高价星巴克和低价可口可乐怎在中国并存

   国际品牌在中国：定价高者常成众矢之的，偏低者却少被提及

    在中国类似星巴克的情况不少，外国品牌汽车、奢侈品定价常高于全球平均

    早在9月初，美国《华尔街日报》就发文关注中国的高物价，报道称，一辆凯迪拉克凯雷德6.0混合动力标准款汽车在中国卖22.9万美元，而在美国的售价刚刚超过7.3万美元。电子产品也是类似，同款的ipad电脑中国比美国贵近100美元。而斯密街商务咨询公司通过对比中美两国50个品牌的500件商品的价格，发现中国的服装价格比美国平均高出70%。这些还都是绝对价格（按汇率直接换算物价）比较。如果按照购买力平价来计算，或者考虑相对价格（物价在中美两国居民收入中的相对份额），这个差距将更加惊人。

    最终华尔街日报得出的结论是：“中国许多商品价格全球最高，从豪华进口车，到名贵手表、名牌手袋、服装、奢侈品，高价物品已经渗透到了中国人的方方面面。”

    正是因为国内的高物价，使得中国消费者空前热衷于从境外购买商品，根据统计，中国消费者境外消费从2010年的540亿美元攀升至2012年的1020亿美元，也创下了世界第一。而如此的高价，也引来了不少人的不满，仅仅在今年，就先后有媒体指名批驳苹果手机，进口品牌汽车，眼镜，包括星巴克的高价。

    还要补充一点，中国的星巴克在全球看的确属于较贵的几个国家之一，定价也高于世界平均水平，但并不是“最贵的”。根据去年《华尔街日报》日报的一组全球调查，在全球范围内，中国内地的星巴克的价格要高于东京、首尔、纽约和香港这些城市，但莫斯科，巴黎，斯德哥尔摩，悉尼，法兰克福，甚至雅典的星巴克咖啡都要比中国更贵，而最贵的挪威奥斯陆，价格更是接近中国的两倍。

    而一些企业则相反，在中国售价偏低，可口可乐甚至是全球最低价
相比于一些高价国际品牌产品被指责“价格歧视”，垄断和同物不同价，那些常常被消费者使用的“良心”国际大牌却似乎没有吸引那么多注意力。

    麦当劳和肯德基就是其中比较有代表性的品牌，即便和国内的餐饮品牌比较，在同样的用餐环境和食品质量下，价格也算低廉。而在全球看，麦当劳和肯德基产品的售价在中国更是远低于美国和欧洲。以《经济学人》的统计数据看，如果以直接价格（绝对价格）计算，中国的巨无霸价格不到2美元，几乎是全球最低的。

    图注：2010年各国巨无霸价格比较（越绿价格越低，越红价格越高）

    同样的例子还有一些外国品牌的超市和日化产品，诸如家乐福、沃尔玛，还有宝洁和联合利华旗下的很多品牌，在中国被消费者所选择的原因都是因为物美价廉。而可口可乐在中国的定价更是远低于世界平均。在日本，由于大包装的可口可乐鲜见，想要买到2L的可乐往往要花费超过等于25元人民币的日元，在英国要花掉20元。即便在可口可乐的故乡美国，2L装也要13块人民币以上。而在中国，同样大小的可乐往往在6元人民币，甚至比印度还要低1块多。

    商家逐利理所应当，定价多为策略，不是歧视也非朝贡

    某些产品质量优品牌大、供不应求，有定价高昂的资本

    先来看一个榜单，9月30日，全球最大品牌咨询公司Interbrand刚刚发布了《2013年度全球最有价值品牌年度报告》，报告通过多方面数据评估一个品牌的价值。而在这份全球百大品牌的榜单中，中国没有一家品牌上榜，美欧日韩几乎包揽这份榜单的所有席位。

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