互联网时代 不跨界就有人敢过来打劫

    不在传媒界的朋友可能不知道，最近各媒体老总们最常讨论的一个话题叫“媒体融合”。媒体融合最重要的是：采编流程再造、组织结构调整、采编运营结合、用户关系重构、借助技术和资本市场启动融合引擎。

     人民日报副总编、人民网董事长马利

     传统媒体如何走向融合发展？传统媒体人该具有怎样的互联网思维？8月26日，人民日报副总编、人民网董事长马利在人民日报内部作了一次内部报告，她讲得很透彻，其中最震撼的一句话叫“互联网时代，如果你不敢跨界，就有人敢跨过来打劫，一切都有可能被推倒从来”。

     是的，看看现在地铁里和大学里还有人读报纸吗？“低头族”手里拿的全是移动终端。正如马总所说，“对于传统媒体人来说，我们是属于爬格子的一代，新媒体不是我们这代人的母语，我们只算是个数字移民。90后、00后才是数字时代的原住民！”等这些“原住民”成长为社会中坚，怕推倒重来都来不及了。

     让大曲自豪的是，马总又一次将“曲解直说”与著名的“党报评论君”、“侠客岛”并列，作为“自下而上”人民日报编辑记者自发创办的自媒体。被领导表扬，自然要不好意思下，但大曲觉得领导是在讲管理，只有把每位编辑记者的积极性都调动起来，活力才能迸发，品牌才能光大，新媒体需要的就是众多“草根”的积极参与，当然这个需要体制机制上的变革。

     以下是内部讲稿全文—— 党报副总编：不变革，媒体就真老了

各位同事，下午好！

     很高兴有机会和大家一起讨论传统媒体和新媒体的融合发展。

     “媒体融合”最近特别热。上周，习近平总书记就媒体融合发展发表了重要指示。总书记重要讲话精神见报以后，反响很大，传媒圈尤其兴奋、振奋。见报第二天，人民网涨停！粤传媒涨停！浙报传媒涨停！

     的确，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是传媒领域一场重大而深远的变革，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。

     解读总书记重要讲话精神的文章很多，我的微信朋友圈这几天几乎被刷屏了！我不多讲了，今天主要结合自己的工作实际，和大家交流我对于媒体融合发展的一些思考。

     其实之前没有什么“传统媒体”的概念。自从“新媒体”的概念横空出世以后，仿佛其他的媒体都老了，过时了。新媒体的确有横扫一切的架势，因为它重新定义了人们获取信息的方式方法。今年4月，人民日报到厦门大学校园行，一个学生告诉我说，他现在根本不看报纸，甚至连新闻网站、客户端也不用，他获取新闻的唯一方式是：打游戏时，在电脑屏幕右下角弹出来的小窗口上读新闻。

     在风起云涌的移动互联网时代，媒体行业处在怎么样的风口浪尖上！当一个行业面临变革的时候，也往往是最能触动反省和反思的时刻。我们如果不自我颠覆，就可能被颠覆。互联网时代，如果你不敢跨界，就有人敢跨过来打劫，一切都有可能被推倒从来。

     增强“阵地意识”,是习近平总书记对新时期宣传思想工作做出的一项重要部署。阵地在哪？有人民的地方，就应该有党的声音；人在网上，阵地就应拓展到网上。

     互联网给我们带来了新的更加广阔的空间。形态变了，就去适应形态；渠道变了，就去适应渠道。从桌面互联到移动互联，从个性新闻到社交网络，新闻工作者要有阵地意识，要敢于抢占这个新阵地。

     传统媒体如何转型？面对新形势、新挑战，如何走出一条新的生存发展的路？结合这些年我们在媒体融合发展方面做的工作，我从“媒体融合怎么看、媒体融合怎么做、媒体融合怎么想”三个方面谈谈自己的思考，和大家一起探讨。

一、媒体融合怎么看？

回头看看我们走过的路，媒体融合有四个层次：

1．内容的融合，全媒体概念，强调媒体产品的多样化，文字、图片、音频、视频等等；

2．渠道的融合，新的传播形态，比如人民日报用的“二维码”等等；

3．技术的融合，媒体的数字化和电子化等，比如人民日报社的电子阅报栏；

4．组织和产业的融合，通过并购、收购等重新组合，有人认为，媒体融合是IT业、通信业和传媒业的融合。

     据统计，目前，12家中央重点新闻网站、40家省级重点新闻网站，大多数都有着传统媒体的背景。

     社交网络也是主流媒体看好的阵地。新浪微博上，媒体帐号超过1.7万个；微信上，粉丝超过200万的官方微信就有200个之多。人民日报法人微博的粉丝已经超过4833万。

     国内传统媒体推进融合发展的实践，大致有四类模式：

     1.“借船”模式，传统媒体借助独立的网络平台，生产、分发、推介自己的内容和产品。比如，传统媒体在微博、微信上开设法人帐号。

     2.“造船”模式，独立运营自己的新媒体，像我们人民日报就推出手机报、新闻客户端等，一些传统媒体还涉足LED户外电子屏。人民日报的电子阅报栏现在全国已近2万台。

     3．“买船”模式，收购、并购。2012年浙报集团斥资近32亿人民币收购杭州边锋和上海浩方100%的股权。也有很多人纳闷，党报报业集团为什么花这么多钱去收购一个游戏平台？我很佩服，我去看过，浙报传媒有气魄，有凌云壮志。表面上买了游戏，实际上买的是一个自主的用户平台。要实现媒体生态的变革，这是必须的，也是非常有远见的。

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