佛山进入“全民O2O时代”迷雾中的电商新大陆？

今年以来，佛山仿若进入“全民O2O时代”，领军企业提前布局，初出江湖的创业者踌躇满志

　　设想一下这样的情形：当有一天你拍下购物车上的网络名牌，可以下班后到附近街区的体验店内以网价提货；当你晚上出门散步，会观察路边的街铺打出淘宝“皇冠店”的实时评价，拿手机就能直接支付……

　　当你希望定制家具，家具公司已经通过你的网站浏览数据，为推荐你消费能力内的方案；当你走进人头涌涌的大卖场，APP将为你画出地图，标出曾经成交的商铺……

　　这是令传统商家战栗的噩梦，却也是令电商们憧憬而又迷茫、纠结的新蓝海。当电商挥别红利期，大小不一的创业者、转型者和理想主义者，都在为O2O（OnlineToOffline，指将线下的商务机会与互联网结合）踌躇不已。

　　一方面，2014年仿佛已经是佛山进入“全民O2O时代”的躁动前夜，随时在等待一阵旋风袭来，一夜之间改变游戏玩法。另一方面，实体经营的全新挑战、并不明朗的盈利模式，也让这块电商新大陆笼罩了重重迷雾，仿佛正在期待一个“拿破仑”的到来。

　　全民O2O

　　对于佛山一些体量规模更庞大的电商领头羊而言，对O2O的重视和紧迫感都更加强烈。由于更大的财力、广阔的辐射范围，他们的举措将改变佛山范围外的商业形态。

　　对电商来说，这是一个时间和心跳都被按下“快进键”的年代。

　　本月中旬，百度正式推出支付业务品牌“百度钱包”。几乎与此同时，网上超市1号店与山西大型连锁超市美特好达成合作。而稍早前，阿里巴巴入股银泰商业，腾讯入股大众点评网。在“大佬”们眼花缭乱的动作中，O2O成为电商业最炙手可热的关键词。而连接着全世界的互联网，让佛山也卷入其中。

　　“不只是电商，连万达也委托了几乎所有的猎头公司寻找电商总经理。不难看出，大佬们都希望通过O2O模式的布局取得一定主动权。”南海国昌投资有限公司董事、里水佳鸿明O2O 生态购物公园项目负责人林钰云说。不久前她向外界宣布，该项目将打造“佛山首席大型O2O体验馆”。

　　在林钰云的描述中，未来这座大型购物中心不仅将有C2B平台、APP、导购屏幕，还将利用大数据技术。“APP可以根据此客户以往消费的喜好，自动匹配商家信息，方便客户找到商家。客户也能在手机内提前选择商品，当客户走到店铺时，要看的商品也早早准备好了。”

　　时下的佛山电商界，进军O2O的商家从大卖场到纯粹的网络品牌，从规模到行业五花八门，甚至从建材、到新兴的茶叶专业市场都准备试水，甚至有佛山上市公司也正积极布局O2O。

　　近日佛山星期六鞋业股份有限公司披露去年业绩，对于净利开倒车的情况，星期六认为主要是受主销售渠道百货商场销售下滑影响，今年其将加大电商的开拓， 特别提到了将尝试在购物中心建设品牌体验店，开拓新O2O模式。

　　这是进入“全民O2O时代”的躁动前夜，仿佛随时在等待一阵旋风袭来，一夜之间改变游戏玩法。“随着电子商务市场趋于饱和，O2O是必然的发展趋势，对于大小电商来说都一样”，从办公室向下看着来来往往的白领人群，淘品牌璐薇女鞋运营总监陆鹏每天都在关心着几十米外、该品牌第一家线下体验店的建设进度。

　　这个从去年8月开始创业的品牌，到去年底售出400多万元。就在应该砸钱加大推广的时候，璐薇却在有限的运转资金中支出一部分，走向陌生的线下销售，“我们希望制造生活社区、工作圈内的‘无目的消费’，货架上每个商品都有二维码链接网店，即使不带钱包出门的人也一定会带着手机，这就够了。”

　　璐薇是先行者，但不是独自一人。其所在的佛山创意产业园虽然以写字楼为主业，但也已提出计划在三年内，实现园区全面电子商务化，建成“网上创意园”。未来其步行街的复合产业链最终都要电子商务化，步行街将成为线上、线下紧密结合的电子商务步行街。而更多璐薇式的电商体验店，即将出现。

　　对于佛山一些体量规模更庞大的电商领头羊而言，对O2O的重视和紧迫感都更加强烈，由于更大的财力、广阔的辐射范围，他们的举措将改变佛山范围外的商业形态。

　　“我们上半年准备在国内开20家体验店，下半年开30家。”今年3月，拥有全网床垫销量第一品牌的凡卡家具在长沙红星美凯龙开设了第一家线下实体体验店，总经理方文彬一边感受着电商同业的业绩下滑，一边冷静选址，推动着线下销售网络的布局。

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