高价星巴克和低价可口可乐怎在中国并存

    经商环境不佳手续繁杂：根据世界银行早前发布的《2013年全球经商环境报告》。中国作为世界第二大经济体，营商便利度在185个国家里仅排名第91位。中国香港排在第2位，世界第一大经济体美国则排在第4位。

    在中国做生意的便利度在全球185个国家和地区中排名91位。

    报告显示，在中国做生意，最难的分别是开办企业、申请建筑许可、获得电力供应以及缴纳税款这四个环节。其中“开办企业”这一指标在全球185个国家和地区中便利度排名151位。在中国要开办一个企业，需要经过13道程序，平均耗时33天。如果想要在中国申请建筑许可，则需经过28道程序，耗时270天，耗费成本占人均国民收入375.3%，该项排名中国位于垫底的181位。而缴纳税款的便利度以及获得电力的便利度分别为122和114位。而这些成本，最终也都会转嫁到消费者头上。

    这还只是表面上的“难度”，由于各级官员利用权力寻租，潜规则盛行，实际上在中国经商的难度还不仅于此。国家信息中心首席经济师、经济预测部主任范剑平也承认：“潜规则盛行是中国物价高过美国的原因之一。”知名记者段宇宏的评述更为直接：“作为民企，隔三岔五要去打点街道管消防、计生、卫生的人，公安、税务、工商、文化、环保、户外办……各路衙门得经常上贡。公司还常有很多解雇不了的饭桶员工，一打听原来是各路大神安排来的三姑六婆小舅子。除了乱七八糟的税费和摊派，这是民企有口不敢说的成本支出。”

    不完善的知识产权保护：不尽如人意的知识产权保护同样也是外企不得不面对的一个问题。相比较而言，由于对知识产权的保护不够，这些企业创新的产品往往迅速被“山寨”，无法获得应有的回报，同时市场份额也被瓜分，无力实现市场整合和规模效应。…[详细]

    除了这些“特色困难”，外企还要接受国际水准的监督和质疑

    除了前面所罗列的一些“困难”，国际品牌企业往往还要受到其所在国的监督和质疑。比如之前曝光苹果供应商是“血汗工厂”，levis牛仔裤在华供应商污染环境的都是外国媒体。而实际情况是，这些企业的供应商工人的工作待遇和对环境污染程度在中国只能算作平均，甚至偏好的水平。

从工作待遇和环境看，富士康在国内已经相对不算“血汗工厂”。

    而对于盛行国内，不得不遵循的潜规则也是。不过，对于此项开销，外国企业则要小心翼翼。因为对于美国和很多欧洲企业来说，这些行为不但被其本国的证券交易监督委员会所禁止，更是有可能触犯其《反海外行贿法》。

    总结来看，国际品牌在国内获得优势并不容易，在某些方面甚至还要面对比国内品牌更大的困难。

    国有品牌的竞争力也不能靠抹黑国际品牌提升

和中国不同，在日本，国产品牌的产品价格往往较进口货更昂贵，其中又以食品为甚，肉类蔬菜大米和水果，日本国产货的价格往往是进口货的几倍。而在NHK的调查中，宁愿忍受高价也愿意买本国产品的日本人也要超过50%。在日本人如此钟爱国货的背后，是日本产品的高品质。特别是食品，为了保证品质，日本的农户甚至会将自己的照片印在包装上，并对自己的产品的质量做出充分保障，让购买者放心。

    面对国际品牌的高价，更合理的态度也是如此，想尽办法抹黑对手不如在竞争中靠产品战胜对手。

结语：高价的星巴克和低价的可口可乐背后并没有“歧视”和“阴谋”，只是各家企业面对激烈的市场竞争，找到的最适合自己的生存之道。

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