茅台价格半年跌落600元，疑严控三公等原因所致

法治周末配图。

 
　　中国品牌总网讯：严控三公逼茅台价格现原形

　　一方面贵州茅台(243.00,-0.05,-0.02%)在积极申请“国酒”商标，一方面又面临连连下跌的酒价。贵州茅台想保住自己奢侈品的高贵身份和高价，却又不得不顾及毫不留情的冷清市场。短短数月，茅台酒从“有钱难买”到“跌跌不休”，究竟是什么因素在价格背后起了主导作用

　　作者：法治周末记者 孙政华

　　“这么便宜的茅台，会不会是假的？”李先生的担心代表了很多消费者的心理。

　　这几年，茅台酒的价格坐上了过山车，先是向“奢侈品”看齐大幅涨价，最近半年又连连跌价。“53度飞天茅台春节期间的最高售价是2100多元，今年4月跌到1800多元，再到如今的1500多元，半年时间蒸发了600元。”一位销售人员叹息。

　　“茅台酒降了300元，反而卖得不如以前好了。其中一个原因可能是春节后公款消费受到限制，高端酒消费群体减少。”销售人员说。

　　7月起，政府严格控制“三公”消费，市场上猜测，这一政令让身价不菲的国酒茅台显得有些尴尬。

　　去年年底，以茅台、五粮液(35.10,-0.16,-0.45%)为首的高端白酒上演了多轮疯狂涨价潮。

　　但法治周末记者发现，半年过去后，只有53度飞天茅台价格跌跌不休，而五粮液、国窖1573只有几十元的小幅下跌。

　　仅仅限制公务消费引发茅台酒价格暴跌的猜测，显然不够有说服力。那么，为何只有茅台酒价格不停下跌？是否茅台酒的高价已经偏离了其真正价值？

　　而近日，一直以“国酒”身份自居的茅台酒，在国家商标局申请“国酒茅台”商标，也已经通过了初审。这一消息引起了外界一片质疑声。面对不断下行的酒价，茅台酒为何要维持“高身份”？

　　中间商炒热酒价

　　记者走访发现，很多商店正在搞茅台酒优惠活动，之前标价2136元一瓶的53度飞天茅台现在直降到1599元一瓶，而且这还只是零售价，批发的话价格“还有商量”。

　　“有的地方53度飞天茅台已经卖到1519元/瓶了，而且批发量多的话开发票1400多元/瓶、不开发票1350元/瓶可以提货的现象，也已经比较常见。”一位店主告诉记者，“要知道，此前飞天茅台可是‘有钱难买’。短短数月，它的身价跌了近千元！”

　　据了解，长久以来，茅台酒出厂价与零售价乃至批发价都有每瓶上千元的差价，巨额利润长期留在经销商手中。贵州茅台销售有限公司于2000年成立，注册资本1000万元，由贵州茅台酒股份有限公司控股95%，负责茅台酒及其系列产品销售。资料显示，53度飞天茅台酒今年上半年出厂价可低至619元/瓶，而该酒零售价如今在1500元/瓶上下，年前更是一度飙涨至2100多元/瓶。

　　贵州茅台2011年年报显示，“高度茅台酒”毛利率高达93.68%，“低度茅台酒”毛利率达到91.71%，酒类业务整体毛利率维持在91.57%，由此创下87亿元净利润。茅台销售过程中的利益惊人。

　　“之前的茅台涨价有点类似邮票、钱币市场的炒作行为。今年5月茅台批发价降到1400元左右，当时以为见底了，但这个月又降了100元左右，所以这可以看做是价格持续走低的状态，与之前相比则是回到了价格的起点。”酒圈网经理密卓在接受法治周末记者采访时说。

　　至于降价原因，中投顾问食品行业研究员向健军认同政府严格控制“三公”消费，严重影响了茅台酒的商务销售渠道。

　　7月9日，国务院第621号令发布《机关事务管理条例》，对“三公”消费作出规定：10月1日起，县级以上政府“招待费”要纳入预算管理。市场上猜测这一政令让身价不菲的国酒茅台，显得有些尴尬。

　　“不过，促使茅台酒价格直接跳水的原因，却是众多供销商和投资者囤货的出售。前期茅台等高端白酒价格飞涨致使供销商大量囤货，而如今供销商资金链紧张、市场需求转淡促使这些供销商纷纷出售囤积产品，导致市场供应增加，价格自然下跌。”向健军分析，“供销商为牟取暴利而提前库存的茅台酒大约有7000吨。这么大的库存量，对茅台酒的市场价格具有很强的左右作用。”

　　“不论供需关系如何变化，在市场主体之间的博弈面前，我们应该尊重市场的力量。”上海国际酒业交易中心总裁李雯峰说，“但可以肯定地说，目前的酒类市场还不是一个成熟的市场。”

　　事实上，酒类价格走向虚高背后有诸多因素。

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