中国民营品牌兴起，国有企业品牌价值进入下行线

  　从本土走向世界

　　今年的百强榜也显示，全球领先的顶级品牌在当下充满不稳定因素的经济环境中继续保持增长。苹果蝉联榜首，品牌价值增长19%，达到1829亿美元。IBM品牌价值增长15%，达到1159亿美元，取代谷歌成为第二名。而排名下滑至第三的谷歌目前的品牌价值则为1078亿美元。

　　成立8年的Facebook价值增长74%，是榜单中品牌价值增长最快的品牌，在首次公开募股之前，这家社交网络公司的价值已达到332亿美元，从第35名跃居第19名。而曾经的科技巨头诺基亚、BlackBerry惨遭出局。

　　什么样的品牌能长期保持其品牌价值?王幸发现那些出局的品牌大致有几个共同点：在行业创新性的、历史性的时点上，它们没能在竞争中找准自己的方向;它们没能把握住新兴重点市场对品牌资产积累的重要性;品牌缺乏持续性。

　　“在近几年行业的创新变革中速度和方向稍有迟钝，诺基亚和BlackBerry便无法继续昔日的辉煌;再看今年第一次入榜的大众汽车，它在欧美市场已是一个很平淡的牌子，但因为在中国市场表现杰出，这对它品牌资产的贡献是很大的，如果一个品牌在快速增长市场上的品牌动力和速度慢下来，整体品牌就会减弱。”王幸举例。

　　事实上，像苹果和IBM这样强大的品牌其品牌在海外的资产占据了品牌总资产的主导地位，而反观中国上榜的13个品牌，王幸总结：“95%以上的品牌资产来自中国市场，没有一个品牌在海外有很强的品牌积累。”

　　长期来看这能否保持品牌价值的竞争性?谭北平认为：“全球化品牌都是先做好本土市场向其他市场出发，中国市场本身的成功对品牌来说是很好的开端，如果在这个竞争激烈的市场中生存下来并找到普适性的优势，那么将能为品牌走向世界提供巨大的支撑。”

　　而王幸则建议：“本土市场的变化对中国品牌资产的变化是至关重要的，如果本土市场的消费群都没有和品牌形成很强的忠诚度关系，那么走向海外可能连认知都没有。”(作者 郑爽)

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