大众点评网上市猜想：“O2O才刚刚开始”

　  中国品牌总网讯：大众点评网(微博)什么时候上市？

　　上市通常有两个条件至关重要。其一是公司管理和治理能力。从这方面看，在所有互联网企业中电商平台是最难管理的。O2O(Online To Offline，把线上消费者带到线下商户)天然带有电商基因，只不过电商解决人与商品的关系，而O2O则解决人与商户服务的关系。7月31日，大众点评网创始人兼CEO张涛在接受记者独家专访时透露：“去年开始，大众点评网已经在这个方面集中下功夫。”

　　第二个条件，则为产品和商业模式的相对稳定。点评网在这个问题上好像有点自断其尾。为抓住团购和LBS机遇，两年前其与Yelp(NYSE：YELP)走出差异化路径。

　　Yelp于今年3月登陆纳斯达克(微博)，目前市值约为13亿美金，核心业务仍集中在用户评论和信息搜索方面，但面临“Groupon”和“Foursquare”的挤压。2010年，点评网推迟IPO计划转而进行扩张性融资，去年4月获得超过1亿美金融资之际，估值为10亿美金。

　　不过，点评网大力发展团购及手机端业务，也导致其由2008年已经盈利的财务状况转为亏损。此外第二个条件进入螺旋式上升困境。“商业模式还不够成熟。”今年2月，张涛在接受记者采访时曾指出：“如我们刚进入团购业务时，基本无法预期下一季度的预算和收益，因为完全无法估算，你都不知道怎么去做财报预估。”

　　半年之后，张涛指出，“团购极大改变了点评网的盈利模式”，且“就在这半年时间，团购竞争已趋向明朗化”。但值得注意的是，另一方面点评网也正迎来将给其产品带来更多动态因素的临界点。

　　据点评网提供的数据，目前其移动应用进入前所未有的几何级数增长。今年6月底，其来自移动端浏览量首次超过PC端浏览量，占到总流量的60%，而一年之前，移动端浏览量为总流量30%。

　　团购尘埃落定

　　“就在这半年时间，团购竞争趋势已趋于明朗化。”张涛指出，一类运营粗放、偏于资本运作的团购网站已显疲态，另外围绕用户需求运营的网站发展则相对稳健。

　　点评网商业模式主要为向中小型商户提供整合营销方案，包括关键字搜索、电子优惠券、品牌推广、商圈搜索和互动营销等，后于2010年中切入团购。

　　今年初，据团购门户“团800”发布的《2012年1月中国团购市场统计报告》：1月团购总量达到13.5亿元，同比增长255%，其中服务类团购成交额占比84%，独自撑起11亿元规模的市场。

　　“对实物类团购的依赖性降低，说明国内团购业已然着陆，大跃进时代成为历史。”团800指出：“团购行业过往的风风雨雨如今看来就好比体育竞技里的资格赛，已淘汰大批杂牌选手，并且洗牌波及到一线网站，真正的高手较量现在才刚刚展开，2012年将是团购网站的决胜之年。”

　　在这份报告中，一线团购网站按成交额计前四名分别为：窝窝、美团、拉手和点评网，成交额分别为：20110万元、18798万元、17642万元和10325万元。

　　而今年中“团800”发布的《2012年6月中国团购市场统计报告》则显示，6月份团购市场共计开团20.6万期，成交额约16.7亿元，购买人次约3683.8万。环比开团期数猛增66.1%，成交额却下降5.6%，购买人次下降8.1%。

　　事实上将连续4个月的成交额环比差罗列出来，依次是3月到4月的跌0.4亿，4月到5月的涨0.8亿，5月到6月的跌1亿，震幅正呈放大趋势。“团800”指出，逻辑上推理市场应正趋于合理、平稳、滞涨现象，但环比开期数猛增超过50%，而购买人次和成交额环比下降8.1%和5.6%已揭示团购业隐患。

　　“这将导致一个恶性循环的发生，即因为团购总体用户规模短期难于突破，团购站通过增加团单方式期望刺激消费，而每一单命中率和增加并未如预期，于是继续挖掘新的团单上线。”团800指出。

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