于行业进入饱和阶段，“现在投再多广告都难以看到明显效果。” 不过，上述信息未得到央视与相关企业证实。 虽然酒业在现场招标仍能保住第二位置，但酒企“隐身”已经是常态。上述酒企负责人坦言“无论是央视，还是酒企，都更愿意低调，参与内部的签约认购，这样价格更低，而且也不用受关注”。他认为，前些年锋芒太露了，现在行业环境不好，相信整个行业的投放量都在减少。“像茅台、五粮液为了整点报时的争夺战一去不复返了。” 公开资料显示，在2012年，白酒品牌茅台和剑南春为整点报时时段广告激战，最终拍出1.8亿元高价，剑南春以6.08亿元成为标王，四家酒类企业剑南春、五粮液、茅台、汾酒累计花费17.22亿元。 在“隐身”的名酒企中，泸州老窖拿下了“新闻联播提示收看广告”、汾酒拿下“晚间新闻报时组合广告”，此外，已公布成为央视广告商的白酒企业还有洋河、郎酒、五粮液、红星等。 来自证券时报的报道称，在本次招标预售中，以央视招标竞购现场第一标《舌尖上的中国》（第三季）独家冠名为例，经过近一个小时的激烈竞标，宁夏懿丰投资控股集团有限公司最终以1.18亿中标。 此外，洋河股份一口气冠名了《梦想星搭档》、《叮咯咙咚呛》两档节目；五粮液、泸州老窖、汾酒、燕京啤酒等酒企则分别占据了新闻联播、天气预报、焦点访谈、黄金剧场等央视黄金广告时段，但具体金额并未公布。 值得注意的是，这份名单中，独缺老大贵州茅台，茅台相关负责人昨日确认，“没有参与央视的招标会。”对于央视资源投放的情况，该负责人表示暂时仍算公司机密，不能透露，央视广告经营管理中心主任何海明表示，茅台的广告“正在签”。同时透露，今年酒业的广告与去年基本持平，但具体数据未统计。 不过，酒企这一表现与去年低迷情况形成了较为明显的反差。受制于“限酒令”，2014年央视广告招标中，啤酒和白酒等酒业现场投放额仅为6.74亿元。 李光斗解密：低调、潜行、新常态 品牌专家李光斗在接受新浪财经专访时，将今年央视广告招标的特点总结为“低调、潜行、新常态”。他指出，央视广告已经进入转型期，从原来高调的“豪门盛宴”转变为低调的闭门会议。 今年的售卖会上，央视大部分的广告资源由原先的现场招标改为提前预售，李光斗指出，这是全世界广告销售的趋势，可以分散风险，也让企业在竞标的过程中变得更为理性。但他认为未来央视广告招标会并不会消失，仍是一个可持续的品牌，但以前的“一夜奇迹”不会再出现，而是进入一种常态化，成为一个普通的媒体售卖会。 李光斗提到了品牌的力量，他以王老吉和加多宝为例，今年央视广告招标含金量比较高的一《新闻联播》和《天气预报》之间的第一标，被王老吉投得而非加多宝，这便是品牌的力量。“虽然王老吉来是一个后进品牌，但加多宝给它铺了非常好的路，所以王老吉借势的增长非常快。” 他还指出，未来广告营销将进入全媒体时代，央视目前最大的竞争对手并非各大地方卫视，而是百度和阿里巴巴等互联网公司。虽然今年央视首次对APP广告进行招标，成为招标会的一大亮点，但在去年被百度超越之后，广告媒体老大的地位将很难再收复。 李光斗称，央视广告招标的20多年来我几乎是一个见证者，今年的确特点是非常神秘，我们称之为是一个闭门会议，以前央视广告的招标非常的高调，去年其实是它的一个转折点，我们知道，全世界的电视广告收入都在下滑，那央视也概莫能外。 今年一个非常大的特点就是，我们发现预售的金额有可能超过它招标的金额，就是说央视在整个招标之前它的很多的优质资源已经在内部签售上卖掉了，为什么央视广告会招标呢？因为以前它是一个短缺经济学，大家全都哄抢《新闻联播》到《天气预报》中间的广告时间，现在我们突然发现广告资源供应最大化了，这个时候央视也想了很多的招儿，想了很多新的办法，所以今年央视的特点我总结叫低调、潜行、新常态。 李光斗认为，以前广告更多的是一种什么，叫广而告之，就是说我告诉你我有这样的东西，所以它的平台非常重要，它更多展示的时候我们叫宣讲式的，现在我们发现年轻人最喜欢两个词叫“沟通”，所以它这种品牌就开始出现分散化和情感品牌的渠道，这个时候企业创品牌的时候，既要占据制高点，又要有全媒体跟消费者的互动、沟通，这样的话我觉得保持品牌的年轻化才会不断的让中国的品牌屹立于世界品牌之林。 我觉得未来品牌在选择的时候一定要叫全触媒、全频道、全媒体，跟消费者多方位的沟通，甚至不像以前播一次广告30秒、15秒一下子就没了，现在的广告你会发现临睡前人们都要看看手机，所以说每个人成为一个自媒体，自媒体时代品牌的传播也要求越来越个性化、定制化，这方面我觉得是未来的广告和品牌的新的趋势。 [NextPage]
