2013年中国二手奢侈品研究报告

    2013年，受多种经济及社会因素的影响，中国奢侈品市场增速整体放缓。那么，体现奢侈品价值空间的再流通领域“二手奢侈品市场”今年以来的市场表现如何？为此，二手奢侈品市场观察团历经一年时间，走访了北京与上海的200余家奢侈品二手店，调研了近千种产品的门店价格与二手市场售价，访谈了多位奢侈品二手经营者以及573位奢侈品消费者，首次对奢侈品二手市场进行深入揭秘与分析。

    2013年中国二手奢侈品市场五大现状

    1. 3000亿市场容量30亿产业规模

    中国消费者作为全球最大的奢侈品消费群体，支撑着全球奢侈品消费，同时由于中国奢侈品礼品市场的畸形发展，民间已经积累了大量的未使用奢侈品以及可以流通的已使用奢侈品。目前在消费者手中可以二次流通的奢侈品总量约有3000亿人民币，并呈现每年20%左右的高速增长态势。

    但是，由于消费观念原因，以及二手流通市场不发达，截止到2013年上半年，二手奢侈品市场的交易额只有大约30亿人民币，虽然市场基数很小，但是增速很快，年平均增速在30%以上，超过同期奢侈品市场增长速度。

    市场虽然快速增长，但是奢侈品的二手经营公司大部分规模较小，并多数处于亏损状态，整体商业模式单一，缺乏核心竞争力。

    2. 北京引领行业发展，一线城市领先二三线城市

 图1：北京、上海、广州三地消费者二手奢侈品的交易意愿

    一线城市的消费者二手交易的意愿相对较为强烈，其中北京居首，其次是上海。60%的北京受访奢侈品消费者明确表达了需要将手中的奢侈品变现的想法，这主要源于北京的奢侈品消费礼品比重较大，同时由于政治因素而无法使用导致。但广州同样作为一线城市，当地消费者二手奢侈品消费的欲望明显较低，这与广州整体奢侈品市场环境以及奢侈品消费心理有关。

    数据显示，二三线城市的消费者在二手奢侈品交易方面，无论是买和卖的意愿都相对较低。富豪阶层大部分不会购买二手奢侈品，认为买二手奢侈品不符合他们的身份，更不会买二手奢侈品去送礼，而非富豪阶层则对价格很敏感，即使是二手奢侈品，对于他们仍然是价格较高的奢侈品消费水平，所以他们宁愿选择奢侈品假货或者非奢侈品，而非二手奢侈品。

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