中国民营品牌兴起，国有企业品牌价值进入下行线

　　“国有品牌不注重品牌建设，只依赖垄断地位来竞争的话，品牌价值会继续往下掉。”王幸看着手中今年最具价值全球品牌百强榜担忧地说。

　　为何品牌价值如此重要?作为品牌管理要素中最为核心的部分，品牌价值正是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。强大的品牌并不在于历史的悠久，而是不管市场如何瞬息万变，它总能拥抱变化牢牢地绑定消费者，这正是强大品牌的价值所在。

　　WPP集团旗下华通明略公司的年度最具价值全球品牌百强调查结果显示，在上榜的中国品牌中，国有企业品牌价值下降了9%，而民营企业则上升了8%。这样的变化让身为华通明略全球客户总监和品牌咨询总监的王幸看到了上述趋势。

　　民营品牌兴起

　　最具价值全球品牌百强调查按美元价值对全球最具价值的品牌进行认定和排名，分析以财务数据、市场情报以及消费者对品牌价值的评估为基础。

　　今年共有13个中国品牌位居百强榜，其中在6个品类的10强中都有中国品牌的身影，如电信行业的中国移动;服装行业的美特斯邦威等。

　　有新晋品牌必然有被淘汰出局的品牌。此次中国品牌茅台和中石化首次进入百强榜，而去年上榜的中国招商银行已不见踪影。与以往国有品牌抬头的现象不同的是，今年中国新兴的民营品牌有着积极上升的趋势，其中百度是上榜的中国品牌中民营企业的引领者，名列第25位，品牌价值240亿，较去年增长8%，而腾讯QQ排名较去年上升了15位。

　　相反，今年中国国有企业品牌价值却下降了9%。华通明略大中华区研发总监谭北平分析：“科技的盛行使得科技行业品牌价值上升很快，但这背后是传统的民营品牌建立品牌的灵活性以及消费者对这些品牌好感度的上升;而国有品牌依赖过往的基础建设，但品牌识别偏弱，没有形成品牌的差异化。”

　　工商银行、建设银行、中国银行品牌价值较去年都有所下降。王幸在接受采访时强调：“尽管增加品牌资产有很多财务努力的方向，但如果品牌和消费者没有建立起良性的关系，没有在整个营销过程中让消费者真正了解你，长期来看，品牌价值会减弱。”

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