大家电巨头涉足小家电，小家电业或掀起并购潮

    小家电领域或掀起重组并购热潮

　　家电业出现这一个有意思的现象，家电巨头布局广泛，从白到黑，由黑到白，横纵联合，布局整条产业链，纷纷渗入小家电产业。而实际上，原本专注小家电的企业早已开始‘想着法子’布局它业，做起了“棋局外”生意--农业、畜牧业甚至是新能源。

　　对于产业布局，九阳就是最好的例子。此前九阳宣布，以厨房家电为核心，并发展豆业和净水两个新兴产业，探索厨电、护理小家电等多元化经营方式。

　　奥马电器董秘何石琼：“公司专注冰箱产业，还未有进入小家电的打算。小家电进入门槛较低，在行业向好的情况下增加附带盈利是可以，但是需要足够品牌支撑和大量投入，进入行业的前几名，否则不具备可持续性。”

　　“九阳等小家电企业现在已经不仅仅生产小家电产品，早早进入其他领域，小家电的微利时代已凸显迹象。”一位业内分析人士认为。

　　国内综合性家电巨头美的也早早就已经开始对小家电营销体系进行系统性改造，其大部分地区的市场运作由合资销售分公司模式回到代理制。

　　“整个白、黑电竞争充分，跨头垄断局面基本固定，发展空间有限。小家电规模相对较小，大型家电企业具备资金和销售网络，拥有资本、技术和市场优势，一旦进入可以迅速占据市场，小家电平台原本资本介入较少，种类较多，是大型家电巨头亲睐的原因。”经济学博士乐嘉春认为。

　　他指出：“未来可能出现部分相对较弱的小家电民营企业被兼并，大型家电巨头入驻，采取迅速收购、兼并重组的方法，掀起收购、反收购热潮。”

　　“小家电品类很多，低端产品扎堆现象明显，然而中国企业在高端品类拓展上还有待扩充。目前中国小家电在国际市场影响力较弱，中国市场价格战激烈，在技术含量高产品‘动脑筋’或许才是蓝海。”上述业内人士表示。(作者：贾丽)

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