2013年中国二手奢侈品研究报告

    财富品质观点：

    其实，在二手奢侈品市场，最核心以及最活跃的消费群体应该是“富豪身边的人”。这类群体，资产大致在1000-5000万的区间，向往富豪的生活方式，但又限于财力限制，二手交易则整好满足了其消费需求。而当个人资产突破5000万人民币后，消费者对于二手奢侈品交易的热情急剧下降。这是因为富豪群体对价格不敏感，资金压力小，所以二手市场对他们来说缺乏吸引力。

    3.更多的低教育群体进入二手奢侈品消费

图4:2013年不同教育程度的消费者二手奢侈品的交易意愿

    中国二手奢侈品交易市场参与的主体多具本科学历，其次是研究生学历。受教育程度较高的消费者（含本科和研究生）消费心态更开放，乐于接受新事物，倾向于二手奢侈品交易。此外，初期创业者与职场高管等也以本科为主，这类群体处于职业上升期，包装自己和商务送礼需求明显，但受财力所限，因此既有面子又价格相对低的二手奢侈品成为其不错的选择。更有意思的是，2013年更多的本科以下教育程度的群体开始进入二手奢侈品消费，购买意愿和出售意愿分别上升至25%和44%。

    4.男性首次取代女性二手奢侈品的热衷者

    一直以来，二手消费调研中，女性群体是二手奢侈品交易的活跃消费者，但是值得关注的是，2013年男性消费者参与二手奢侈品交易的热情显著上升，购买意愿为25%，首次取代女性成为二手奢侈品交易的热衷者，出售意愿也首次突破40%，而且受访的男性消费者在二手市场出手高端腕表、皮具以及豪华车的意愿较为强烈。

图5：2013年不同性别的消费者二手奢侈品的交易意愿

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