据2015年央视招标文件显示，现场招标广告资源里，多个栏目对白酒企业说“不” “因为很多企业都提前签约了，上午并未见激烈的争夺。”昨日，北京梅地亚中心举行了央视2015年广告招标会，一位参加竞标的企业人士对南都记者如此表示。减少推广场次、不邀请媒体参会、不公布“标王”及企业中标金额等信息，在网络、新媒体的冲击下，这个有“中国经济晴雨表”之称的央视招标会空前地低调。 尽管如此，记者发现，今年快消品仍是主力，而酒企仍是大金主。招标会的第一标《舌尖3》独家冠名被“黑马”宁夏懿丰以1.18亿夺得。另据公开数据，至少有15家酒企已经通过提前签约的模式锁定了明年在央视的投放。 “豪饮”变慎选 在白酒的黄金十年，白酒企业曾多次夺得央视广告招标的标王。但因为目前白酒行业正处于深度调整，据央视方面透露，今年酒企的投放有所下滑。 尽管如此，昨日上午的第一个大标依然被酒企抢了风头。《舌尖上的中国》（第三季）独家冠名作为今年央视招标会抛出的第一标，一开始便引燃了现场企业的投标热情，9家企业轮番举牌，经过近一个小时的激烈竞标，宁夏懿丰最终以1.18亿元中标。 与以往参加央视招标的知名酒厂相比，宁夏懿丰相对比较陌生。南都记者从其官网了解到，该公司以名酒等代理贸易起家，经营五粮液、剑南春、水井坊、中粮长城等多个品牌的代理，更收购了法国的柏阁酒庄和柏尚酒庄。 “之前没有在央视投放过，但我们一直有关注。”昨日，宁夏懿丰对南都记者表示，此次独家冠名《舌尖3》是用来推旗下的红酒产品。 随着这匹黑马的闯入，作为以往央视招标会大金主酒企，其投放情况再度引发业界关注。 今年的招标会，央视改变了游戏规则。2/3的资源改为提前签约，仅1/3的资源投放到现场招标。一位有参加招标会的酒企负责人向南都表示：酒企在上午的招标会并未有太大的表现，因为他们很多在招标会前已经认购完毕。 记者了解到，至少有15家家酒企已经提前认购签约央视。比如五粮液签约了“新闻联播报时组合广告”；泸州老窖签约“新闻联播提示收看广告”；郎酒继续认购“2015年CCTV-1《黄金档剧场》独家特约”；洋河独家冠名CCTV-3、4、7、戏曲四屏联播《叮咯咙咚呛》；沱牌舍得签约CCTV-1《晚间新闻》全媒体独家特别呈现。 从参与面的广度而言，酒企对央视这个平台似乎依然青睐有加。但对在央视广告投放的策略，行业的不景气已经迫使白酒企业更为注重费效比。“此前沱牌在央视砸了大量广告，按道理现在行业形势下不应该砸央视，而应改用其他更有效的投放方式。”一位熟悉沱牌的行业人士曾对南都记者表示。2013年，沱牌营业收入下滑27.6%%，但是销售费用就大涨56.67%。对此，沱牌称是加大广告宣传促销所致。据沱牌2013年年报，其在中央电视台、四川电视台等媒体播出广告55000余次。 今年上半年，沱牌舍得因减少广告宣传费用，销售费用投入同比已降低36.58%。 增长放缓，央视也在谋变 从去年开始，央视已不再公布招标会的具体金额，今年的招标会更是罕见地低调。这种转变的背后，央视广告收入增速放缓的趋势更加明显。 广告巨头WPP旗下群邑中国的数据称，2014年一季度央视广告花费与去年同期基本持平，预计央视广告总额今年的涨幅为1%，低于电视行业2%的平均水平，明年增速预计1.5%。 增速的放缓，除了经济增长放缓这个固有因素之外，包括央视在内的整个电视行业的广告均遭受到互联网等新渠道抢食的压力。 洋河一位内部人士告诉南都记者，现在他们很重视新媒体和网络渠道。“对地方卫视，我们只在好的卫视或好的节目上投放，总体投放是减少的。” 事实上，面对行业格局以及广告主投放需求的变化，央视的投放已不再局限于传统的广告形式，而是加快开拓更多新的资源。根据央视广告招标文件显示，央视天气预报节目里开辟了二维码的广告位，引导观众扫描二维码，积极参与节目互动，快速提升品牌曝光率，全年标底价格7900万元。除此之外，央视，还为中标企业提供二维码导入《天气预报》官方互动平台，以及在“新闻30分后”的15秒企业广告。 南都记者 黄丽嫦 [NextPage] 【延伸阅读】2015央视广告招标家电业成“土豪” 有企业称不惜一切代价
央视广告黄金资源招标大会日前在京低调举行，6个小时、5个轮次、数百家企业的竞价后，央视2015年招标预售总额以“高于上年”的金额正式结束。这场中国电视广告招商的压轴大戏，从1995年的3.3亿元一路蹿升至2013年的158.81亿元，中标金额在不到20年的时间里增长了近50倍。本届招标最大的看点是白酒企业不再唱主力，家电行业是中标额最高的行业，占据总中标额的32.2%，其次则是饮料、啤酒、汽车、金融保险行业、食品等。 ■本报记者 贾 丽 相较以往的高调，2015年“2015年黄金资源广告招标会”（下称央视招标））略显低调。从去年开始，央视不再公布招标预售金额，今年亦是如此。 可这依旧无法阻挡众巨头对这场豪门盛宴的热情。据悉，2015年央视招标总额较上年继续上升。区别于以往白酒企业的竞价豪情，在今年招标会上，家电企业尽显土豪本色，投放额占据总中标额的32.2%。 记者采访中，美的相关人士表示，对于可以提升美的品牌知名度的推广方式，美的非常乐于参与。更有知名家电企业负责人称，对于部分感兴趣的标的，在此之前就做好不惜一切代价拿下的准备。 家电业中标近三成居首 据悉，不同于以往酒业拔得头筹，2015年度中标额最高的行业是家电行业，投放额占据总中标额的32.2%，其次则是饮料、啤酒、汽车、金融保险行业。红酒位于第8位，而白酒位于第12位。 在2014年央视招标中，家电行业招标额16亿元，居第一，国美以1.31亿元拿下第一标。 一位央视招标负责人告诉记者：“今年按投标方需求，媒体专区被关闭，仅与少数媒体在会后有小规模沟通。” 根据此前央视公布的数据，在1995年的首届央视招标会上，央视黄金资源广告总价3.3亿元，到2013年达到158.8亿元。近二十年间，金额翻了48倍，而如今这个数字还在上升。 央视招标曾一度被称作中国经济的晴雨表，对家电企业的吸引力很大。 业内人士表示，家电产品大多与民生息息相关，而家电企业形象也至关重要，对于传统消费人群来说，央视这个传统媒体，依旧俘获大量群体。同时，央视招标已不单纯是一场卖央视广告资源的行动，以对其投放的多少为衡量，而更多的是一种身份和地位的象征，对于很多家电巨头来说，很难不重视它。 中央电视台广告经营管理中心主任何海明透露的数据，今年现场招标的资源占总资源比例为1/3左右，去年是1/2，前年2/3。 据悉，海尔、美的、格力和海信四大家电巨头均在榜单之列，老板电器、美的中标“2015年春节贺岁套装广告”。海尔、美的中标“2015年央视新闻客户端合作伙伴”项目。苏宁、国美虽未对外公布具体投放金额，但也未有明显下降。 电商成为新晋大户 从2015年招标预售结果来看，食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业是目前央视广告的主力军。但众多互联网巨头成为央视投放广告的新晋大户，不差钱的腾讯、百度、新浪、阿里、京东、1号店等均不惜重金投放。 相较而言，传统家电企业和零售巨头们也未逊色。 经济观察家梁振鹏认为：“今年家电行业业绩集体表现平平，但主要是彩电业出现同比下跌，家电其它市场略有增长。相当一部分家电企业还是有大幅广告销售的需求。苏宁、国美等家电零售企业也在同步开拓电商领域，营销力度不会降低，同时乐视、小米这些新进入家电领域的企业，亦需要在品牌知名度等方面大力进行推广。” 业内人士认为：“家电企业在空气净化器、净水机等细分领域增速较快，这些企业有宣传需求。家电是大众消费品，必须在主流大众渠道进行推广，央视可以深入到三、四级农村市场，这样的推广对家电企业至关重要。” 家电行业专家刘步尘则表示：“事实上，家电企业的广告预算近年在电视、报纸、杂志上的投放缩减，其中一部分投向新媒体，但并不是所有的家电企业都认为CCTV不再是最重要的媒体。” 而在家电企业掌门人看来，央视的广告依然重要。董明珠坚持认为CCTV的广告价值无人替代，尤其在维护品牌形象方面，CCTV仍然具有不可替代作用。这几年格力在CCTV的广告投放每年都在7亿元—8亿元。 受到格力广告投放策略的影响，美的在CCTV的广告投放则更多，每年接近10亿元，对维护美的品牌形象，与格力形成品牌抗衡，均产生明显效果。
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